Аналитики положительно оценивают сделку Nike Skims — С некоторыми оговорками

Nike надеется, что Ким Кардашьян поможет ей наладить свою работу, и Уолл—стрит, похоже, это одобряет. Во вторник спортивный гигант из Орегона объявил, что он сотрудничает с Skims, компанией по производству одежды для дома и интимных принадлежностей, основанной Кардашьян, для создания нового бренда, ориентированного на женщин, под названием NikeSkims. Акции Nike подорожали более чем на 6,2% до 77,59 долларов на Нью-Йоркской фондовой бирже во вторник.

Это партнерство знаменует собой новое направление для Nike, которая никогда не создавала бренд с привлечением сторонней компании. По мнению некоторых аналитиков, он также выявил врожденный недостаток в своих четырех стенах. “На первый взгляд, это кажется отличным партнерством, поскольку оно сочетает в себе доступность Nike с интимностью и инновационностью Skims”, — сказал Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail. “Это также должно помочь Nike привлечь гораздо больший интерес к женской одежде и аксессуарам, в этой области она долгое время уступала место таким брендам, как Lululemon. “Тем не менее, интересно, что Nike почувствовала необходимость создать партнерство, а не делать это в одиночку”, — продолжил он. “Теоретически, Nike должна обладать всеми навыками, необходимыми для продвижения собственного бренда женской одежды, но реальность такова, что она частично утратила способность рассказывать истории, внедрять инновации и «удивлять» потребителей.

Партнерство с Skims устраняет некоторые из этих недостатков”.

Но Сондерс предупредил, что обоим брендам придется удвоить усилия, чтобы занять место в сегменте рынка, который “и без того очень переполнен и где даже такие бренды, как Lululemon, наблюдают замедление роста в Северной Америке из-за насыщения рынка”.

Команда по исследованию акционерного капитала Jefferies была настроена более позитивно и заявила, что рассматривает партнерство “положительно” с “ограниченными недостатками”.

В своем отчете компания написала, что новый бренд “является многообещающим шагом вперед на рынке одежды для фитнеса и активного отдыха, используя преимущества инноваций Nike и инклюзивности Skims. Несмотря на то, что мы сохраняем наш рейтинг «удержания» из-за краткосрочных трудностей, мы видим ограниченное снижение котировок акций Nike на текущих уровнях.

На наш взгляд, долгосрочный потенциал роста и потрясений на рынке остается привлекательным, что делает это сотрудничество заслуживающим внимания событием в отрасли”.

По словам представителей компаний, NikeSkims призвана привлечь больше женщин в мир спорта и активного отдыха. Ожидается, что первый продукт в рамках долгосрочного партнерства появится в продаже весной этого года в Интернете и в некоторых магазинах, а его глобальное внедрение запланировано на 2026 год.

Хайди О’Нил (Heidi O’Neill), президент по работе с потребителями, продуктам и брендам Nike Inc., сказала: “Это партнерство объединяет лучшее от обоих брендов и открывает невероятную возможность изменить индустрию благодаря нашей общей страсти и стремлению к инновациям. Мы пригласим еще больше спортсменов в спорт и движение с помощью продукта, который позволит им чувствовать себя сильными и сексуальными”.

Йенс Греде, соучредитель и главный исполнительный директор Skims, добавил: “За последние пять лет Skims изменила представление об индустрии интимной одежды и одежды для отдыха.

Теперь, благодаря партнерству с Nike, бесспорным лидером в области спортивных достижений и инноваций, мы готовы создать новый стандарт на мировом рынке одежды для фитнеса и активного отдыха. Это партнерство позволит людям по-настоящему проявить себя, объединив стремление Skims к уверенности в себе и самовыражению с неустанным стремлением Nike к совершенству”.

Кардашьян сказала, что обе компании “разделяют глубокую приверженность инновациям, инклюзивности и расширению границ, движимые непоколебимой верой в силу женщин.

Это партнерство является кульминацией нашего общего видения, поскольку мы предлагаем продукт, который тщательно разработан с учетом особенностей каждой фигуры”.

В коллекцию войдут одежда, обувь и аксессуары. Nike уже много лет работает над расширением своей аудитории среди женщин и даже впервые за почти 30 лет выпустила рекламу Super Bowl, посвященную таким спортсменкам, как Кейтлин Кларк и Ша’Кэрри Ричардсон.

В то же время компания изо всех сил пытается восстановить свои обороты после ряда оплошностей при бывшем генеральном директоре Джоне Донахью. В октябре его сменил Эллиотт Хилл, который ушел на пенсию после 32 лет работы в компании и вернулся, чтобы помочь перестроить бизнес и вернуть долю рынка, утраченную конкурентами, такими как Hoka и On, в сфере производства, одновременно усилив инновационный потенциал компании.

Частная компания Skims, которая была запущена в 2019 году как бренд интимной одежды, ориентированный на инклюзивность, сейчас оценивается более чем в 4 миллиарда долларов. С тех пор она расширилась до купальников и спортивной одежды и управляет шестью магазинами.

В 2021 году плавки стали официальным нижним бельем женской сборной США на летних Олимпийских и Паралимпийских играх 2021 года в Токио. Учитывая высокую оценку компании, по-прежнему ходят слухи, что Skims может провести IPO в этом году после того, как изначально рассматривала возможность проведения IPO в прошлом году.

Твитнуть