Балетки Miu Miu, Birkenstock — самые популярные модели в каталоге Lyst, где доминирует Gucci

МИЛАН — Одежда для вечеринок, возможно, и вернулась в моду, но покупатели модной одежды в основном меняют высокие каблуки на удобные балетки, наряды с украшениями — на практичные майки и флис и вкладывают свои деньги в итальянские бренды класса люкс.

Таковы основные выводы из последнего ежеквартального рейтинга самых популярных брендов Lyst Index, в котором преобладают известные итальянские бренды. В частности, Gucci сохранил свое первое место в чарте, за ним следуют Prada и Valentino, которые поднялись на одну позицию по сравнению с предыдущим кварталом.

Французские бренды Balenciaga и Dior заняли четвертое и шестое места соответственно, в то время как Miu Miu заняла пятую позицию, Fendi — седьмую, а Diesel — восьмую, за ними следует Louis Vuitton, который опустился на четыре позиции. Bottega Veneta под креативным руководством Матье Блази стала самым быстрорастущим брендом, вернув себе 11-е место, поднявшись на шесть позиций за квартал, закончившийся 30 сентября, благодаря высокому спросу на сумки Kalimera.

В целом, половина из 20 ведущих брендов по версии Lyst — итальянские, и семь из них вошли в список 10 самых популярных брендов. В новой категории, получившей название Breakout Brands, представлены самые быстрорастущие бренды, не входящие в топ—20 рейтинга.

За квартал в эту категорию вошли Coperni, Jaded London и Chopowa Lowena. Впервые с момента появления индекса пять лет назад список самых популярных товаров не был разделен по признаку пола и включал 10 модных позиций, которые покупатели чаще всего искали, комментировали, добавляли в свои списки пожеланий и корзины мужской и женской одежды. “За последние несколько кварталов мы все чаще замечали, что продукты появляются в обоих списках одновременно.

Это интересно само по себе, покупатели интересуются.. product..so становилось все менее и менее интересно публиковать два списка товаров, в которых так много одинакового”, — сказала Кэти Любин, вице-президент по бренду и коммуникациям. Балетки Miu Miu стали самым популярным товаром в этом квартале, спрос на них вырос на 1100%, за ними последовали бостонские сабо Birkenstock, которые появились в списке в пятом раз. “Это обувь, о которой в течение многих лет мы и не подозревали, что она может стать популярным модным продуктом.

Индекс Lyst действительно отражает тенденции, культуру и общество в целом”, — сказал Любин. Тапочки Ugg Tazz, кроссовки Adidas и мокасины horsebit от Gucci также попали в индекс, при этом обувь на каблуке не представлена, что свидетельствует о предпочтении покупателями удобных вариантов.

Среди аксессуаров преобладали сумка-гвоздик Valentino one, ремень Diesel B-1DR и солнцезащитные очки Balenciaga, а среди двух предметов готовой одежды в списке были майка с логотипом Prada, которую Хантер Шаффер представил на осеннем подиуме в Милане, и флисовая куртка Patagonia polar fleece. Совсем недавно Lyst обновил свою методологию, используя данные, полученные с платформ социальных сетей, чтобы убедиться, что индекс является последовательным и заслуживающим доверия, включая аналитику TikTok, которая на самом деле не учитывалась до пяти лет назад. “Это действительно те бренды, которые добиваются и того, и другого: много лайков, много шума, много внимания в социальных сетях, но также и того, что клиенты безумно хотят купить эти продукты, так что это был очень успешный квартал, особенно учитывая ситуацию в мире, с экономической точки зрения кажется, что эти люксовые бренды действительно очень устойчивы к внешним факторам, которые влияют на мышление покупателей и на то, как они хотят тратить свои деньги”, — отметил Любин.

Компания Lyst, насчитывающая 200 миллионов активных пользователей, треть из которых проживает в США, стремится расширить сферу своей деятельности и, соответственно, внедряет новые функции и сервисы. “Мы находимся на пороге того, чтобы стать первыми разработчиками приложений .. что является уникальным для многих продуктов премиум-класса, ориентированных на моду класса люкс.. Мы начали с гипотезы о том, что сначала мы должны создать приложение, может быть, два года назад, а затем, примерно 18 месяцев назад, мы увидели продукт, впечатления были намного лучше и очень приятными, поэтому люди продолжали возвращаться”, — рассказал WWD Крис Мортон, основатель и исполнительный председатель Lyst.

В прошлом году приложение Lyst стало самым скачиваемым приложением о моде класса люкс в США и Соединенном Королевстве. Это подтолкнуло британскую торговую платформу к запуску нового встроенного инструмента оформления заказов, который в настоящее время доступен только в США, но вскоре будет распространен по всем регионам. “Важно, чтобы клиент получал удовольствие с того момента, как он нажимает кнопку «Купить», [чтобы] все происходило без проблем, для нас также очень важно, чтобы бренды и розничные продавцы не были исключены из процесса, это совершенно уникальное наше предложение .. так же, как если бы я зашел в торговый центр, я знал, что что я не покупаю в торговом центре, но торговый центр — это отличный способ совершения покупок, если все сделано хорошо”, — предложил Мортон.

Почувствовав интерес к брендам, Lyst также запустила собственную контент-студию, направленную на налаживание стратегических партнерских отношений с брендами и создание контента, основанного на данных. Например, компания Lyst в партнерстве с Valentino представила осеннюю коллекцию Pink PP с интерактивным интерфейсом, основанным на данных, который позволяет покупателям узнать больше об истории розового цвета в моде и культуре за последние 100 лет. “У нас есть уникальный голос в этом пространстве, и наш контент действительно перекрывает весь окружающий шум, потому что он основан на аналитических данных Lyst.

Бренды действительно пришли поработать с нами как с действительно авторитетным брендом, заслуживающим доверия, и посмотреть, как мы можем применить наш подход Lyst к историям, которые бренд пытается рассказать”, — пояснил Любин. На очереди — мероприятия IRL, направленные на объединение растущего сообщества Lyst.

В следующем году мы посетим Милан, чтобы отпраздновать пятилетие индекса. “Мы делимся тем, чему учимся, для нас очень важно делиться этими знаниями и открывать новые подходы к этому, но мы также очень рады услышать от замечательных руководителей этих ведущих брендов о том, как они принимали решения, которые позволили им построить свои бренды в за последние пять лет они сделали свои бренды самыми популярными в мире”, — сказал Любин.

Твитнуть