Ambush выпускает монографию «Взгляд в будущее»

ПАРИЖ. Юн Ану и Verbal потребовалось несколько лет, чтобы написать свою первую книгу о Ambush, но, по мнению дуэта, 288-страничный том — это только начало новой главы, которую они пишут для бренда. Ан, креативный директор Ambush, сказала, что издатель Риццоли впервые обратилась к издательству еще до пандемии коронавируса, но, по ее мнению, для такого важного события было еще слишком рано. “Раньше я думала, что книги предназначены для людей гораздо более позднего возраста”, — сказала она WWD в ходе видеоконференции из Токио. Когда 4 марта выйдет монография, исполнится 10 лет с тех пор, как Ambush начала демонстрировать свои коллекции на Неделе моды в Париже, что свидетельствует о ее стремлении стать международной силой.

В этот период Ambush наладила постоянное партнерство с гигантом спортивной одежды Nike, где Ан является мировым куратором женской одежды. В 2020 году New Guards Group — подразделение Farfetch, которое в настоящее время проходит процесс реструктуризации и управления долгом в соответствии с итальянским законодательством о банкротстве, — приобрело контрольный пакет акций лейбла. “Мы думаем о следующем шаге, о том, куда мы собираемся двигаться, и книга — это всегда отличный способ взглянуть на свою собственную работу ретроспективно”, — сказал Ан. “Иногда вы забываете, что работали над какими-то вещами, потому что всегда одно и то же: «Следующая, следующая, следующая!» Вы знаете, как устроена система моды”, — добавила она. “Так что в путешествии все предстает в таком широком свете”.

Помимо подробного обзора перехода Ambush от ювелирного бренда к производству готовой одежды и аксессуаров, в книге представлены материалы друзей и сотрудников, в том числе Ким Джонс, Фаррелла Уильямса, Титосе Абэ, Кида Куди, Хироси Фудзивары, G-Dragon, Kaws, Джуна Такахаши и других. 5 марта в Париже, в пятиэтажном коктейль-баре Cravan, где находится первый и единственный во французской столице книжный магазин Rizzoli, запланирована вечеринка по случаю открытия.

Пара пришла в моду почти случайно. Их первые работы были созданы в 2008 году как совместный проект Verbal, который сделал себе имя на японской хип-хоп сцене в составе M-Flo, а затем Teriyaki Boyz, группы, в которую также входят диджей и дизайнер Nigo.

Испытывая потребность в смелых, непочтительных украшениях, они придумали украшенное бриллиантами кольцо в форме классического мыльного пузыря из комиксов “БАХ!”. Вскоре они стали изготавливать подобные украшения на заказ для таких звезд, как Канье Уэст, Биг Шон, Куди и Уильямс.

Ан сказал, что они начали разрабатывать сезонные коллекции только в 2012 году. “Мы даже не знали, что такое сезон покупок”, — вспоминает корейско-американский дизайнер, изучавший графический дизайн в Бостонском университете. “Мы были как любители, которые становятся настоящими профессионалами, и мы не ходили в школу моды, так что всему, чему мы научились на этом пути, мы просто хотели посмотреть, как далеко мы сможем зайти в этом”.

Как оказалось, довольно далеко. К 2017 году, имея за плечами всего две полноценные коллекции одежды унисекс, Ambush вышла в финал премии LVMH для молодых дизайнеров.

Карл Лагерфельд, который участвовал в создании премии с момента ее основания, провел некоторое время на стенде Ambush во время презентации шоу-рума полуфиналистов, изучая дизайн, основанный на субкультурах и контркультурах и включающий предметы повседневного обихода, такие как канцелярские принадлежности, английские булавки, навесные замки и одноразовые зажигалки. “Он сказал, что это было очень весело, но в то же время очень элегантно, и я подумал, что это было очень интересно, потому что я никогда не слышал, чтобы кто—то называл наши украшения элегантными, но, эй, если Карл так говорит..” С улыбкой вспоминает Ан. Он вспомнил встречу, в ходе которой Ambush впоследствии вышли в финал, где Ан выступал с презентацией перед жюри, состоящим из хеви-хитов индустрии. “Это заставило меня почувствовать, что мы делаем что-то правильное, чтобы он действительно запомнил это”, — сказала она. “Это было больше похоже на уверенность, на получение обратной связи от гигантов, людей, на которых я равнялся.

Это заставило меня почувствовать, что я могу идти дальше с тем видением, которое мы создавали”.

Продолжая укреплять свои позиции в индустрии, Ан в течение нескольких лет работала дизайнером ювелирных украшений в подразделении мужской одежды Dior под руководством Джонса, в то время как Ambush разрабатывала отдельные мужские и женские коллекции и расширила свою деятельность в других категориях, включая сумки и обувь. Несмотря на то, что бренд сотрудничал со всеми — от Sacai и Undercover до Bulgari, Rimowa и, совсем недавно, Ugg, — Ан хотел, чтобы книга была посвящена его собственной эстетике — возможно, также для того, чтобы напомнить наблюдателям индустрии о происхождении некоторых идей, которые с тех пор вошли в моду. “Иногда они приходят и комментируют что-то из того, над чем мы недавно работали.

Они могут сказать: «О, это выглядит так-то и так-то». Но я отвечаю: ”Нет, нет, нет, мы действительно сделали это некоторое время назад», — сказала она. — Я просто пробую себя на вкус.

Твердый переплет книги стоимостью 65 долларов перфорирован, что позволяет увидеть изображения рекламной кампании и детали продукта.

Ан говорит, что каждый круг представляет собой отдельную планету, отражая идею о том, что не существует единого фирменного стиля Ambush. “Каждая коллекция уникальна, как планеты во Вселенной”, — сказала она. “Я хочу, чтобы люди увидели разнообразие того, что нам удалось создать, не столько как уникальное послание, сколько как красивое меню для шведского стола.

Вы можете посмотреть на это и выбрать то, что вам нравится как читателю и потребителю”, — добавила она. Поначалу она была обеспокоена тем, что у нее недостаточно материала для одной книги, но теперь считает, что его хватит на несколько томов. С тех пор как Ambush запустила свою собственную метавселенную Silver Fctry в тандеме с показом на подиуме на Неделе моды в Милане в 2022 году, она также мечтает использовать принт в качестве стартовой площадки для онлайн-проекта. “Мы всегда рассматривали моду как платформу для реализации идей, которые, безусловно, могут быть использованы в игровом пространстве, а также в метавселенной.

Сейчас криптовалюта возвращается, и я думаю, что это будет еще более захватывающе, чем в начале 2020-х годов. Потенциал для меня безграничен”, — отметила она. В ближайшем будущем запланированы новые встречи в Гонконге и Токио, где Ambush планирует провести мероприятие в конце марта в своем бутике Ginza. После десятилетнего путешествия по миру бренд планирует начать с того, с чего все начиналось, — с того, что ДНК, изложенная в книге, послужит основой для его создания. “Это будет гораздо больше связано с тем местом, где мы находимся, а именно с Токио и Японией, но в то же время с их футуризмом.

А затем мы перейдем к следующему поколению и следующей главе в том направлении, куда мы хотим двигаться, так что я очень рад”, — сказал Ан.

Твитнуть