7 Лучших модных бутиков в Китае

Растущая мультибрендовая сеть магазинов модной одежды не только сделала шопинг в Китае более увлекательным занятием, но и создала пространство для местных креативщиков, которые превратили его в форму самовыражения. Семь магазинов в Пекине, Шанхае, Чэнду, Ханчжоу и Шэньчжэне оставили свой след на местной торговой арене, и каждый из них представляет свою уникальную точку зрения. Основанная китайскими художниками Цзи Чжаном и Чен Хуаном, компания Common Place была запущена в 2016 году после того, как дуэт окончил школу Чикагского института искусств.

В здании бывшей фабрики, принадлежащем отцу Чжана, Common Place разместились магазин мужской одежды, художественная галерея и частично личная художественная студия Чжана. Магазин, расположенный за пределами центра Пекина, сделал себе имя в сообществе художников города. “Некоторые из моих друзей-коллекционеров и приятелей по колледжу делают покупки здесь”, — говорит Чжан. “Бренды, которые мы продаем, не нуждаются в такой широкой огласке.

Я предпочитаю продавать моду так, как галереи продают произведения искусства. Я просто забочусь о том, чтобы их увидели нужные люди”.

В последние годы в Common Place постепенно появилась женская одежда, потому что “это имело больше смысла с точки зрения бизнеса». ”Магазин был одним из первых, кто поддержал местных героев, таких как Windowsen и Rui.

Если Чжан не захочет прекратить сотрудничество с брендом, товары никогда не поступят в продажу в Common Place, а в магазине площадью почти 54 000 квадратных футов достаточно места для хранения архивов таких дизайнеров, как Уолтер Ван Бейрендонк, Борис Биджан Сабери и Марк Ле Бихан. продолжает рисковать. “Мы всегда предпочитали менее известные бренды, которые, похоже, никто никогда не купит”, — говорит Чжан. “Но если мода на них хороша, мы просто продолжаем с ними работать. ”Поскольку его отец — щедрый землевладелец, Чжан и его партнер “могут позволить себе более дзенский подход к розничной торговле».

Открытый в 2012 году как небольшой магазинчик во внутреннем дворике в пекинском районе Хутун, или жилых переулках, в 2017 году Anchoret переехал в Тайку Ли Санлитун, заняв тихий уголок популярного торгового комплекса. “Мы хотим создать пространство, изолированное от шума и суеты городской жизни”, — говорит Ники Чау, одна из половинок дуэта мужа и жены, создавшего Anchoret. “Как и название магазина, которое означает ”отшельник»», — добавляет муж Чау, Онкит Вонг. Родом из Гонконга, Чау и Вонга привлекает в Пекине его “необычность”.

“Пекин во многом похож на Берлин — он выглядит потрепанным, но это город, куда большинство художников приезжают жить и творить”, — говорит Чау.

Местные креативщики, такие как архитекторы, кинематографисты, музыканты и даже знаменитости, являются целевой аудиторией Anchoret, которая предпочитает такие бренды, как Ziggy Chen, John Alexander Skelton, Peter Do, Hed Mayner и Paul Harnden Shoemakers. “Наши клиенты ценят глубину и необычность”, — говорит Чау. Вскоре Anchoret откроет второй магазин в пяти минутах ходьбы от своего магазина Taikoo Li. “Он расположен так близко к нашему магазину в торговом центре, потому что в Пекине не так много уличных магазинов”, — объясняет Чау.

Новый магазин будет представлен в более унисекс-стиле и призван создать более интимную обстановку для своих покупателей. “Как только вы войдете в наш магазин, у вас не возникнет ощущения, что вы находитесь в центре Саньлитуна”, — обещает Чау. Первый китайский магазин легендарного британского модного ритейлера открылся в Шанхае более месяца назад.

Расположенный в перспективном торговом комплексе в центре Шанхая, магазин чувствует себя как дома для тех, кто знаком с форматом Machine-A, который отражает смелый подход его основателя Ставроса Карелиса к покупкам и мерчандайзингу. В связи с открытием магазина Machine-A в своей витрине представила дизайн китайского дизайнера из Нью-Йорка Бэда Бинча Тонгтонга (Bad Binch Tongtong), чьи надувные юбки для хула-хупа вызвали бурную реакцию в социальных сетях.

Особое место в магазине также занимает магазин Raf Simons shop-in-shop, спроектированный Гленном Сестигом, близким сотрудником креативного директора Prada. “Некоторые бренды могут выглядеть по-другому по сравнению с тем, как они представлены в других магазинах, возможно, немного более концептуально”, — говорит Джованни Пунгетти, управляющий директор азиатского подразделения Tomorrow Group, который возглавляет местное подразделение the Machine в Шанхае. “Мы пытаемся каким-то образом выработать свой язык моды, создать сообщество, которое выходит за рамки социально-демографического профиля. “Вовлеченность — это слово, которое всегда использует Ставрос”, — добавляет Пангетти. “Вовлеченность с точки зрения культурных установок и поведения.

Мы думаем по-английски, но говорим по-китайски”.

LMDS, сокращенное от Le Monde de SHC, открылось четыре года назад как небольшой дизайнерский бутик в тихой части центра Шанхая. Магазин, наполненный модными вещами, книгами и журналами, стал тщательно продуманным пространством, отражающим личные вкусы и пристрастия основателя Эрика Янга к стилю жизни. Магазин был в некотором роде точной копией его дома, отражая эстетику Востока и Запада. Оставаясь верным своему мировоззрению, Янг, опытный редактор GQ и руководитель PR-агентства, создал изысканную “игровую площадку моды” для самых состоятельных людей города. С тех пор магазин расширился до трех этажей здания и кафе. “LMDS приветствует всех любителей моды.

