Chanel расширяет свою франшизу Chance с помощью Eau Splendide

ПАРИЖ — У Коко Шанель был свой взгляд на удачу, который был ярко выражен в ее знаменитой фразе: “Я увидела возможность и воспользовалась ею. ”Теперь модный дом еще глубже погружается в свое корпоративное наследие, выпустив 15 апреля аромат Fifth Chance под названием Eau Splendide.

Разработанный собственным парфюмером-создателем Оливье Польжем, это первый аромат, выпущенный под руководством Симоны Каттанео, президента Chanel Fragrance and Beauty. “Для меня большая честь присоединиться к такому культовому дому, к которому я относилась с большим уважением на протяжении всей своей карьеры”, — сказала Каттанео в своем первом интервью с момента прихода в Chanel в сентябре 2024 года. “Я все еще нахожусь в режиме обучения”.

Каттанео охарактеризовала подход дома к созданию ароматов как особый. “В Chanel создание действительно лежит в основе всего”, — сказала она. “У нас есть собственные создатели для всех наших категорий товаров. Примечательно то, что они обладают настоящей творческой свободой. “С самого начала, с момента создания No. 5 в 1921 году, Габриэль Шанель дала Эрнесту Бо указание, что ей нужны женские духи с женским ароматом”, — продолжил Каттанео.

В то время парфюмерная промышленность была полна узнаваемых одноцветковых ароматов. “Она хотела создать абстрактные духи с неопределимым ароматом”, — сказал Каттанео. “Таким образом, представление о том, что аромат — это состояние души, своего рода очарование, — очень важная концепция для Chanel”.

Она добавила: “Духи Chanel выражают стиль и идею. Это скорее видение.

Наши ароматы, наши парфюмерные композиции должны давать людям возможность стать теми, кем они хотят быть. Это видение, которое вовсе не является стереотипом. Этот подход совершенно уникален в парфюмерии”.

Каттанео также был поражен способностью Chanel придерживаться своего подхода к созданию ароматов на протяжении более чем столетия, за это время над созданием ароматов работали всего четыре парфюмера. “Вторым отличительным признаком ароматов Chanel является тот факт, что дом полностью контролирует полностью интегрированную цепочку создания стоимости”, — сказала она. “Когда работаешь в сфере парфюмерии, это мечта”.

У Chanel есть лаборатория разработок, а также возможность производить собственные духи. “Мы сами разрабатываем формулы и контролируем состав”, — сказала она. “Например, Chanel выращивает большую часть цветов жасмина и роз на своих полях в Грассе”.

Это позволяет контролировать всю производственно-сбытовую цепочку, включая качество парфюмерных ингредиентов и их прослеживаемость. “Такое мастерство является уникальным в отрасли”, — заявил Каттанео. Духи First Chance были выпущены в 2003 году. “С тех пор она стала одной из ведущих коллекций ароматов на рынке”, — сказал Каттанео, пояснив, что это справедливо во всех уголках мира.

Она не стала обсуждать рейтинг, но, по данным Statista, Chance занял четвертое место в США, шестое в Бразилии и 10-е во Франции среди самых популярных женских ароматов в 2023 году. Chance присоединяется к плеяде других парфюмерных франшиз Chanel. “№ 5 — это непримиримая женская сила.

Coco Mademoiselle — это свобода становиться той, кем вы хотите быть”, — сказал Каттанео. “Bleu de Chanel — это выражение тайны и сложности. Но Chance отличается от других — он яркий, радостный, оптимистичный. И это коллекция парфюмов. “Когда речь заходит о нашем видении роскоши, Chance привносит нечто иное — выражение роскоши без усилий”, — пояснила она. “Chance воплощает утонченную легкость и сияние. Это потрясающая коллекция”.

Парфюм Chance Eau Splendide пополнил линейку Chance, которую можно считать ольфакторной интерпретацией luck. “Он привносит в коллекцию нечто новое, с совершенно особенной гранью”, — сказал Каттанео, поясняя, что Eau Splendide — это первый фруктово-цветочный аромат Chanel. “Для нас это новая обонятельная территория”.

Руководители Chanel отказались обсуждать прогнозы продаж, но, по оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж Eau Splendide за первый год составит 100 миллионов евро. “Иногда меня спрашивают, какая связь между каждым из этих ароматов Chance”, — сказал Полдж. “Конечно, вы всегда можете найти исходный материал, но я думаю, правильнее будет описать это как состояние души”.

По его словам, в нем есть цветочный элемент, но также и чувство и впечатление. “В Chance есть что-то непосредственное, что мне нравится”, — сказал Польж, назвав свои ароматы яркими и красочными.

Каждый аромат Chance свежий, с поразительным обонятельным раскрытием. Для создания верхних нот Eau Splendide он использовал различные виды фруктов. “В итоге меня заинтересовал один аккорд, который пахнет малиной”, — сказал он. “Я представила его в виде аккорда, потому что, помимо красных фруктов и персикового оттенка, который он каким-то образом привносит, он отличается от других ягод тем, что в нем уже чувствуется фиолетовый оттенок, розовый оттенок.

Я подумала: ”А, вот и начало аромата».

Для создания аромата был использован чистый экстракт розовых листьев герани, частично выращенной на полях Chanel. “В нем есть этот розовый оттенок, который производит очень естественное впечатление”, — сказал Польж, добавив ноты мускуса и кедра в базу Eau Splendide. “Это кедр, который мы подвергли повторной дистилляции, слегка очистив от любых темных оттенков, чтобы придать аромату яркости”, — сказал он. Eau Splendide выпускается в круглом флаконе, похожем на другие ароматы Chance, но с добавлением фиалкового сока.

Chance — золотистый, Eau Fraiche 2007 года выпуска — мятно-зеленый, Eau Tendre 2010 года выпуска — розовый, а Eau Vive 2015 года выпуска — персиковый. Eau Splendide будет продаваться во Франции по цене около 122 евро за флакон объемом 50 мл. Парфюмированная вода и 168 евро за флакон объемом 100 мл. “Удача, в некотором смысле, играет свою роль в достижении счастья, но чтобы вызвать ее, требуется много усилий”, — сказал Каттанео. “Это не пассивное состояние, а результат действия. Это то, о чем думала Габриэль Шанель и чего Шанель хочет сегодня от женщин — это идея удачи, которая заключается в том, что они должны цепляться за свою судьбу и каждую представившуюся возможность. “Это также является девизом коллекции — «воспользуйся своим шансом», — сказал Каттанео. “В мире Chanel это сделано намеренно”.

Твитнуть