Бренд женской одежды Harper Wilde планирует увеличить размеры одежды до 6XL, а также добавить в ассортимент пижамы.

Harper Wilde готовится к праздникам с новой одеждой для сна и расширенными размерами — на этот раз до размера 6XL в некоторых бюстгальтерах и нижнем белье.

“Это говорит о спросе [на большие размеры]”, — сказала Джейн Фишер, соучредитель Harper Wilde, в интервью WWD. “Среднестатистическая американская женщина носит одежду 18-го размера”, — добавила она.

В то же время, выбор внутренней одежды невелик.

В случае Harper Wilde, бюстгальтер Bliss от калифорнийского бренда из Лос-Анджелеса, который в настоящее время продается до размера 4XL, обычно продается в размерах 3XL и 4XL. В результате интернет-магазин нижнего белья планирует расширить размерный ряд популярных бюстгальтеров до 6XL, возможно, в ближайшие полгода.

Но это еще не все, что Harper Wilde приготовила к праздникам. В конце этого месяца компания digital intimates представит свой первый ассортимент одежды для сна.

Фишер сказала, что нейтральная в гендерном отношении палитра коллекции и минималистичный дизайн — в сочетании с широкими подолами, объемными карманами и хлопком pima — означают, что изделия можно использовать для отдыха или сна.

“Женщинам не обязательно иметь суперсексуальное плюшевое одеяло, чтобы спать”, — пояснила она. “Они могут взять с собой в постель что-нибудь красивое, но удобное. ”

Она добавила, что многим потребителям “нравятся яркие розовые тона и кружева, которые можно найти во многих предложениях одежды для сна. [Клиент Harper Wilde] придерживается более утонченного, элегантного и гендерно нейтрального вкуса, что видно по цветовой палитре [новой коллекции одежды для сна]. Наша покупательница ценит комфорт и предпочитает универсальные вещи, которые помогут ей перенести уютные вечера в напряженные дни”.

Новая коллекция пижам, которая появится в продаже 3 ноября в магазине Harperwilde.

Com, представлена в размерах от XS до 3XL. Стоимость каждого изделия составляет от 45 до 65 долларов.

Компания Harper Wilde была основана в Интернете в 2017 году Фишером и его подругой по бизнес-школе Дженной Кернер. (Название представляет собой комбинацию имен женщин-авторов: Харпер Ли и Лоры Ингаллс Уайлдер. ) Бренд быстро развивался, привлекая внимание бывшего главного исполнительного директора Victoria’s Secret Шарен Терни, которая в 2019 году стала консультантом.

В апреле 2021 года бренд заключил партнерство с Nordstrom, предложив свою программу утилизации бюстгальтеров в пяти отделениях универмага. “И это было потрясающе”, — сказал Кернер в интервью WWD в прошлом году. “Мы изо всех сил стараемся удержать товары на полках. »

В июне того же года Harper начала предлагать нижнее белье.

“У нас на подходе много новинок”, — сказал Фишер в то время. “Для нас главное — прислушиваться к мнению нашего сообщества, и именно так мы решаем, чего оно хочет дальше”.

Бренд также приобрел культовую популярность благодаря серии бюстгальтеров ограниченной серии с надписями по бокам, в которых говорится что-то вроде “К черту ваши законы”, — стиль, впервые представленный в 2019 году и возобновленный после того, как Верховный суд США отменил решение по делу Роу против Уэйда в этом году. как “Поднимите настроение дамам” или “Будьте добры”.

“Это отличный способ продемонстрировать наши ценности и привлечь новых клиентов”, — сказал недавно Кернер. “Приятно видеть, что люди голосуют своими долларами”.

Она добавила, что дуэт не против открытия собственных магазинов, поиска новых оптовых партнеров или даже продажи компании, но на данный момент сосредоточен на бизнесе, ориентированном непосредственно на потребителя.

“Здесь много возможностей”, — сказал Кернер. “Наша «Северная звезда» должна стать брендом интимной одежды номер один для женщин.

Мы поддерживаем ее в прямом и переносном смысле”.

Твитнуть