Аксессуары Senreve сочетают в себе роскошь, универсальность и экологичность
Senreve — небольшая компания по производству аксессуаров класса люкс, стремящаяся изменить мир к лучшему. “К 2023 году наша цель — обеспечить, чтобы 50% нашей продукции было веганским и производилось из экологически чистых материалов”, — сказала Корал Чен Чанг, основатель и главный исполнительный директор Senreve. “В настоящее время у нас есть четыре предложения по производству веганской кожи, и мы каждый год работаем над поиском инновационных, более экологичных материалов”, — сказал Чанг.
Кожу традиционно получают в результате забоя крупного рогатого скота, что вызывает обеспокоенность по поводу благополучия животных и их влияния на планету, и в последнее время наблюдается тенденция использовать материалы растительного происхождения, такие как листья кактусов и ананасов, в качестве альтернативы коже животного происхождения. В 2020 году Senreve выпустила свои первые четыре сумки из веганской кожи.
В 2021 году Senreve начала разрабатывать кожаные сумки с использованием мексиканских кактусов, которые тщательно обрезаются, чтобы не повредить и не уничтожить растение. Кактус требует мало воды и растет, поглощая C02, что сводит к минимуму выбросы углекислого газа при производстве.
В 2022 году Senreve начала использовать биоткань, производимую биотехнологической компанией Modern Meadow, которая использует биотехнологию для создания экологически чистых материалов, для производства веганской кожи Terra, которую Чанг описывает как мягкую, эластичную и легкую, но при этом прочную, устойчивую к истиранию и воде. Биоткань, изготовленная на 100% из растительных белков и биополиуретана, “является отличной заменой коже животных, обладая многими экологичными свойствами, такими как меньшее потребление воды, меньшее использование химикатов и лучшая цветопередача.
Мы были первым брендом аксессуаров, который начал использовать этот материал в коммерческих целях”, — сказал Чанг. Senreve также использует дифференцированный процесс пигментации, который не приводит к выпадению краски. “Это действительно неотличимо от кожи животных, и это ни в коем случае не является более дешевой альтернативой коже”, — сказал Чанг. “Это более экологичный вариант, не содержащий животных».
Мы видим большой спрос на это со стороны нашего сообщества. С тех пор как мы запустили его шесть месяцев назад, у нас закончились товары нескольких цветов и фасонов”.
В будущем “у нас есть потенциал стать полностью веганами, но все еще остаются некоторые проблемы с технологиями и цепочкой поставок, но в конечном итоге мы будем двигаться в этом направлении”, — сказал Чанг. “Существует множество возможностей сделать традиционную кожу более экологичной”, — добавил Чанг. “Мы будем очень внимательно следить за этим.
Для нас главное — создать продукт, который был бы экологичным, обладал бы такими же эксплуатационными качествами и не приносил бы в жертву роскошь”.
Инновации лежат в основе шестилетней компании. Чанг основал Senreve в 2016 году после того, как возглавил розничную сеть в Medallia, фирме-разработчике программного обеспечения с платформой для анализа клиентского опыта. “Я всегда была по-настоящему увлечена роскошью, модой и аксессуарами”, — сказала она.
Она также почувствовала, что “на рынке появилось свободное пространство для сумок, которые не идут на компромисс с функциональностью, универсальностью и роскошью, а также для занятых женщин, которые находятся в пути”, — сказала Чанг. Чанг является крупным акционером Senreve, в то время как ведущим инвестором является Norwest Partners. “Это было большое событие, когда мы привлекли у них капитал в конце 2019 года, потому что только около 2 процентов венчурного капитала поступает в компании, основанные женщинами и возглавляемые ими”, — сказала Чанг.
