Бренды одежды и обуви съезжаются в Нью-Йорк на марафон

НЬЮ—ЙОРК. Нью-Йоркский марафон — от кроссовок и ветровок до ресторанов и отелей — приносит большой доход городу, а также брендам, которые ассоциируются с этим ежегодным мероприятием. По данным New York Road Runners, которая организует забег, в 2019 году марафон принес около 427 миллионов долларов, “значительно увеличив туризм, налоговые поступления и экономику”, говорится в отчете об экономическом воздействии, подготовленном компанией Audience Research & Analysis. Хотя группа не дает прогнозов, городские власти полагают, что в этом году эффект снова составит около 400 миллионов долларов.

Из-за пандемии забег был отменен в 2020 году, а в 2021 году количество участников было ограничено 33 000. Но в этом году он снова заработал в полную силу, и в воскресенье 50 000 участников со всего мира посетили пять районов города. Более высокая, чем обычно, температура побудила большинство бегунов участвовать в забеге в шортах, майках и безрукавках, большинство из которых были яркими и украшены логотипами их любимых брендов. Победители, Эванс Чебет (Evans Chebet) из Adidas и Шарон Локеди (Sharon Lokedi) из Under Armour, по-видимому, остались равнодушны к жаре, показав время 2:08:41 и 2:23:23 соответственно.

Одним из самых популярных мест для шоппинга среди бегунов является выставка marathon expo в конференц-центре Jacob K. Джавитс. Всем бегунам необходимо посетить выставку, которая является одной из крупнейших в стране, чтобы приобрести официальные регистрационные материалы и нагрудники.

Оказавшись на месте, практически невозможно не заметить компанию New Balance, которая является официальным спонсором забега в области одежды и обуви. Помимо коллекции TCS New York City Marathon, базирующийся в Бостоне бренд продает другую одежду, обувь и аксессуары New Balance.

Розничные цены на коллекцию marathon варьируются от 30 до 235 долларов за одежду и от 145 до 250 долларов за обувь.

Несмотря на то, что New Balance спонсирует другие забеги, Нью-Йорк “всегда особенный, поскольку ежегодно здесь принимают наибольшее количество международных бегунов”, — сказала Кейт Тэмсетт, старший менеджер по продуктам running. “Возможность общаться с таким широким кругом бегунов со всего мира невероятно ценна для нашего бренда”.

Среди самых популярных товаров — официальная куртка New York City Marathon, которая продается по цене 134,99 доллара и изготовлена из ветро- и водостойкого материала, который помогает бегуну чувствовать себя комфортно во время забега или просто восстанавливаться после напряженной работы. В этом году, добавила она, бренд также выпустил официальную куртку Surplus, изготовленную на 98% из материалов, не входящих в комплект. “Это означает, что мы используем остатки ткани с нашей фабрики — либо от отмененных заказов, либо от выбывших фасонов — и используем ткань повторно.

Используя эту оставшуюся ткань, мы предотвращаем попадание лишнего материала на свалку. Эти куртки оснащены технологией pinnacle и обеспечивают защиту от ветра и воды. ”

Среди других исторических бестселлеров — коллекция PMV Shutter Speed Collection, “коллекция pinnacle running collection” бренда, в которой используются материалы вторичной переработки и технология окрашивания, позволяющая сократить расход воды как минимум на 80 процентов на ярд.

Несмотря на то, что температура во время забега в этом году, как ожидается, будет далека от идеальной для марафона — 73 градуса при 75-процентной влажности, компания New Balance не ожидает резкого увеличения продаж майки или шорт в последнюю минуту. “Погода всегда немного непредсказуемая, поэтому мы гарантируем, что у нас есть варианты для любой погоды”, — сказал Тэмсетт. “Мы также считаем, что люди покупают это изделие, чтобы носить его после выходных и демонстрировать свои достижения в марафоне в течение всего года”.

Несмотря на то, что выставка является самой популярной, официальная продукция New Balance для марафона также продается в нью-йоркском беговом центре Road Runners, Fleet Feet и Paragon Sports в Нью-Йорке, а также онлайн. В дополнение к этой продукции New Balance проводит серию активаций во время гоночных выходных.

