Adidas предупреждает о прибыли и обвиняет в проблемах Китай

Немецкий гигант спортивной одежды Adidas продолжает страдать от неудач и во второй раз за этот год понизил свои прогнозы. Прогноз компании на 2022 год снизился с оптимистичного роста на 11-13 процентов в начале этого года до среднезначимого показателя в настоящее время. Это изменение частично связано с тем, что выручка Adidas в третьем квартале не зависела от валюты и составила всего 4%, а чистый объем продаж составил 6,41 миллиарда евро.

Компания по-прежнему ожидает двузначного роста выручки в последнем квартале этого года, хотя, по ее словам, это связано с такими событиями, как чемпионат мира по футболу в Катаре. Ожидается, что операционная прибыль также снизится и составит около 500 миллионов евро, тогда как первоначальный прогноз составлял около 1,3 миллиарда евро.

Adidas объясняет это рядом факторов. Вплоть до пандемии COVID-19 второй по величине бренд спортивной одежды в мире обеспечивал примерно треть своих продаж на каждой из трех основных территорий: в Европе, Северной и Южной Америке и Китае. Но продажи в Китае резко упали в течение всего года из-за карантина, связанного с пандемией, и бойкота западных брендов потребителями. В течение первого квартала выручка в Китае упала на 35%, и это двузначное снижение продолжалось на протяжении второго и третьего кварталов.

Аналитики рынка предположили, что бизнес в Китае, возможно, никогда не достигнет прежних высот. Ранее в этом году генеральный директор Adidas Каспер Рорстед высказывал иное мнение. После спада в первом квартале он настаивал на том, что “в будущем вы снова увидите рост экономики Китая”, и утверждал, что, хотя карантин является проблемой, он также может стать частью решения, увеличив продажи, когда он закончится. Очевидно, что этого не произошло, и, как и другие бренды, имеющие значительный опыт работы в Китае, Adidas пострадал.

В то же время Adidas также сообщила, что потребительский спрос на других рынках с сентября был ниже, чем ожидалось, и что, несмотря на двузначный рост в этих регионах, в настоящее время компания сталкивается с проблемой накопления запасов. В конечном итоге это привело бы к увеличению дисконтирования, снижению маржи и сокращению поступлений денег.

В своем заявлении Adidas также отметила расходы в размере 300 миллионов евро, связанные с полным сворачиванием своего бизнеса в России, которые, по ее словам, теперь невосполнимы. На самом деле, это лишь последняя плохая новость для немецкого бренда. Adidas также пересматривает свои отношения со звездой хип-хопа и дизайнером Канье Уэстом, хотя результаты сотрудничества с Yeezy регулярно становятся одними из бестселлеров Adidas и приносят, по оценкам, 2 миллиарда евро в год, что составляет около 10 процентов всех продаж Adidas. За этот год цена акций компании упала чуть более чем наполовину, и Рорстед, возглавляющий компанию с 2016 года, уйдет в отставку в следующем году, как только будет найдена замена.

Аналитики заметили, что акционеры теряют терпение по отношению к Rorsted, поскольку Adidas, похоже, отстает от своих конкурентов. Например, в то время как Adidas испытывает трудности, ее меньшему немецкому конкуренту Puma удалось значительно увеличить выручку за последние несколько лет.

Твитнуть