Бренды, добивающиеся успехов в области информационных технологий и инноваций на Пятой выставке CIIE в Китае

ШАНХАЙ. В то время как весь мир гадал, когда Китай может отказаться от своей политики по борьбе с COVID-19 и открыться миру, пятое мероприятие China International Import Expo, казалось, дало проблеск надежды. “Открытость” была темой пятой ежегодной торговой выставки CIIE, проходившей в Шанхае с прошлой субботы по четверг, с 5 по 10 ноября.

Во время выступления по телевидению во время открытия выставки в пятницу председатель КНР Си Цзиньпин подчеркнул важность сохранения открытости внутреннего рынка, что вызвало волну ажиотажа среди участников выставки. “Мы стремимся к восстановлению связей между Китаем и остальным миром, и нам также необходимо восстановить связь с историей, мультикультурную связь и особенно с новой молодежью”, — сказал Эндрю Ву, президент LVMH group в Большом Китае, в день открытия CIIE. “Это очень, очень сложный год, но не только для Китая. Мы рады участвовать в CIIE, которая является символом политики открытых дверей Китая.

На выставке CIIE в этом году президент Китая говорил о продолжающейся открытости китайского рынка для остального мира, что по-прежнему будет приносить пользу всем нам”, — добавил Ву. Участвуя в выставке в третий раз, компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton выбрала тему “Воссоединение” и спроектировала павильон в виде городской площади, в котором были представлены продукты и технологические инновации 14 ключевых брендов. “Мы отметили, что высококачественное развитие было одним из главных приоритетов в докладе на 20-м съезде Коммунистической партии, и что необходимо усилить открытость и экологичное потребление на высоком уровне”, — сказал Цзиньцин Цай, президент Kering Greater China. “Эта политическая поддержка придала группе компаний Kering больше уверенности и импульса для более глубокого проникновения на китайский рынок. “CIIE — лучшая платформа для представления миру того, что мы делаем на китайском рынке”, — добавил Цай. “Для Kering большая честь представлять концепции, новые продукты и дизайн наших брендов.

Это возможность наладить более тесное общение с нашими клиентами и сотрудниками”.

Компания Kering принимает участие в выставке четвертый год подряд. Павильон Kering, спроектированный архитектурной фирмой Gensler, представляет собой куполообразное сооружение с потолками цвета небесно-голубого неба, что повторяет тему компании “Вечное голубое небо”.

Отражая стремление Kering к экологичности, при строительстве были использованы арендованные модульные элементы, предназначенные для повторного использования. Бренды Kering, включая Saint Laurent, Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta, представили по одному ключевому элементу из своих последних коллекций.

Компания Richemont, принимающая участие в выставке третий год подряд, привезла с собой 10 своих брендов и представила лимитированные коллекции от Cartier, Mont Blanc и Vacheron Constantin. “Выставка всегда демонстрировала уверенность Китая и возможность смотреть в будущее, объединяя лидеров отрасли со всего мира для формирования видения завтрашнего дня. Для нас большая честь быть частью этого видения и работать вместе во имя будущего”, — сказал Цзялинь Гу, главный исполнительный директор Richemont Group в Китае.

Демонстрируя свою приверженность китайскому рынку, Sotheby’s вернулся на выставку CIIE со стендом в пять раз большего размера, чем в прошлом году. Помимо представления широкого спектра шедевров таких художников, как Марк Ротко, Эдвард Мунк и Даниэль Рихтер, Sotheby’s также объявил, что его онлайн-площадка Buy Now планирует открыться в Китае в следующем году.

Аукционный дом также представил на выставке CIIE свое первое произведение публичного искусства. У одного из входов в выставочный зал посетителей встречает скульптура Kaws под названием “Share”, выполненная в натуральную величину. Christie’s также второй год подряд возвращается на выставку, привозя работы Яеи Кусамы, Марка Шагала и Мэтью Вонга. Еще одним важным событием в разделе искусства и культуры является выставка известного гонконгского художника и дизайнера ювелирных украшений Уоллеса Чана “Уоллес Чан: земное?Неземной. ” Выставка, на которой представлено более 150 ювелирных изделий общей стоимостью почти 560 миллионов юаней, или 77,5 миллионов долларов, является крупнейшей персональной выставкой Чана в материковом Китае за новейшую историю.

Что касается брендов одежды и спортивных товаров, то в этом году на выставке CIIE главной темой было устойчивое развитие. Canada Goose дебютировала на выставке CIIE под девизом “Живи открыто: обнимая Китай». Бренд объявил о своих планах запустить программу корпоративной социальной ответственности, ориентированную на Китай, — первую за пределами Канады. Согласно заявлению бренда, программа будет направлена на “изучение устойчивой модели, позволяющей достичь гармонии между человеком и природой с помощью авторитетных учреждений”.

