Бозома Сент-Джон из «RHOBH» о своей линии по уходу за волосами Eve by Boz

Бозома Сент-Джон верит в силу рассказывания историй. Как бывший директор по маркетингу Netflix и Endeavour, звезда “Настоящих домохозяек из Беверли-Хиллз” привыкла формировать сюжеты из зала заседаний, но реалити-шоу, по ее словам, — это совсем другая игра. “Какой смысл участвовать в подобном шоу, если ты не создаешь сообщество и не объединяешь людей?” Сказал Сент-Джон в интервью WWD. “Я не уверен, что до того, как я был так вовлечен в это дело, я осознавал важность сторителлинга в такого рода программах и то, как мы можем создать диалог в обществе”.

Сент-Джон уже успела отметиться в сериале “Браво” как новая участница актерского состава, доказав, что продолжительная часть франшизы «Настоящие домохозяйки» — это нечто гораздо большее, чем бессмысленное развлечение. В недавнем эпизоде Сент-Джон рассказала о потере своей дочери Евы при родах, а также задокументировала свой опыт попытки забеременеть, будучи женщиной старше 40 лет.

После того, как она страдала от преэклампсии во время своей первой беременности, вынашивание дочери Лаэль, которой сейчас 15 лет, было не чем иным, как “ужасом”.

После изменения курса Roe по отношению к В Соединенных Штатах проблемы репродуктивной сферы и связанные с ними табу были важной темой, которую затронул Сент—Джон. “В идее размножения есть элемент стыда, и если вы не похожи на эту сияющую, счастливую беременную женщину, значит, с вами что-то не так”, — сказал Сент-Джон. “Для меня было настоящим подарком поделиться своим опытом, связанным с потерей ребенка, миомой и попытками забеременеть, когда я стала более зрелой женщиной”.

Хотя Сент-Джон обсуждала свою беременность с Евой в своей книге 2023 года “Неотложная жизнь: моя история любви, потерь и выживания”, только недавно она начала задумываться о понятии наследия. Это вдохновило ее на название нового предприятия по уходу за волосами Eve by Boz. “Этим летом Еве исполнилось бы 17 лет”, — поделилась Сент-Джон. “Не думаю, что до того, как я создала эту компанию, я бы произносила ее имя в честь праздника.

Это дало мне возможность сделать это, отпраздновать ее и все то, чем она могла бы стать, если бы была жива”.

Как и любой опытный руководитель, Сент-Джон также заметил пробел на рынке. Хотя чернокожие женщины составляют 80% потребителей средств для наращивания волос, они редко представлены в компаниях, которые их производят.

Более того, новое исследование Consumer Reports выявило канцерогены и свинец в нескольких популярных синтетических средствах для волос, предназначенных для чернокожих женщин. Это подтверждает результаты предыдущих исследований, показывающих, что чернокожие женщины подвергаются повышенному риску некоторых видов рака и облысения в результате процедур по уходу за волосами.

Для Сент-Джон было чрезвычайно важно, чтобы ее компания не способствовала возникновению проблем со здоровьем: “Нет ни одного продукта, который я бы продавала, и который бы я не использовала для себя или своего ребенка”, — добавила Сент-Джон. Именно поэтому она обратилась к талантам чернокожего химика Джерри Уотсона, который ранее разрабатывал продукты для Neutrogena, Murad и Unilever.

Парики, заколки и средства для наращивания волос Eve by Boz изготавливаются из настоящих человеческих волос, привезенных из Азии, в то время как шампуни, кондиционеры и духи для волос, не содержащие спирта, созданы на основе местных африканских ингредиентов, таких как масла ши, моринги, шиповника и баобаба, некоторые из которых принадлежат Сент-Джону, который родом из Ганы. был воспитан на. “Я не думаю, что в моей жизни когда-либо было время, когда мои волосы и то, что в них входит, не имело значения”, — сказала Сент-Джон о своем воспитании. “Субботние дни мытья были очень важны для того, чтобы подготовиться к походу в церковь, а затем и к неделе. Моя мама обычно укладывала мне волосы, а я держала в руках флакончик с маслом ши, которое было в натуральном виде.

Аромат пробуждает во мне все эти глубинные воспоминания”.

С помощью Eve by Boz Сент-Джон также стремилась вернуть свою родную страну. Она открыла первую в Гане фабрику по наращиванию волос, чтобы “к продукту прикасались люди, которые также являются его покупателями”.

Бренд, который был запущен в 2024 году, предлагает в общей сложности 171 продукт, включая средства для волос различной длины и типов.

Saint John также разработал три разных оттенка кружева, чтобы покупательницам не приходилось красить волосы самостоятельно — частая проблема для тех, у кого темный цвет лица. Вместо того чтобы искать деньги инвесторов, Сент-Джон самостоятельно финансировала свой бизнес.

После более чем двух десятилетий накопления акций других крупных компаний (она также занимала должности в Apple, Uber и Pepsi) звезда реалити-шоу говорит, что ей пришло время выбрать свой собственный путь. “Я решил, что собираюсь реинвестировать это в себя, и поэтому могу принимать решения целиком и полностью”, — сказал Сент-Джон. “Я собираюсь принимать решения об инновациях, производстве — о чем угодно — и это будет основываться на том, на что, по моему мнению, способен бизнес, а не на том, что я пытаюсь что-то доказать своим инвесторам”.

Твитнуть