5 Новых ароматов от Kitsch, Touchland, Cyklar и других

Парфюмерный бум развивается в новом направлении. Спустя почти четыре года непрерывного роста этой категории, как новые, так и существующие производители, все чаще выходят за рамки традиционного формата парфюмерной воды, отдавая предпочтение ароматическим маслам, твердым духам и туманам для тела и волос. Неудивительно, почему: парфюмерия — самая быстрорастущая категория как на престижном, так и на массовом рынках косметики, по данным Circana, в 2024 году ее престижность вырастет на 12%, а массовость — на 9%.

Новые форматы стали еще популярнее: популярность спреев для тела выросла на 94%, а ароматов для волос — на 32%. Такие бренды, как Sidia, Cyklar, Kitsch, Touchland и другие, обращают на себя внимание — последние три впервые официально заявляют о себе в этой категории с помощью таких форматов, которые готовы к дальнейшему росту.

Андреа Лисбона, главный исполнительный директор и основатель Touchland, сказала: “Решение использовать силу ароматов стало неотъемлемой частью нашего успеха, поэтому для нашей второй категории было очень важно окунуться непосредственно в мир обоняния”. Действительно, бренд, основанный в 2010 году, наиболее известен не только тем, что выпускает дезинфицирующие средства для рук в виде спреев, но и своими ароматами в этой категории — от ванили до персика, лимона-лайма и многого другого.

В 2024 году объем продаж дезинфицирующего средства для рук составил 100 миллионов долларов, а при запуске аромата Power Essence для тела и волос ожидается “значительный рост” в следующем году. Также есть Noyz, парфюмерный бренд, запущенный в прошлом году компанией Beach House Group Шона Неффа — создателем бренда Pattern Beauty Трейси Эллис Росс, — который вновь представил свою фирменную коллекцию, теперь также доступную в формате бальзама по цене 42 доллара.

Представляем вашему вниманию пять новых инновационных ароматов, которые появятся на рынке. 24 доллара в cyklar. Ком Бренд по уходу за телом Cyklar, основанный в 2023 году влиятельной Клаудией Сулевски (Claudia Sulewski) и поддерживаемый Центром Бена Беннетта (Ben Bennett’s The Center), официально выпускает парфюмерную линейку из восьми парфюмерных масел.

Масла с ароматами, варьирующимися от ванили, сексуального мускуса и священного Сантала, предназначены для нанесения на точки, где бьется сердце, и дополняют ароматы, доступные в кремах и средствах для умывания viral body. “Я стремлюсь создавать продукты, которые побуждают человека соприкасаться со своим телом”, — говорит Сулевски, добавляя, что “это чувство передается” через формат и применение парфюмерных масел, призванных создать интимный ароматический опыт. Хотя основатель не уточнил ожидаемых объемов продаж, по оценкам отраслевых источников, в 2025 году выручка Cyklar может составить 10 миллионов долларов.

В Ulta Beauty, Микич, — 20 долларов. Начало в среду Компания Kitsch, наиболее известная своими роскошными аксессуарами для волос и средствами по уходу за ними, выпускает коллекцию спреев для волос, предназначенную для устранения неприятных запахов. Выпускаемые в четырех вариантах, включая Pistachio Latte, Sheer Violet и другие, средства mist предназначены для того, чтобы волосы долго пахли свежестью после мытья, благодаря запатентованной технологии устранения запаха, которая нейтрализует нежелательные запахи, а не просто маскирует их. Как ранее сообщал WWD, компания Kitsch, основанная Кассандрой Моралес Турсвелл в Лос-Анджелесе в 2010 году, стала бизнесом стоимостью 360 миллионов долларов.

Хотя Терсуэлл и не разделял ожиданий относительно выпуска духов для волос mists, по оценкам отраслевых источников, продажи коллекции за первый год ее появления на рынке могут составить 40 миллионов долларов. В Ulta Beauty, Нойз, продажи составили 42 миллиона долларов. Ком Основанный в 2024 году бренд Noyz представляет свой второй формат: Солидный аромат. Пять парфюмированных вод унисекс-бренда, которые относятся к семейству ароматов — от гурманских до цветочных и древесных, и имеют концептуальные названия (Sh**ty Day, Unmute, Lost+Found и другие), теперь доступны в формате бальзам-стиков по 42 доллара.

Не содержащие спирта ароматизаторы, предназначенные для использования в дороге, выпускаются в футлярах многоразового использования и предназначены для облегчения наслоения аромата. Компания Neff не прокомментировала ожидаемые продажи в связи с расширением, хотя, по оценкам отраслевых источников, продажи Noyz, которые были запущены в июне прошлого года в Ulta Beauty, в первый год могут составить 30 миллионов долларов. 20 долларов в Sephora, Ulta Beauty и touchland.

Ком В последние годы Touchland вывела на первый план средства для дезинфекции рук, предназначенные для ухода за кожей, и намерена сделать то же самое со своим первым ароматом. Новые ароматы Power Essence для тела и волос, доступные в восьми вариантах, включая Mango Mojo, Vanilla Velvet и другие, стоимостью 20 долларов, содержат гиалуроновую кислоту, ниацинамид и пантенол, которые увлажняют кожу и пряди.

Компания, разрабатывавшаяся три года, продолжает стремление основателя Андреа Лисбоны создавать продукты, которые “открывают новые возможности для наших клиентов. ”На самом деле, в mists используется технология Moodscentz+, разработанная компанией Givaudan на основе нейробиологии, которая, помимо аромата и увлажнения, улучшает настроение. 48 долларов в магазине sidiathebrand.

Ком Бренд по уходу за телом Sidia уже много лет выпускает свечи, но сейчас он сделал свой первый шаг к созданию изысканных ароматов. Бренд представил твердую парфюмерию стоимостью 48 долларов с бестселлером — насыщенным ароматом мускуса и хиноки, предназначенную для нанесения на шею, запястья и другие места. “Мне нравится очарование персональной компактной упаковки в стиле семейной реликвии, в которой содержится аромат, который можно наносить на ощупь”, — сказала основательница Эрин Кляйнберг, которая ранее основала Coveteur в 2011 году, добавив, что неделя презентации аромата была на 240 процентов успешнее, чем предыдущие выпуски бренда, чьи бестселлеры включают в себя его стоимость в 36 долларов. сыворотки для рук и крем для тела стоимостью 52 доллара.

По оценкам отраслевых источников, в 2024 году объем продаж Sidia составил около 1 миллиона долларов. Ранее бренд выпустил освежитель воздуха для автомобилей “Auto Fragrance”, также с насыщенным ароматом, и не исключены другие форматы. “Я заинтригован благовониями, масляными шариками, наши клиенты часто заказывают спреи для комнат. Для нас все связано с ароматом — если вы можете привлечь внимание своего сообщества к аромату, возможности безграничны”, — сказал Кляйнберг.

Твитнуть