Альтернативные обручальные кольца от Mociun Стали модным товаром в Бруклине

Кейтлин Мокьюн быстро стала любимым дизайнером обручальных колец bourgeois Brooklyn. Обладая талантом к юмору противоположностей, контролируемому эстетическому “хаосу” и привлекательной цене, она стремится завоевать сердца состоятельных коллекционеров ювелирных изделий нового поколения, которых отпугивают чопорность и старомодная претенциозность. Впрочем, снобы из новой школы — это нормально.

Эти взрослые хипстеры, которые уже десять лет, а то и больше, не увлекаются инди-музыкой, с гордостью демонстрируют свои доходы и отправляются в магазин Mociun, чтобы выбрать обручальное кольцо из коробочек, похожих на кожаные портфели. Магазин Мокьюн площадью 1000 квадратных футов на Дриггс-авеню, 683, является единственным местом, где можно приобрести ее работы, не считая онлайн, где клиенты могут напрямую заказать кольцо с бриллиантом изумрудной огранки стоимостью 3,16 карата стоимостью 94 000 долларов.

Но обручальные кольца — не единственная ее валюта. Другие коллекции дизайнера основаны на навязчивых проектах — например, ее серия fine foods, в которой обычные продукты для фермерского рынка, такие как редис на завтрак, уменьшены до размера ногтя и украшены сотнями камней для облицовки, стоимостью 4900 долларов.

Есть также обычная красная редька за 7000 долларов и белая редька, которая была распродана за 6900 долларов. Но Mociun, в отличие от многих современных брендов, добился успеха благодаря своей почти анонимности — настолько, что даже знание того, как произносится это слово (для справки, оно похоже на motion), является знаком отличия для инсайдеров. В то время как ее магазин в Вильямсбурге стал привлекательным местом для покупателей — многие из них надеются, что однажды переступят его порог в поисках кольца, которое ознаменует их пожизненное партнерство, — мало кто знает, что это за бренд, кто за ним стоит и что он вообще обозначает. “Нужно проделать так много работы, чтобы сфотографировать себя и написать посты о своей жизни, у меня нет сил вкладывать это в это. Есть вещи, которые, на мой взгляд, более важны для бренда, например, дизайн, работа с моей командой и создание интересных работ.

Я не могу носить и то, и другое — это не в моем характере”, — сказала Мокьюн как-то днем в своем магазине, где за стеклянной кубической перегородкой в задней части находится офис бренда. Ее украшения представлены в форме полумесяца на встроенных в стену витринах и в круглых футлярах.

В дополнение к ним представлены предметы домашнего обихода, которыми Mociun также славится, — фарфоровые подставки для колец в виде таксы, зазубренные ножи для хлеба от Santa Fe и четырехфигурные хрустальные бокалы Technicolor из Дании. Если и есть что-то, что отличает Мокиун от традиционных ювелиров, так это общее ощущение хаотичности.

Мокиун говорит, что это является прямым отражением ее внутреннего состояния. “Рутина приносит комфорт большинству людей, а мне от нее невероятно неуютно. Я никогда раньше не задумывался об этом элементе хаоса и случайности в моем бренде. Но я преуспеваю и чувствую себя наиболее комфортно в хаосе и переменах”, — сказала она. “Это не плохой хаос, я не преуспеваю в драмах. Это больше похоже на спонтанность”.

Мокьюн непоколебима в своем успехе и амбициях, но, похоже, не уверена, что с этим делать.

Дизайнер, как и многие креативщики из Бруклина, проводит время в городе и на севере штата Нью-Йорк. Но она отказалась сообщить, где находится на севере штата, потому что она, молодая мать, боится быть замешанной в краже ювелирных изделий — еще одна причина, по которой она не выставляет себя напоказ как лицо своего собственного бренда.

Фактически бренд начал свою деятельность как марка одежды в 2006 году, после того как Мокьюн окончил школу дизайна в Род-Айленде по специальности «текстиль». После шести лет работы в группе молодых дизайнеров bright thing из Бруклина, продававших платья в стиле лесных фей с оригинальными принтами, Мокиун осознала это. “Я не думала, что я достаточно хороший дизайнер одежды, чтобы нуждаться в собственном бренде одежды.

Я не собиралась предлагать миру что-то особенное. Но в ювелирном деле, как мне казалось, у меня была перспектива, которой в то время не было на рынке”, — сказала она. У нее не было официального ювелирного образования, и до этого момента она “делала только браслеты дружбы, которые продавала как украшения на текстильной основе. Я собирала мидии на пляже, а также бусы ручной работы и использовала помпоны из Марокко”. Она обратилась к ювелирным мастерам, которые могли бы разработать дизайн для нее. Мокьюн по сей день не работает в ювелирной мастерской. И все же она разрабатывает дизайн каждого отдельного украшения, включая то, что кажется вращающейся дверью, состоящей из уникальных предметов, большинство из которых быстро исчезают после публикации в Instagram. Дизайнер даже сама дает названия всем изделиям, хотя во время декретного отпуска она отказалась от этой практики и теперь пытается передать большую часть творческой работы своим сотрудникам, насчитывающим около 20 человек. “Я ушла в декретный отпуск и только возвращаюсь в бизнес.

