Боб Айгер возвращается в Disney, Уолл-стрит в основном приветствует его

Несмотря на то, что возвращение Боба Айгера в Disney — и освобождение Боба Чапека — почти повсеместно отмечается в штаб-квартире Disney в Бербанке, штат Калифорния, это, тем не менее, является ярким подтверждением того, что «Мышиный домик» больше не является пуленепробиваемым в стриминговых войнах с нулевой суммой.

Когда в феврале 2020 года Айгер ушел с поста главного исполнительного директора, передав бразды правления своему лично выбранному преемнику, пандемия была всего в нескольких неделях от глобального закрытия. (Айгер оставался председателем правления и официально ушел из Disney в конце 2021 года. Объявляя о его возвращении, правление Disney отметило, что нынешний срок полномочий Айгера истекает через два года. ) Справившись с беспрецедентной пандемией, из-за которой кинотеатры и тематические парки по всему миру были закрыты, Чапек быстро переориентировал компанию на потоковое вещание, тратя деньги и оставляя за собой шлейф уязвленного самолюбия.

Оглядываясь назад, можно сказать, что это был злополучный поворотный пункт, который — наряду с очевидной нехваткой межличностной смекалки, столь важной для голливудского управления отношениями, — погубил его. Аналитики жаловались, что Чапек, стремясь расширить ассортимент контента на Disney+, ослабил потенциал бренда Disney.

А в последнем финансовом квартале стриминговые платформы компании — Disney+, Hulu (треть из которых по—прежнему принадлежит Comcast) и ESPN+ — потеряли ошеломляющие 1,5 миллиарда долларов. Повышение цен на подписку Disney+, которое вступит в силу 8 декабря, вряд ли поможет остановить кровотечение.

Ежемесячная стоимость текущей версии Disney + без рекламы вырастет с 3 до 10,99 долларов, в то время как новая версия с поддержкой рекламы обойдется подписчикам в 7,99 долларов. Уолл-стрит отреагировала быстро, в результате чего цена акций Disney упала на 13 процентов, что стало самым резким падением со времен террористических атак 11 сентября. “Мы надеемся, что г-н Айгер изучит инвестиционные планы Disney+ и переориентирует свои инвестиции на сильные стороны франшизы, отказавшись от более широкого развлекательного контента”, — написал аналитик MoffettNathanson Майкл Натансон в записке для клиентов.

А еще есть более очевидные раны, нанесенные самому себе: неразбериха с губернатором Флориды. Рон Десантис из-за закона штата, запрещающего обсуждение сексуальной ориентации и гендерной идентичности в начальной школе, так называемого закона “Не говори ”гей“”, беспорядочная юридическая перепалка со Скарлетт Йоханссон из-за прибыли от «Черной вдовы» Marvel, которая попахивает женоненавистничеством, и неуклюжая попытка оживить тему парк получает прибыль, взимая с клиентов плату за быстрый доступ, что отталкивает поклонников Disney.

Первым распоряжением Айгера с тех пор, как правление Disney объявило о его внезапном возвращении, было отменить непопулярную реорганизацию руководства Чапека. В 2020 году компания Chapek передала ответственность за дистрибуцию всего контента компании новому подразделению — Disney Media and Entertainment Division, возглавляемому Каримом Дэниелом.

Этот шаг наделил Дэниела, протеже Чапека, огромной властью и лишил самостоятельности руководителей киностудий Disney. Внезапно Дэниел (которого Чапек впервые нанял в качестве стажера) и его команда начали решать, какие фильмы и телешоу будут транслироваться на Disney+ или в кинотеатрах, и в их компетенцию входил контент для ABC и Hulu. По словам нескольких источников, это было очень непопулярно в Disney. (Disney отказалась приглашать руководителей на собеседования. )

“Я намерен перестроить работу таким образом, чтобы чтить и уважительно относиться к творчеству как к основе и душе того, кем мы являемся”, — написал Айгер в письме сотрудникам 21 ноября. “Как вы знаете, сейчас время огромных перемен и вызовов в нашей отрасли и в нашей работе мы также сосредоточимся на создании более эффективной и экономичной структуры”.

Дэниел покинет компанию, в то время как топ-менеджеры Disney, включая главу general entertainment Дану Уолден, главу content studios Алана Бергмана, главу ESPN Джеймса Питаро и финансового директора Кристин Маккарти, помогут разработать новую структуру руководства. Этот шаг также вызвал слухи о том, что отстраненный от должности глава телеканала Питер Райс может вернуться в компанию.

Райс, как и Уолден, пришел в Disney из Fox после того, как Disney приобрела большую часть активов 21st Century Fox. Недоброжелатели Райса в Disney утверждают, что он так и не приспособился к культуре. Но медовый месяц Айгера может оказаться недолгим, поскольку он занимает высшую должность (во второй раз) при совершенно иных обстоятельствах. Препятствия серьезны: надвигающаяся рецессия, которая может негативно сказаться на посещаемости тематических парков, снижение рейтингов линейного телевидения и доходов от рекламы, проблемы с перерезанием шнура и фондовый рынок, который сейчас крайне скептически относится к потоковому бизнесу.

Компания Disney, как и ее конкуренты, включая Netflix и Paramount, столкнулась с падением рыночной стоимости своих акций, потеряв с января 40%.

“Правление пришло к выводу, что, поскольку Disney вступает во все более сложный период трансформации отрасли, Боб Айгер имеет уникальную возможность возглавить компанию в этот ключевой период”, — написала председатель правления Disney Сьюзан Арнольд в заявлении, объявляющем о возвращении Айгера в компанию. Новости об Айгере вызвали резкий скачок на фондовом рынке, в понедельник после объявления об этом стоимость Disney выросла на 10 процентов, или на 12 миллиардов долларов.

Но есть здравый скептицизм в отношении того, что возвращение Айгера решит проблемы, стоящие перед Disney. “Мы не обязательно считаем, что недостаток лидерства является проблемой Disney”, — написал аналитик Cowen Дуг Крейц в записке для клиентов от 21 ноября. Сам Айгер, похоже, согласился с этим мнением еще в декабре 2021 года, когда он официально ушел из Disney.

В беседе с Дэвидом Фабером из CNBC Айгер отметил: “Мир кардинально меняется, и для генерального директора компании важно быстро реагировать на все эти изменения. Боб [Чапек], вероятно, собирается подойти к ним иначе, чем, возможно, я. Но это ни хорошо, ни плохо. Я думаю, что в целом все меняется speaking..is хорошо. Перемены — это не обязательно плохо.”

Айгер, который руководил Disney в течение 15 лет, заключив ряд важных для отрасли сделок, включая приобретение Pixar, Marvel, Lucasfilm и 21st Century Fox, четко осознает, что впереди неспокойная экономическая ситуация, и еще неизвестно, удастся ли ему приспособиться к ней.

Твитнуть