Чанг сказала, что она является творческой силой, стоящей за всеми продуктами, но работает с командой разработчиков и дизайнеров, базирующейся во Флоренции, а также с партнерами-ремесленниками там же. Первым и наиболее заметным продуктом Senreve стала сумка Maestra, которую можно носить как рюкзак, через плечо, ранец или тотализатор. “Мы действительно известны своей конвертируемостью и универсальностью наших изделий. У нас есть изделия, которые можно носить по-разному”, — отметил Чанг. Сумки, как правило, имеют карманы и отделения для хранения и легкого доступа к телефонам, ключам, кредитным картам и губной помаде и даже имеют крючки для колец. Фасоны разрабатываются с учетом универсальности, как для торжественных случаев, так и без них. Например, модную цепочку можно заменить повседневным кожаным ремешком, а сумки можно носить с помощью верхней ручки или ремешка или без помощи рук, создавая разные образы для одной и той же сумки.
Цепочки для сумок можно носить как браслеты или ожерелья. По словам Чанга, коллекция также представлена в “радужной цветовой гамме” и различных вариантах отделки кожей — от матовой до блестящей, от легкой до тяжелой, от гладкой до текстурированной, — и добавляет, что веганская кожа Senreve долговечна, устойчива к царапинам, пятнам и воде.
По словам Чанг, коллекция выросла до более чем 100 единиц хранения, хотя она отказалась уточнить объем компании. Бизнес расширился “очень органично, благодаря сарафанному радио”.
“У нас определенно есть много возможностей для расширения ассортимента новых продуктов”, — добавил Чанг. “Мы производим все больше небольших кожаных изделий и аксессуаров, а также внедряем новые формы и стили, особенно в сфере производства сумок больших размеров, потому что люди снова путешествуют и возвращаются в офис. “У нас есть планы по расширению и в других категориях.
Мы провели небольшое тестирование. Мы предложили несколько товаров ограниченной серии, в том числе ювелирные украшения, свечи, кашемир и парфюмерию для дома. Складные летние соломенные шляпы пользовались большой популярностью и будут вновь представлены в продаже в следующем году. Бренд, работающий в цифровом формате, в основном продает товары через свой собственный веб-сайт, а также на Shopbop, Stitch Fix и в автономном режиме в магазинах Neighborhood Goods.
Также есть два магазина Senreve в Сан-Франциско и Сингапуре. Ожидается, что в следующем году откроется третий магазин в Нью-Йорке. Изучаются сайты. На вопрос о том, является ли продажа сумок как из кожи животных, так и из веганской кожи неоднозначным сигналом для покупателей, Чанг ответил: “Традиционные барьеры, связанные с представлением о себе как о веганском бренде или кожаном бренде, на самом деле больше не существуют в сознании потребителя.
С точки зрения бренда, люди очень восприимчивы. Мы тоже такие. Senreve ориентирована на универсальность. В основе идеи лежит идея сосуществования конфликтующих сил, дихотомий. Предложение широкого выбора не противоречит идее нашего бренда. Поначалу это было сопряжено с некоторым риском, но то, как мы это реализовали, полностью соответствовало видению и посланию нашего бренда. “Senreve, что в переводе с французского означает ”чувство» и «мечта», — это сосуществование двух противоположностей», — сказал Чанг. “Бренд должен быть очень разнообразным и включать в себя различные варианты.
Мы хотим создавать варианты и хотим быть очень инновационными. Это соответствует тому, к чему стремится потребитель. Люди нового поколения открыты для того, чтобы определять себя так, как они хотят, чтобы их определяли”. “Я не веган, но я очень внимательно отношусь к тому, чтобы делать правильный выбор в своей жизни”, — сказал Чанг. “Мой муж — инвестор в устойчивое развитие. Наше личное портфолио сосредоточено на устойчивых технологиях и стартапах”.
Аксессуары и сумки Senreve стоят от 85 до 1200 долларов. “У нас высокая цена, потому что мы используем инновационные, высококачественные и дорогие материалы”, — говорит Чанг.
Что касается эстетики бренда, Чанг сказал: “Он неподвластен времени, очень женственный, остроумный, с большим количеством красок. Он не на 100% соответствует тенденциям, но есть элементы, которые делают его не таким серьезным. В нем есть элемент неожиданности. ”,
Твитнуть