Bosideng Вновь открывает Флагманский Магазин в Лондоне после Пятилетнего Перерыва

ШАНХАЙ — Bosideng, китайская компания по производству пуховой одежды, вновь открыла свой флагманский магазин в Лондоне после пятилетнего перерыва. Трехэтажный магазин площадью 6292 квадратных фута расположен на углу Саут-Молтон-стрит и Оксфорд-стрит. На первых двух этажах магазина представлены товары из коллекций женской, мужской и детской одежды Bosideng, некоторые из которых являются эксклюзивными для рынка Великобритании.

На третьем этаже находится архив бренда Bosideng и выставочный зал, где представлены новейшие высокотехнологичные продукты бренда. В подвале магазина находится “снежная комната”, имитирующая арктические условия и оснащенная тепловизионной камерой для отображения тепла тела покупателей.

Последняя рекламная кампания посла Bosideng Эйлин Гу представлена на видном месте в витрине магазина. Материнская компания Bosideng, Bosideng Holdings International, приобрела флагманское здание в 2011 году в стремлении выйти на европейский рынок. Лондонский флагманский магазин, первый для бренда за пределами Китая, был открыт годом позже, как раз к Олимпийским играм 2012 года в Лондоне. “После многих лет работы за кулисами мы решили открыть магазин в Лондоне, одном из самых влиятельных модных центров Европы, где мы продемонстрируем наш опыт”, — сказал тогда WWD основатель и владелец компании Гао Деканг. Компания Bosideng продолжила свою глобальную экспансию, запустив в следующем году в Риме бренд “разработано в Италии, сделано в Китае” Bosideng Plus Zero.

В 2014 году компания Bosideng открыла интернет-магазин в Нью-Йорке. Но в том же году компания приостановила свой план глобальной экспансии, поскольку чрезмерное расширение розничной торговли на китайском рынке и неоднозначная ориентация на продукт начали негативно сказываться на ее прибыли.

Выручка на китайском рынке упала почти на 40% в период с 2014 по 2016 год. Цена акций гонконгской компании резко упала с 4,5 гонконгских долларов, или 57 центов, до примерно 60 гонконгских центов, или 7 центов. Впоследствии, в начале 2017 года, флагманская компания в Лондоне была закрыта. В 2018 году продажи снова начали расти, поскольку компания переориентировалась на свой основной товар — пуховик. Согласно последнему финансовому отчету компании, за 12 месяцев, закончившихся 31 марта, объем продаж увеличился на 20 процентов в годовом исчислении до 16,2 миллиарда юаней, или 2,24 миллиарда долларов. Прибыль выросла на 20,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 2,06 млрд юаней, или 285 млн долларов.

На долю бизнеса по производству пуховой одежды в настоящее время приходится более 81% от общего дохода группы. После зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине, увлекшись зимними видами спорта, компания Bosideng в декабре 2021 года создала совместное предприятие с брендом Bogner, специализирующимся на снежных видах спорта и образе жизни.

Альянс поможет Bogner расширить свое цифровое присутствие в Китае и открыть около 80 магазинов в течение следующих пяти лет.

Твитнуть