Акции Puma падают из-за предупреждения о прибыли на 2025 год, несмотря на рост в 2024 году

Обновлено в 16:22 по восточному времени 12 марта БЕРЛИН — Puma, возможно, и смогла отчитаться о росте после неудачного года, но согласно прогнозу компании на 2025 год, акции немецкого бренда спортивной одежды упали до самого низкого уровня почти за девять лет.

Акции Puma потеряли в цене более 20% в ходе первоначальных торгов в Германии в среду утром, после чего немного восстановились позже в тот же день. В начале мая акции стоили около 50 евро, на этой неделе они упали примерно до 22 евро. В 2024 году продажи Puma выросли на 4 процента, с поправкой на валюту, и составили 8,82 миллиарда евро. Это произошло после 9. В четвертом квартале рост составил 8%. Тем не менее, оставшаяся часть года была вялой: продажи либо оставались на прежнем уровне, либо слегка снижались ежеквартально, прежде чем восстановиться в последние три месяца. Показатель EBIT (прибыль до вычета процентов и налогов) Puma в 2024 году также не изменился и составил 622 миллиона евро. Компания объявила о своих прогнозах во вторник вечером в Германии, перед публикацией официальных результатов за весь год. В настоящее время ожидается, что рост в этом году составит от низких до средних значений, а показатель EBIT составит где-то от 520 до 600 миллионов евро. Последний показатель ниже ожиданий рынка. Главный исполнительный директор Puma Арне Фройндт сказал, что он удовлетворен результатами 2024 года, но признал, что прогноз на 2025 год “явно ниже наших первоначальных ожиданий”.

“Мы достигли самых высоких показателей продаж за всю историю”, — сказал Фройндт журналистам на пресс-конференции в штаб-квартире Puma в Херцогенаурах на юге Германии в среду утром. “Мы очень довольны этим значительным улучшением .. но, хотя мы довольны тем, как мы продвинулись в рейтинге, я явно недоволен тем, что мы не смогли превратить наш рост в дополнительную прибыльность”.

Аналитики рынка из таких компаний, как Royal Bank of Canada, Deutsche Bank и Warburg Research, согласились с этим, и некоторые из них заявили, что достойные годовые результаты Puma были омрачены неожиданно консервативным прогнозом и предупреждениями компании относительно первого квартала этого года. Отвечая на вопрос, что стало причиной более низкого прогноза, Фрейндт сослался на “действительно мягкую рыночную среду, которую мы наблюдаем в США”.

Puma уже предсказывала, что продажи в первом квартале этого года снизятся до однозначных цифр по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. “Я думаю, что в январе мы не могли предвидеть, что февраль будет означать для США”, — объяснил Фройндт, отметив, что рынок Северной Америки составляет около трети всего бизнеса Puma. “И у меня нет хрустального шара, чтобы увидеть, какими будут потребительские настроения до конца года. Я все еще вижу возможность завершить 2025 год с ростом, превышающим показатели прошлых лет”.

По его словам, это было одной из причин, по которой Puma предоставила более широкий спектр рекомендаций, чем обычно.

И, как он повторил несколько раз, компания осознавала коренные причины своих проблем и способы их устранения. Чтобы помочь решить проблемы рентабельности, Puma в январе этого года начала работу над программой снижения затрат. Прогнозируемый показатель EBIT на 2025 год не включает единовременные затраты в размере 75 миллионов евро в результате реализации программы, которая, по словам руководителей, “снизит сложность». ”Эти деньги пойдут на решение таких задач, как закрытие неэффективных отделений и сокращение 21 000 сотрудников Puma примерно на 500 должностей. В среду руководители Puma сообщили, что около 150 сокращенных должностей будут приходиться на корпоративные офисы, а количество закрывающихся магазинов из примерно 1000, которыми в настоящее время управляет бренд, будет незначительным — однозначные цифры.

Фройндт также рассказал о других предпринимаемых мерах. В 2024 году, если говорить о товарных категориях, наибольший рост пришелся на обувь Puma, продажи которой выросли на 5,4 процента с учетом валютных колебаний и составили 4,73 миллиарда евро. Продажи одежды выросли на 3,7 процента до 2,81 миллиарда евро, в то время как продажи аксессуаров выросли на 2 процента до 1,27 миллиарда евро. На все это повлияет то, что Фройндт назвал “стратегией из трех компонентов” на ближайшие годы. В этом году Puma “повысит” узнаваемость бренда — на следующей неделе она запустит новую рекламную кампанию, а позднее в этом году откроет новый флагманский магазин на Оксфорд—стрит в Лондоне, — а также повысит доверие к себе за счет дальнейших инноваций в области спортивных достижений и, наконец, привлечет внимание к предложениям в спортивном стиле. Как также отметили руководители более крупного немецкого конкурента Puma — Adidas, мода на “террасы”, которая была обусловлена ретро-моделями, изначально популяризируемыми британскими футбольными болельщиками, наблюдающими за играми на террасах спортивных стадионов, уходит.

Теперь настала очередь так называемых “низкопрофильных” кроссовок, которые Puma надеется использовать в своих моделях Speedcat и Mostro. “Мы чувствуем, что этот тренд набирает обороты”, — согласился Фройндт. Неприметные кроссовки были замечены на подиуме в рамках коллаборации Balenciaga x Puma, показанной в Париже на этой неделе, а образ, в котором Speedcat сочетался с балетными туфлями на плоской подошве, был замечен после того, как он появился на Неделе моды в Копенгагене, отметила Фрейндт.

По его словам, в конечном итоге бренд надеется продать от 4 до 6 миллионов пар кроссовок семейства Speedcat. В 2024 году наибольший рост продаж Puma наблюдался в Северной и Южной Америке. Там, после медленного роста в первом квартале, продажи выросли на 7% до 3,54 млрд евро за весь год. Из них продажи в Северной Америке выросли на 1,8% за весь год. По словам Фройндта, в течение первых трех месяцев этого года спрос со стороны оптовых партнеров Puma в США снизился. “Потребители с низким и средним уровнем дохода испытывают определенные трудности, возможно, из-за повышенной незащищенности в текущей рыночной среде, и сдерживают свои расходы”, — сказал босс Puma. В прошлом году в регионе EMEA — Европе, на Ближнем Востоке и в Африке — продажи Puma выросли на 2,1 процента, а объем продаж составил 3,48 миллиарда евро.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе в течение года наблюдался постепенный рост, который к концу 2024 года составил 3,8 процента. В Puma заявили, что Япония, Индия и Большой Китай внесли свой вклад в этот рост. Продажи в Большом Китае за год выросли на 5,6%.

Твитнуть