Поскольку наш магазин расположен в необычном торговом месте, посетителям приходится искать нас, но это хороший фильтр”, — говорит Янг. “Многие из наших клиентов являются инсайдерами индустрии моды или постоянными клиентами люксовых брендов. Они приходят в надежде найти дизайнерские вещи, которые отличаются от других, выполнены со вкусом и хорошего качества”.

LMDS продолжит расширять ассортимент брендов и формат, чтобы сохранить свою актуальность на растущем рынке мультибрендовых бутиков Шанхая.

В этом сезоне среди новых брендов — 16Arlington и Seekings. Также в разработке находится выставка сундуков Dries Van Noten. “Я всегда обращаю внимание на общее впечатление от нового бренда. Концепция, дизайн, продукт и стабильность — все это важные факторы. Я все еще чувствую себя новичком в сфере розничной торговли, которому время от времени приходится сталкиваться со многими трудностями, но это не помешает нам каждый сезон предлагать нашим покупателям что-то новое“.

Как и в случае с названием, заходя в Hug, вы ощущаете нежные объятия, тихое проявление женской энергии.

Магазин Hug, расположенный в торговом центре в центре Чэнду, представляет собой залитый светом магазин на первом этаже, в котором преобладают бетонные материалы, изогнутые углы и теплые цвета, отражающие современную и в то же время естественную эстетику. “Мир полон шумихи и поверхностных светских разговоров. Цель существования Hug — представить миру искренний, полезный и чистый дизайн”, — говорит Вики Ю, основавшая Hug шесть лет назад в Чэнду.

С тех пор сеть Hug расширилась до двух магазинов в Чэнду, второй из которых расположен в том же торговом центре. Один магазин недавно был преобразован во всплывающий магазин Jil Sander, второй — для бренда OTB, принадлежащего Китаю, после того, как весной этого года он был открыт LMDS. Компания Hug также расширила свою деятельность за пределами Чэнду, открыв магазин в Аранье и pop-up shop в Шэньчжэне.

Она также отвечает за первый магазин Uma Wang в Чэнду, который открылся в марте прошлого года. В этом сезоне бренд Hug расширил свою женскую палитру, включив в нее более игривые бренды, такие как Jacquemus, линию женской одежды Кико Костадинова, Sunnei и Toga.

В недавно отреставрированном флагманском магазине также есть неожиданный интересный момент: в небольшом уголке второго этажа расположен небольшой маникюрный салон. Сочетание высокой моды и нейл-арта — это квинтэссенция Чэнду: города, известного своим расслабленным образом жизни.

Проект B1ock, созданный базирующейся в Ханчжоу модной компанией JNBY Group, занимает 10-этажное здание в 17-этажном комплексе штаб-квартиры OoEli, спроектированном Ренцо Пиано. Позиционируемый как первый в Китае универсальный магазин для покупателей, специализирующийся на “современном искусстве и эстетике стиля жизни”, B1ock обратился к художнику Теастеру Гейтсу с просьбой создать произведения искусства, которые привнесут нотку “неожиданного пространственного искусства” в магазин площадью 64 000 квадратных футов.

Чтобы создать ощущение неожиданности и открытия, мерчандайзинг в B1ock обновляется каждые 15 дней, а планировка торговых залов меняется ежемесячно. С шестого по девятый этажи занимают отдел японской мебели для дома и стиля жизни бренда D&A, художественная галерея, лаборатория B1ock, где клиенты могут поиграть с 3D-принтерами и станками для резки, а также кафе на террасе. “Мы хотим предоставить молодому поколению креативщиков настоящий опыт розничной торговли.

Даже если они уйдут, ничего не купив, они все равно останутся довольны”, — говорит соучредитель B1ock Алессио Лю. Чтобы удовлетворить вкусы местной аудитории, в магазине представлены такие популярные дизайнерские бренды, как Maison Margiela, Marni, Thom Browne, Marc Le Bihan, Guidi, Rick Owens и Walter Van Beirendonck.

В магазине также представлены работы множества китайских дизайнеров, но с точки зрения бизнеса они продаются на льготных условиях. В подвале здания, которое Гейтс назвал “Домашним удовольствием”, спрятаны маленькие и большие редкости, такие как японская бумага “васи” и ткани JNBY deadstock.

Лю говорит, что эти предметы стали популярны среди местных креативщиков и студентов-искусствоведов, обучающихся в престижной Китайской академии искусств в центре Ханчжоу. Основанный основателем шэньчжэньского бренда уличной одежды Roaringwild Янгом Цао в 2019 году, Banmen является одним из редких дизайнерских магазинов мужской одежды в технологическом центре Китая.

Цель магазина — показать интерес Цао к городской моде за пределами бренда уличной одежды, который он создал 12 лет назад. “Мы намеренно выбираем менее модные бренды и бренды с городским уклоном”, — объясняет Цао. “Рынок мужской одежды в Шэньчжэне по-прежнему невелик. Вероятно, он составляет всего 10% от городского рынка мультибрендовой розничной торговли, поэтому общая осведомленность о нем по-прежнему низкая.

Но мы не торопимся расти”.

Твитнуть