Adwoa Aboah играет главную роль в кампании De Beers по ребрендингу и переориентации компании

ЛОНДОН — Ювелирный бренд De Beers с бриллиантами смотрит в будущее с новым названием, новым фокусом и кампанией, которая призвана отразить его мультикультурное происхождение. Компания, основанная в 2001 году под названием De Beers Diamond Jewellers, провела ребрендинг под названием De Beers London под девизом “Истинный блеск исходит изнутри”.

В понедельник выходит новая рекламная кампания под названием «Портреты истинного блеска», в которой главную роль играет модель и активистка движения за психическое здоровье Адвоа Абоа. Она отражает новое отношение бренда, ориентированного на женщин и гордящегося своими корнями в Лондоне и Южной Африке.

Кампания, снятая британским фотографом Оливером Хэдли Пирчем в классическом лондонском таунхаусе, призвана передать креативность дизайна, вдохновленного миром природы. В рамках рекламной кампании Абоа фотографируется в изделиях из коллекции Talisman, которая в этом году отмечает свое 20-летие.

Коллекция сочетает в себе необработанные и полированные бриллианты и бросила вызов традициям, когда была представлена в 2005 году. Она также носит украшения из коллекции Enchanted Lotus. Форма украшений вдохновлена водянистым цветком, который в изобилии растет в дельте Окаванго в Ботсване. Группа компаний De Beers частично принадлежит Ботсване, и компания помогает защищать окружающую среду, проводя природоохранные мероприятия. Кампания и ребрендинг стали кульминацией пребывания Селин Ассимон на посту главного исполнительного директора ювелирного бренда. Как сообщалось, она покинет компанию в конце февраля после более чем четырехлетнего перерыва, и в настоящее время ведется поиск ее преемника.

В интервью Assimon она сказала, что важно подчеркнуть, что отличает ювелирные изделия De Beers от других. “Лондон отличается уникальным сочетанием истории и традиций с остротой и современностью. Это настоящий плавильный котел культуры и творчества. Мы укрепляем нашу идентичность как бренда, родившегося и выросшего в Лондоне, чьи корни и душа связаны с невероятной природой Южной Африки», — сказала она. “Мы усердно работали за кулисами”, — сказал Ассимон. “Сотрудничество с моей командой в исследовании и формулировании отличительной ДНК [De Beers] было замечательным приключением. Сочетание африканского наследия с ноткой лондонской изысканности находит глубокий отклик”.

Ассимон описал подготовку к кампании как “путешествие”, направленное на то, чтобы усовершенствовать имидж бренда как креативного, ориентированного на дизайн бренда, а не как “поставщика бриллиантов”.

По ее словам, кампания важна по целому ряду причин и свидетельствует о том, что De Beers все чаще обращается к женщинам, которые ищут что-то не совсем традиционное и покупают для себя по разным ценам.

Ассимон и ее команда выбрали Абоа для участия в кампании, потому что она “идеально олицетворяет женщину De Beers. Она грациозна, утонченна и предана делу, в которое верит. Но самое главное, она абсолютно не боится быть самой собой. Она олицетворяет нашу веру в то, что истинный блеск исходит изнутри”, — сказала она. Абоа наполовину англичанка, наполовину ганка и работает моделью с подросткового возраста. Она стала моделью года на церемонии вручения премии Fashion Awards 2017 в Лондоне и является основательницей Gurls Talk, платформы, которая предоставляет молодым женщинам и девушкам ресурсы и пространство для обсуждения вопросов психического здоровья.

Компания решила сосредоточиться на коллекциях Talisman и Enchanted Lotus по вполне определенной причине. По словам Ассимона, в 2024 году продажи этих брендов, ориентированных на дизайн, выросли двузначными цифрами. Цены на заколдованный лотос варьируются от 5 000 до 10 000 фунтов стерлингов, хотя цены на колье или булавку с подвеской могут опускаться до 2 400 фунтов стерлингов. Ассимон также сказал, что De Beers проявляет “большой интерес” к коллекциям дорогих ювелирных изделий, стоимость которых варьируется от 30 000 до 200 000 фунтов стерлингов.

Она сказала, что женщины, делающие покупки для себя, как правило, покупают необычные украшения, а не классические, которые, возможно, у них уже есть, такие как теннисные браслеты, запонки с бриллиантами и кольца-пасьянсы. “Мы также видим, что женщины хотят сочетать больше дизайнерских вещей с классическими, чтобы проявить свой творческий потенциал”, — сказала она. Она добавила, что в Китае “женская экономия”, когда женщины покупают себе кольца с бриллиантами-пасьянсами и предпочитают не носить их на безымянном пальце, также способствует экономическому росту.

Ювелир также начинает новую жизнь в розничной торговле, открывая или реконструируя множество магазинов. 8 марта De Beers откроет магазин в Дубае в партнерстве с Chalhoub group, а его долгожданный флагманский магазин в Париже по адресу 12 Rue de la Paix откроется в четвертом квартале. Этот магазин разместится на двух этажах площадью почти 3800 квадратных футов и станет первым, где будет представлена новая концепция розничной торговли.

De Beers разработала его совместно с Пьером-Ивом Рошоном, который специализируется на оформлении интерьеров роскошных отелей и ресторанов. Среди его клиентов — Four Seasons, Ritz-Carlton и Peninsula. “Для нас было интересно представить этот флагманский отель с точки зрения роскоши и гостеприимства и получить незабываемые впечатления”, — сказал Ассимон. “Мы хотели создать что-то действительно уникальное и непохожее на то, что предложил бы французский дом моды.

Мы ориентируемся на Южную Африку, поэтому вы увидите множество органических форм и штрихов, напоминающих о дельте Окаванго в Ботсване. Мы также работаем с натуральным камнем и интересными твидовыми материалами. Это изысканно, и в этом есть что-то лондонское”, — сказала она. Концепция будет представлена и на других флагманах, на Бонд-стрит в Лондоне и на Мэдисон-авеню в Манхэттене. Ассимон сказал, что ювелирный бренд пользуется полной поддержкой De Beers group, и у него светлое будущее, несмотря на сложные времена для товаров класса люкс и для De Beers в частности. Как сообщалось, Anglo-American планирует отделиться от De Beers в попытке увеличить ценность и возможности как для себя, так и для алмазодобывающей группы. “Рынок предметов роскоши по-прежнему огромен, и за последние годы он принес очень много пользы”, — сказал Ассимон, добавив, что, когда продажи восстановятся, De Beers London будет готова к этому. “Я думаю, что сейчас у нас есть все необходимое для роста и масштабирования бизнеса.

Мы готовы отхватить больший кусок пирога. Мы знаем, что у ювелирных изделий класса люкс есть потенциал роста, аппетит и будущее. Но вы должны быть готовы, и все должно иметь смысл — ДНК, рекламная кампания, концепция магазина и команда руководителей”, — сказала она. В рамках этих усилий Assimon наняла Генри Джун Лю в качестве директора по маркетингу бренда и члена исполнительного комитета. Лю присоединился к De Beers из Tiffany &Co. В Нью-Йорке, где он был старшим директором по глобальному маркетингу. За время своей работы в Tiffany он организовал ряд мероприятий и помогал курировать открытие знакового магазина на Пятой авеню.

Твитнуть