В партнерстве с компанией Fleet Feet в Time Warner Center была открыта выставка обуви для демонстрации бегунами, организованы забеги со спонсируемыми спортсменами Эммой Коберн и Дэни Джонс, а также возможность пообщаться у камина с Эмили Сиссон, рекордсменкой Америки в марафоне и полумарафоне, и Джейком Уайтманом, нынешним бегуном на 1500 метров. -чемпион мира по метражу. Несмотря на то, что New Balance является официальным партнером забега, другие бренды обуви для бега также приехали в Нью-Йорк, чтобы пообщаться с международным сообществом бегунов.

Tracksmith, независимый бренд для бега из Бостона, одним из основателей которого является Мэтт Тейлор, открыл в Уильямсбурге, Бруклин, Нью-Йорк, магазин, посвященный марафонским выходным, в ожидании открытия постоянного магазина весной. Этот магазин, расположенный на Уайт-стрит, 147, будет занимать два этажа площадью 1500 квадратных футов и станет торговым центром, а также местом сбора общественности.

Как и флагман компании в Бостоне и будущий форпост в Лондоне, он будет называться Trackhouse. Тейлор сказал, что бренд, известный своей спортивной одеждой в классическом стиле, проводит акции в Нью-Йорке с момента своего основания в 2014 году, чтобы привлечь внимание общественности к бегу.

Когда в этом году магазин открылся в среду днем, Тейлор сказал, что 150 человек стояли в очереди на улице, чтобы приобрести коллекцию бренда, посвященную марафону, и оценить его новые кроссовки. “Неделя марафона настолько уникальна из-за того, что она привлекает множество людей”, — сказал Тейлор. Магазин раздает всем зарегистрированным бегунам бесплатный набор для бега, включающий спортивную сумку, кепку и экземпляр журнала Meter.

Здесь также проводятся беседы у камина и пробные заезды. На следующий день после забега финишировавших приглашают зайти в магазин и отметить свое время на специальном памятном плакате. Каждый год Tracksmith создает специальную коллекцию, посвященную марафонским гонкам, или шести лучшим международным забегам: Токио, Бостону, Берлину, Чикаго, Лондону и Нью-Йорку.

“Каждый год мы создаем эксклюзивный продукт, все с одним и тем же логотипом, мы просто меняем город для каждой гонки”, — сказал Тейлор. По словам Тейлора, в нью-йоркском магазине из-за ожидаемых высоких температур в день гонки сократились продажи перчаток, но шорты и майки были одними из самых продаваемых, наряду с базовыми слоями в преддверии более прохладных дней.

Бритт Олсен, генеральный менеджер On в Северной и Южной Америке, популярного шведского бренда для бега, рассказала, что компания организовала «счастливый час» и концерт в MoMA PS1 в Лонг-Айленд-Сити, чтобы привлечь внимание к спорту и культуре бега. Бренд также провел серию мероприятий по всему городу в рамках своей программы Point2, которая предлагает мотивацию и советы для марафонцев. Они включали в себя все: от тренировочных забегов и демонстрации продукции до занятий по силовой подготовке, занятий йогой, фудтраков и панельных дискуссий. По ее словам, билеты на мероприятия, которые были бесплатными, но требовали предварительной регистрации, были полностью распроданы.

Олсен сказала, что On не создавала специальную коллекцию для марафона, а вместо этого сосредоточилась на демонстрации своей обычной линии обуви и одежды. В этом году бренд отказался от участия в выставке в пользу проведения мероприятий в своем собственном магазине в Сохо, а также в Nordstrom, REI и других розничных сетях по всему городу, которые предлагают эту линейку. “Мы считаем, что это более творческий способ заявить о себе в мире бега”, — сказала она, добавив, что проведение мероприятий, способствующих изучению взаимосвязи между бегом, движением и разумом, может помочь бегунам тренировать не только свое тело.

Обувь Hoka с высокой амортизацией, популярная среди бегунов на выносливость, также представлена в Нью-Йорке, где в ее магазине в Верхнем Вест-Сайде проводятся групповые забеги, а также серия выступлений, в том числе с участием спортсменов в Brooklyn Running Company, мероприятие для чернокожих женщин с участием Rungrl и занятия по мобильности с участием Finish. Линейная физиотерапия.

В воскресенье состоится Нью-Йоркский марафон TCS, в котором в 8 часов утра стартует профессиональное мужское подразделение по гонкам на инвалидных колясках. М., где женщины-профессионалы стартуют в 8:40, мужчины-профессионалы — в 9:05, а непрофессионалы стартуют волнами на мосту Верразано на Стейтен-Айленде в 9:10. Гонка проходит по всем пяти районам и заканчивается на Вест-драйв в Центральном парке.

Твитнуть