Adobe Прогнозирует рост Онлайн-Продаж в праздничные дни всего на 2,5%

Компания Adobe ожидает, что онлайн-продажи в праздничные дни в США достигнут 209,7 миллиарда долларов в течение праздничного сезона 2022 года, что представляет собой рост всего на 2,5 процента в годовом исчислении. Прогнозируемый незначительный прирост онлайн—продаж, не скорректированный на инфляцию, обусловлен ожидаемыми рекордными уровнями скидок, а также тем, что покупатели все чаще возвращаются в магазины после двух лет их отсутствия и совершают гораздо больше покупок онлайн из—за пандемии.

На сезон отпусков также повлияют неопределенная экономическая ситуация, волатильность фондового рынка и рост стоимости заимствований. Прогноз онлайн-покупок Adobe на праздничный сезон 2022 года, опубликованный в понедельник утром, охватывает период с 1 ноября по 31 декабря и содержит анализ более 1 трлн посещений розничных магазинов в США, 100 млн единиц хранения и 18 категорий товаров. “Потребители борются с инфляционным давлением, но получают лучшие скидки, которые они видели за последние годы, потому что у розничных продавцов наблюдается значительный переизбыток запасов.

Они определенно будут тратить деньги раньше и распределять их по сезону, потому что скидки распространяются на весь сезон”, — сказал Вивек Пандья, ведущий аналитик Adobe. — Цепочка поставок ослабла, а спрос на товары замедлился, поэтому розничные торговцы пытаются разгрузить запасы и стимулировать рост за счет снижения цен, что означает сокращение прибыли, но также и возможности завоевать доверие потребителей в долгосрочной перспективе”.

Второй прайм-день Amazon в этом году, вторник и среда на этой неделе, станет основным фактором, который подтолкнет американцев к массовым покупкам подарков задолго до начала традиционного праздничного сезона и предоставлению скидок по всей отрасли.

На прошлой неделе Cowen & Co. дала сдержанную оценку состоянию розничной торговли, прогнозируя, что номинальные продажи в США к праздникам 2022 года, как онлайн, так и в магазинах, вырастут на 6,5%, но, учитывая инфляцию в размере около 6%, “реальный” рост розничных продаж составит всего 0,5 на процент вперед. Прогнозы Коуэна не включают в себя продукты питания и газ. “В секторе наблюдается рекордно высокий уровень запасов на фоне замедления спроса.

Консенсус-прогнозы по валовой прибыли на 2023 год слишком высоки, поскольку увеличиваются скидки на уценку, растут расходы на хранение, более дорогостоящие запасы отражаются в отчетах о прибылях и убытках, а также растет давление со стороны валютных операций”, — сообщил Коуэн. — Запасы продолжают увеличиваться за счет сочетания инфляции издержек и роста производства”.

Во время сезона праздничных покупок 2021 года в Интернете было потрачено 204,5 миллиарда долларов, что на 8,6 процента больше, чем в прошлом году, при этом потребители не были уверены в возвращении в физические магазины из-за сохраняющихся опасений пандемии, сообщает Adobe. По данным Adobe, в этом году ожидается рекордный уровень скидок на такие категории товаров, как электроника, игрушки и компьютеры, а онлайн-траты на продукты составят рекордные 13,3 миллиарда долларов.

Ожидается, что киберпонедельник останется крупнейшим днем онлайн-покупок в этом году, в результате чего расходы составят рекордные 11,2 миллиарда долларов, увеличившись на 5%. По данным Adobe, рост составил 1% в годовом исчислении. По прогнозам, онлайн-продажи в «черную пятницу» вырастут всего на 1% в годовом исчислении и составят 9 миллиардов долларов, в то время как продажи в День благодарения упадут до 5,1 миллиарда долларов, что на 1% меньше, чем в прошлом году. “Эти дни крупных покупок теряют свою актуальность, поскольку электронная коммерция становится все более распространенным повседневным занятием, а потребители видят, что скидки продолжаются в течение всего сезона”, — заявили в Adobe. Adobe ожидает, что Кибер-неделя (от Дня благодарения до киберпонедельника) принесет в целом 34,8 миллиарда долларов, что на 2,8 процента больше, чем в прошлом году. “Это составляет 16.

Доля продаж за весь сезон составила 3% по сравнению с 16,6% в 2021 году”, — заявили в Adobe. “В этом году сезон отпусков будет выглядеть по-другому: раннее предоставление скидок в октябре приведет к увеличению расходов, которые могли бы возникнуть в период Кибер-недели”, — сказал Патрик Браун, вице-президент Adobe по маркетингу и аналитике. “Несмотря на то, что мы ожидаем увидеть однозначный рост онлайн-продаж в этом сезоне, примечательно, что потребители уже потратили более 590 миллиардов долларов онлайн в этом году при росте на 8,9 процента, что подчеркивает устойчивость спроса на электронную коммерцию”.

Adobe ожидает, что расходы на электронику в Интернете составят 49,8 миллиарда долларов, что на 2,9 процента больше. Ожидается, что в этом сезоне покупатели одежды потратят в Интернете 40,7 миллиарда долларов, что на 6,7 процента меньше, чем в обычных магазинах, что отражает растущий интерес потребителей к физическим магазинам по мере ослабления опасений, связанных с пандемией.

Компания Adobe ожидает, что расходы на покупку продуктов питания в Интернете составят 13,3 миллиарда долларов, что означает рост на 10,5 процента, включая инфляцию. В течение всего сезона компания Adobe ожидает, что скидки на компьютеры в среднем составят 32 процента, а в 2021 году увеличатся с 10 процентов.

Ожидается, что скидки на спортивные товары составят 17%, на мебель и постельные принадлежности — 11%. “День благодарения станет лучшим днем для покупок электроники, а в ”черную пятницу» будут самые выгодные предложения на телевизоры», — заявили в Adobe. В субботу после «черной пятницы» будут самые большие скидки на игрушки, а лучшие предложения на одежду и спортивные товары поступят в воскресенье после Дня благодарения, прогнозирует Adobe.

Софтверный гигант добавил, что лучшие предложения на компьютеры и мебель будут в киберпонедельник, а на бытовую технику будут самые большие скидки 1 декабря. По мнению других аналитиков, Adobe считает, что использование программы “Покупай сейчас, плати позже» замедляется из-за снижения потребительских расходов и «проблем с демонстрацией ценности для массового потребителя».

Кроме того, в Adobe считают, что услуга ”самовывоз с обочины“ «прочно вошла в обиход покупателей и будет широко использоваться в предстоящем сезоне, достигнув максимума 22 и 23 декабря и составив около 35% от всех онлайн-заказов, оставаясь на уровне около 25% до ноября.

Твитнуть