Я действительно мыслю как другой человек и думаю о том, как стать хорошей мамой, владелицей бизнеса и начальником своей команды”, — сказала она. Отчасти это связано с приведением в порядок ее бизнеса. Мокиун сказал, что бренд прибыльный и фокусируется на обручальных кольцах, потому что “они приносят деньги. Это приятная часть моего бизнеса, и именно поэтому я делаю украшения для помолвки — это относительно безопасная категория”.

Нам помогает то, что Mociun расположен в одном из новых зданий района, с окнами от пола до потолка и системой климат-контроля, что позволяет говорить о состоятельных жителях Уильямсбурга, Гринпойнта, Бушвика, Бед-Стая и Краун—Хайтс, многие из которых предпочитают жить в подобных зданиях. “Есть и другие магазины [в Уильямсбурге], которые продают обручальные кольца, но в том, что касается надлежащего качества и уровня знаний, необходимых для покупки дорогого обручального кольца по соседству, мы подходим”, — сказал Мокьюн.

Трудно сказать, что отличает обручальное кольцо Mociun от других, кроме его пропорций, которые всегда немного искажены, необычного выбора огранки и цвета камня, а также того, что вместо бриллианта высокой чистоты и цветного бриллианта покупатель может легко вставить другой камень чтобы создать роскошное кольцо для настроения. За последние два года она продала около 1000 таких украшений и говорит, что ее бизнес по производству уникальных обручальных колец за последний год вырос на 80 процентов. “Я очень ценю материалы, и часто именно камни определяют дизайн.

Мне почти пришлось создавать бизнес-модель на основе этих камней, которые мне нравятся. В случае с двухцветным сапфиром нет двух одинаковых камней. Мне нравятся необычные цветовые решения или формы. Я все больше и больше склонялась к этому, и именно поэтому я начала выпускать единственную в своем роде продукцию”, — сказала она. Это одна из причин, по которой бренд не может продавать ее крупным розничным продавцам. Но в последние годы Мокьюн упростила процесс создания своих первых обручальных колец — серии колец-букетов. Это умная идея, которая с тех пор получила широкое распространение: несколько камней расположены асимметричным образом, создавая впечатление, что один камень намного крупнее и дороже, а также предлагая правильную дозу “альтернативной невесты”, что является стандартной вещью в облагороженных районах Бруклина. Но хотя Мокьюн продает свои кольца самым обычным способом — через Интернет, их содержимое не вызывает смеха.

В то время как стоимость ее колец в среднем колеблется от 15 000 до 20 000 долларов, они часто могут достигать высокого ювелирного порога — от 70 000 до 100 000 долларов. Она сказала, что ее самое дорогое обручальное кольцо на сегодняшний день стоило 132 000 долларов.

И это все на фоне витрин, украшенных изображениями еды, похожими на растаявшее мороженое, для придания непринужденного чувства юмора. “Я хочу, чтобы людям здесь было комфортно”, — сказала она о random ephemera. Однако ее эмоциональная направленность проявляется в ежегодных коллекциях, таких как Fine Foods и прошлогодняя коллекция “Balance”, в которой зодиак был исследован с помощью таких символов, как спирали и бесконечность.

Эта коллекция подтолкнула Мокьюна к поиску древних талисманов, которые являются постоянным источником вдохновения. “Я всегда стараюсь делать то, что не предназначено для продажи. На это может уйти два года, и это нормально. Я хочу быть финансово успешной, чтобы иметь возможность хорошо платить своим сотрудникам и жить своей жизнью, но я хочу сохранить творческую целостность”, — сказала она. “Я работаю с нашим отделом продаж, поэтому знаю, чего хотят наши клиенты, но никогда бы не позволил этому полностью изменить мое направление.

Нет смысла создавать кучу вещей, которые никому не нужны, но я хочу, чтобы они удовлетворяли мои творческие потребности и в то же время удовлетворяли потребности моих клиентов”.

Вышеупомянутый редис, украшенный драгоценными камнями, является частью предыдущей коллекции из серии Fine Foods от Mociun, которая была выпущена в 2019 году под названием Fine Foods: Small Bites.

Он был вдохновлен фирменными закусками для вечеринок, а также очаровательными миниатюрными коктейлями из креветок, моллюсками в половинках панциря и тако. Ее последняя коллекция Fine Foods создана под впечатлением от мини-маркета — местной винной лавки, и, чтобы донести идею до всех, сотрудники с помощью пинцета расставили мини—лотки с фруктами в витринах магазинов.

Там есть крошечный баклажан, украшенный драгоценными камнями, персик, чай в пакетиках, пицца и так далее. Для Мокьюна, однако, все это — часть удовольствия. “Если я когда-нибудь дойду до того, что у меня закончатся идеи, я почувствую, что пришло время остановиться и заняться чем-то другим.

Я всегда придерживаюсь этого стандарта. Для меня большая честь, что люди, которым повезло, хотят, чтобы я делал красивые сувениры и носил их на теле”.

Твитнуть