Брат Uniqlo ГУ открывает первый магазин в США в нью-йоркском районе Сохо

Один из крупнейших японских ритейлеров пробует свои силы в США, и если это сработает, покупатели могут ожидать, что компания пойдет по стопам своего родственного бренда Uniqlo и добавит свою фирменную символику в крупные города по всей стране.

Компания GU, у которой 450 магазинов, в основном в Японии, в пятницу откроет свой первый магазин за пределами Азии в нью-йоркском районе Сохо. Компания GU была основана в 2006 году и является вторым по величине брендом в портфеле Fast Retailing Group после Uniqlo.

Компания, у которой было 250 миллиардов иен, или 1 доллар. Объем продаж в прошлом финансовом году составил 73 миллиарда иен по текущему курсу, что означает, что в ближайшем будущем объем продаж составит 1 триллион иен. Название GU, которое произносится буквами G и U, похоже на японское слово jiyu, что означает «свободный и неограниченный». Нью-Йоркский магазин расположен на Бродвее, 579, между улицами Уэст-Хьюстон и Принс-стрит, и его площадь составляет 2900 квадратных футов.

По словам Осаму Юноки, главного исполнительного директора GU Co. Ltd, технически это всплывающее окно — компания подписала контракт на аренду помещения сроком на один год, — но в случае успеха она будет искать помещение втрое большего размера для постоянного магазина.

Юноки, который приехал на открытие из Токио в Нью-Йорк, сказал, что решение приехать в США является первым шагом в плане глобализации бренда GU. “Мы были сосредоточены на Японии, материковом Китае и Гонконге, и, возможно, в следующий раз отправимся в Юго-Восточную Азию, но мы решили ускорить рост, переместившись в центр мира”.

Хотя Юноки по-прежнему занимает выжидательную позицию и рассматривает магазин SoHo как хорошую проверку американского рынка, он говорит, что мечтает о том, чтобы США в конечном счете были больше Японии. “Мы будем учиться и переучиваться, а затем, через год, возобновим работу”, — сказал он. По его словам, еще не решено, сколько магазинов сможет обслуживать рынок США, “но мы хотели бы открыть столько же, сколько Uniqlo”, — сказал он. “Догнать нас будет сложно, но наша цель — открыть магазины GU рядом с флагманскими брендами Uniqlo по всему миру. ” Uniqlo управляет 2300 магазинами по всему миру и 44 — в Штатах.

Он сказал, что эти две концепции имеют “разное позиционирование”, поэтому открытие магазина по соседству не будет проблемой. GU предлагает более ориентированные на тенденции продукты, которые привлекают молодых покупателей, а цены на них ниже. Например, в магазине SoHo бомберы продаются по цене 59,90 долларов, плотные или укороченные свитера — по 29,90 долларов, брюки в складку — по 39,90 долларов, пуховик с утеплителем — по 59,90 долларов и футболки — по 14,90 долларов. В магазине также можно приобрести кроссовки и другую обувь, а также аксессуары, такие как головные уборы.

Среди самых популярных товаров на родине бренда — укороченные женские водолазки-карго, пуховик с утеплителем из переработанного полиэстера, толстовки, женские брюки с широкими штанинами и сверхширокие мужские брюки-карго, которые стали популярны среди женщин. Юноки сказал, что ассортимент в магазине SoHo составляет “менее половины того, что есть у нас в Японии” из-за меньшего размера магазина.

Хотя здесь есть несколько более модных моделей, таких как блейзеры и брюки в тонкую полоску для женщин, ассортимент был тщательно подобран, чтобы сосредоточить внимание на том, что, как ожидается, станет бестселлером. “Их легко выбирать, комбинировать и приобретать, и они легки в обращении”, — сказал он. Ассортимент был привезен непосредственно из Японии, поэтому по всему магазину развешаны объявления, предупреждающие покупателей о том, что размеры в наличии небольшие.

Юноки не ожидает, что это станет проблемой, и сказал, что размер может быть скорректирован в будущем. Но он готов понаблюдать и оценить результаты, прежде чем предпринимать какие-либо другие серьезные шаги. В магазине будут работать шесть ошаристов, или консультантов по стилю, которые будут бесплатно работать с покупателями, подбирая подходящие товары и предложения. Для презентации в Нью—Йорке компания также привлекла трех создателей TikTok — Изу Сон, Эллу Мендельсон и Дэвиса Берлесона — для выбора их любимых вещей из коллекции.

Они представлены в магазине. “Для нас большая честь открывать наш первый магазин в Соединенных Штатах”, — сказал он. “Нью-Йорк — это место, где собираются люди с разным опытом работы со всего мира, захватывающий город, где пересекаются мода, искусство, музыка и другие разнообразные культурные элементы. Открыв pop-up магазин в центре Сохо, мы сможем охватить широкий круг покупателей, включая жителей Нью-Йорка и туристов, предлагая им товары, наполненные чувством модности, воплощенным в лозунге бренда GU «Ваша свобода», и позволяя им наслаждаться наряды, которые свободно выражают их индивидуальность. ”

По данным Fast Retailing, за первые девять месяцев финансового года, закончившегося в мае, выручка GU составила 190,5 млрд иен, что на 5,1% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, а операционная прибыль составила 17,8 млрд иен, что на 26,7% меньше, чем годом ранее раньше.

Материнская компания объяснила тенденцию к снижению “вялыми продажами весенних товаров”, а также проблемами с производством и дистрибуцией, которые привели к задержке поставок популярных товаров. “Цветные брюки, широкие брюки из светлой джинсовой ткани, футболки в стиле свитшотов и т.д. показали хорошие результаты, но мы не смогли своевременно их внедрить, поэтому общий объем продаж не вырос”, — говорится в отчете о прибылях и убытках.

Однако в Fast заявили, что начиная с июня в магазины начали поступать просроченные продукты, поэтому перспективы на будущее более радужные. “Мы страдали от проблем с цепочкой поставок и COVID-19″, — сказал Юноки. “Uniqlo предлагает больше базовых товаров, и они могут перенести выпуск на следующий год.

Мы не можем сделать этого с модными вещами, поэтому нам пришлось предложить много скидок, но сейчас стало лучше”.

Помимо GU и Uniqlo, в группу компаний Fast Retailing входят еще шесть брендов: Theory, PlsT (плюс T), Comptoir des Cotonniers, Princesse tam. Tam, J Brand и Helmut Lang.

В целом корпорация управляет более чем 3500 магазинами по всему миру.

Твитнуть