Боде Открывает бутик в Париже Во время Недели Моды

Спустя два года после показа мод в Париже Эмили Боде Ауджла открыла первый магазин своего одноименного бренда за пределами США, в столице Франции. У обладательницы премии LVMH четыре розничных магазина в Нью-Йорке и один в Лос-Анджелесе. Она побывала в других городах мира, но Париж показался ей наиболее подходящим местом, отчасти потому, что многие из ее ранних коллекций были созданы с использованием старинного французского текстиля. “Это был самый естественный следующий шаг”, — сказала она в интервью.

Спустя годы поисков и осмотра почти 50 витрин Боде Ауджла обнаружила старинный ресторан на тихой улочке рю де Валуа. Его большие окна выходят на здание Министерства культуры, расположенное всего в нескольких шагах от Пале-Рояля. Боде Ауджла называет это место своей “мечтой”, расположенное неподалеку от флагманского дома Рика Оуэнса и винтажной сокровищницы, которая была недавно закрыта Дидье Лудо. Но в конечном счете ее покорили размеры помещения. На площади 2500 квадратных футов — редкой площади среди небольших парижских бутиков — бренд может разместить весь свой ассортимент мужской, женской и детской коллекции. В то время как магазины розничной торговли в Нью-Йорке предлагают отдельные категории товаров, объединение всего под одной крышей стало ключевым фактором успеха магазина в Лос-Анджелесе. “Выходя на новый рынок, мы действительно хотели иметь возможность объединить все это под одной крышей”, — сказала она.

Интерьерами руководил муж Боде Ауджлы, Аарон Ауджла, в рамках его бруклинской фирмы по дизайну интерьеров Green River Project. Они добавили арки, чтобы разделить пространство и создать уютную центральную гостиную. Диваны и кресла выполнены из того же полосатого французского шелка, который Боде Ауджла использует для своих рубашек, а потолок отделан английским вощеным хлопком, из которого Боде шьет жакеты. Фанера, расписанная вручную, придает стенам винтажный вид.

Мебель и предметы интерьера были приобретены у антикварных дилеров и на антикварных рынках Европы и США. S., включая прочные деревянные столы из национального банка Banque de France, массивное зеркало для кафе и витражные двери, позаимствованные из бельгийской церкви, которые теперь используются в раздевалках. Среди других предметов интерьера — старинные календари, личные семейные фотографии в старинных рамках и серебряные тарелки с выгравированными инициалами “ЭБ”.

Ящики комода заполнены шоколадными конфетами. “Подобные мелочи создают ощущение, что мы принимаем гостей”, — говорит Ауджла о домашнем уюте. “Мы приглашаем людей в эти по-настоящему уютные внутренние помещения, а не просто в магазин”, — говорит Боде Ауджла. Гости могут не заметить бамбуковую удочку, висящую над центральной аркой, но она придает интерьеру магазина особый колорит.

Вся концепция была вдохновлена любовью к ловле нахлыстом через Атлантику, которая берет свое начало в исторической родословной их нынешнего дома в Коннектикуте. Пара начала расследование и обнаружила, что Чарльз Ритц, сын основателя отеля Сезара Ритца, проводил время в Новой Англии, изучая этот вид спорта.

Он был таким заядлым рыбаком, что по возвращении в Париж открыл собственный магазин удочек на улице Сент-Оноре. Приманки для ловли нахлыстом от Paula Rubenstein используются в качестве настенного покрытия в другой комнате, создавая атмосферу винтажного домика.

Спустя девять лет после основания своего бренда Боде Ауджла считает, что настало время для международной экспансии. “У нас есть достаточная поддержка со стороны наших партнеров по розничной торговле за рубежом, и мы знаем, что интерес есть”, — сказала она. “Я твердо верю в розничную торговлю и в то, что она может сделать для бизнеса. Лучшим проявлением бренда является наша торговая среда — достопримечательности, запахи, то, как она оформлена, как представлены товары, как одет наш персонал”.

Бод ожидает, что Париж будет популярен как среди местных жителей, так и среди туристов.

Бренд популярен в Японии и Южной Корее, которые обратили на него внимание в штатах и устремились в Нью-Йорк и Лос-Анджелес. Теперь она верит, что они будут востребованы в Париже. “Прелесть торговых площадей в том, что это место, куда могут прийти и познакомиться с брендом люди, которые на самом деле не имели возможности увидеть его во всей красе”, — сказала она.

С момента запуска женской одежды в 2022 году продажи неуклонно росли, — говорит Боде. Теперь у бренда есть “два типа покупательниц”, которые по-прежнему привлекают женщин, покупающих мужскую линию, и новых покупателей, которым нравятся более женственные вещи, такие как шифоновые платья.

Бод только что продемонстрировала свой первый показ в стиле destination, показ на показе Bode Rec. Показ во время Суперкубка в Новом Орлеане, а также переодевание Сэмюэля Л. Джексона для его роли в спектакле Кендрика Ламара в перерыве. “Многие из этих футболистов впервые занимаются модой на таком уровне”, — сказала она.

Этот вид спорта был постоянным источником вдохновения как для ее семьи, так и для всей ее линейки — от трикотажных изделий до тематических принтов, — и она провела обширное исследование того, как футбол формирует американскую культуру и политику. “В итоге это стало своего рода идеальным завершающим моментом, который на самом деле был чрезвычайно успешным — он нашел отклик в нашем магазине в Лос—Анджелесе и в Нью-Йорке”, — сказала она. Когда Бод Ауджла открывала магазин в Лос-Анджелесе, она предсказывала, что будет популярна более повседневная одежда, такая как шорты, но обнаружила, что бестселлерами стали вечерние платья и верхняя одежда.

Она верит, что Париж тоже преподнесет ей подобные сюрпризы. Она создала изделия, характерные для Парижа, из старинного европейского текстиля, включая постельное белье, кружева и шали для фортепиано, и выделит изделия, изготовленные из французских тканей.

Боде также хотел подчеркнуть эстетику сувенирной лавки, представив хлопковое белье с аппликациями в виде Эйфелевой башни, береты, сшитые французской модисткой, и галстуки, украшенные мушками, связанными вручную. Здесь представлены топы и футболки с бахромой, характерные для Парижа.

В будущем планируется вернуться к Неделе моды в Париже. Тем временем бренд планирует использовать магазин для проведения мероприятий, в том числе бесед с художниками и авторами, посвященных поэтической премии Bode Birdsong, учрежденной в сентябре прошлого года. “Важно также иметь возможность взаимодействовать с сообществом в вашем пространстве”, — сказал Боде Ауджла.

В пятницу вечером, после торжественного открытия, в воскресенье в магазине состоится вечеринка, посвященная сотрудничеству Bode Rec. с Nike Astrograbber.

Твитнуть