Флисовая ткань Uniqlo из 100% переработанного полиэстера впервые была представлена в павильоне бренда LifePark площадью 1000 квадратных метров в этом году. Компания Uniqlo совместно с местными поставщиками, включая Cyclone Recycling и Shenghong, разработала решение, позволяющее превращать пластиковые бутылки в пряжу и детали для одежды. “На протяжении почти 30 лет Uniqlo развивалась вместе со швейной промышленностью Китая, сотрудничая с нашими производственными партнерами, чтобы предоставлять высококачественную продукцию покупателям по всему миру”, — сказал Джалин Ву, исполнительный директор Fast Retailing Group и директор по маркетингу Uniqlo в Большом Китае. — Мы с нетерпением ожидаем установления контактов с большим количеством клиентов в Китае и по всему миру, чтобы начать поиск новых способов жизни в будущем”.

На выставочной площади Nike площадью 600 квадратных метров были представлены новые продукты, такие как Nike ISPA Link Axis, предназначенные для легкой разборки.

Американский гигант спортивной одежды сообщил, что в рамках инициативы бренда “Nike Повторно использует обувь” было переработано более 25 000 пар кроссовок с момента ее запуска в Китае два месяца назад. ”В этом году бренду Nike исполняется 50 лет, и на этот раз мы приехали на выставку с темой ”Инновации никогда не заканчиваются», мы хотим использовать дух инноваций, чтобы расширить определение занятий спортом и помочь создать лучшее будущее для спорта», — сказал Анджела Донг, глобальный вице-президент Nike и генеральный менеджер Nike Greater China. Косметические бренды сосредоточились на демонстрации технологических инноваций и индивидуальных предложений продуктов.

В этом году L’Oreal выделил 225 ключевых продуктов и представил три новые технологии. Мультисенсорная гарнитура YSL Scent-sation, отслеживающая эмоциональную реакцию пользователя на запахи, может рекомендовать ароматы на основе алгоритмов машинного обучения.

Косметический прибор Lancome Dual-LED Youth Treatment, сочетающий в себе янтарный и инфракрасный светодиоды, позволяет безошибочно распределять сыворотки при нанесении. Colorsonic, прибор для окрашивания волос в домашних условиях, позволяет пользователям точно подобрать цвет волос за 20 минут.

Компания L’Oreal также сообщила, что вскоре на китайском рынке появится Skinceuticals Dose — аппарат для создания персонализированных сывороток. Индивидуальное обслуживание будет осуществляться в соответствии с Правилами инноваций и развития косметической промышленности в новой зоне Шанхая Пудун, которые были утверждены в июле и которые дают зеленый свет персонализированным косметическим продуктам в Шанхае. “Этот год особенный.

Это знаменует собой новый этап развития Китая, пятую годовщину CIIE, а также 25-летие L’Oreal China”, — сказал Фабрис Мегарбейн, президент L’Oreal в Северной Азии и генеральный директор L’Oreal в Китае. “Как постоянный председатель CIIE Enterprise Alliance и один из крупнейших участников выставки, мы всегда рассматривали CIIE как новую дебютную площадку с большим эффектом распространения, поскольку мы продолжаем предлагать разнообразные продукты и услуги для удовлетворения потребностей людей в красоте в Китае”.

Другой гигант индустрии красоты, Estee Lauder, построил первый павильон с нейтральным содержанием углерода в выставочном зале потребительских товаров — “деревянный дворец” из древесного волокна, бруса и стали, пригодный для вторичной переработки. Компания представила 15 брендов и вернула в свою интерактивную зону прибор для определения потери влаги Vapometer и прибор для измерения содержания влаги SC. Любители красоты выстраивались в длинные очереди у входа в павильон, надеясь получить доступ к щедрым образцам от брендов Estee Lauder.

Estee Lauder также объявила о том, что ее глобальный центр исследований и разработок, расположенный в Шанхае, официально начнет работу в декабре этого года. Центр будет разрабатывать продукты, более подходящие для кожи китайцев и азиатов. В этом году Shiseido представила систему двойного павильона. В павильоне Shiso были представлены инновации и достижения Shiseido в Китае за последние четыре десятилетия. В павильоне Shisai были представлены последние достижения в области исследований кожи, в том числе технология Digital Skin для решения проблем дряблости кожи, безинъекционная технология HA Skin Booster, которая способствует оптимальному усвоению гиалуроновой кислоты, и Liquiform — экологичное упаковочное решение, объединяющее этапы формирования флакона и наполнения в один этап. На выставке было представлено более 40 новых продуктов от 22 брендов Shiseido, в том числе Sidekick, бренд по уходу за кожей, ориентированный на молодых азиатских мужчин, и прототип лосьона Ipsa Me Ultimate E с индивидуальной формулой. “По мере того, как мы продвигаемся к достижению нашей цели стать к 2030 году компанией номер один в мире по уходу за кожей, мы не сможем добиться этого без дальнейшего развития нашего бизнеса на китайском рынке”, — сказал генеральный директор Shiseido global Масахико Уотани. — Это также позволит нам реализовать нашу корпоративную миссию “Инновации в сфере красоты для улучшения мира”».

Твитнуть