Chanel Завоевывает Майами с Небольшой помощью Фаррелла Уильямса и Марион Котийяр

МАЙАМИ — Из Монако в Волшебный город. В минувшие выходные дом Chanel совершил посадку в Майами, штат Флорида, где представил копию своей круизной коллекции 2022 года, которую впервые можно было увидеть в Монако в мае прошлого года. В отеле Faena модели прогуливались по пляжу, а гости наблюдали за ними из шикарных красных домиков для переодевания и двухцветных зонтиков, расположенных на белом галечном песке. Показ был проведен в пятницу вечером, как раз на закате, бирюзовая вода и хмурое небо — когда модели закрывали показ, даже накрапывал дождик — послужили ярким фоном, подчеркивающим коллекцию, вдохновленную роскошью и поп-культурой крошечного европейского княжества.

Прошло 14 лет с тех пор, как Карл Лагерфельд устроил легендарный показ на подиуме в Майами, и Виржини Виар, креативный директор французского люксового бренда после смерти Лагерфельда, вернулась со своим последним круизным предложением: комбинезоном механика «все в одном», отделанным блестками, белоснежным теннисом и купальником-плотные комбинации. Круизные коллекции являются основой ДНК бренда, они были придуманы Коко Шанель в 1919 году, когда она решила продемонстрировать свою линию вне рамок парижской моды. “Это отчасти напоминает мне о времени, в котором я никогда не жила, и внезапно я испытываю ностальгию по высоким каблукам, купальникам и роскоши – а это определенно никогда не было частью моей жизни”, — сказала представитель Chanel Кристен Стюарт в интервью WWD на презентации коллекции в Нью-Йорке.

Монако. Связь между Монако и Майами интригующая: в каждом регионе есть своя версия высокооктанового гламура, роскоши, а теперь и гонок Формулы-1. Гран-при Майами впервые прошел прошлой весной, в рамках пятого этапа чемпионата мира Формулы-1 2022 года. “Мы возвращаемся в Майами, в первую очередь потому, что любим Майами”, — сказал перед показом Бруно Павловски, президент по модной деятельности и президент Chanel SAS. Выбор времени совпадает с открытием в конце 2021 года нового бутика французского бренда Miami Design District, спроектированного нью-йоркским архитектором Питером Марино. Павловский, который сам по себе является произведением искусства, заявил, что бренд хотел отметить новое место и искал подходящее время для громкого заявления.

Он продолжил: “Когда мы смотрели выставку в Монако, единственная возможная копия была в Майами”, — указывая на дух и декор города. Для Павловского цель показа реплик ясна: порадовать местного покупателя коллекцией, которая только что поступила в продажу. “Привлечение клиентов становится все более и более важным”, — отметил он. “Для нас было очень важно, чтобы мы представили им коллекцию.

Да, возможно, они видели ее на видео, но они не были в Монако. Для них важно увидеть и прочувствовать коллекцию”.

Это смелый шаг — сделать такой большой шаг во времена экономической неопределенности. “Это вызывает большой вопрос”, — сказал он, отвечая на вопрос об опасениях по поводу рецессии. “Пока нет, но в ближайшие два-шесть месяцев мы, вероятно, увидим некоторое замедление.

Но сегодня это воздействие трудно измерить”.

На данный момент, по его словам, в бутиках бренда по-прежнему наблюдается огромное количество посетителей, а праздничные дни обещают быть очень многообещающими. “Мы должны адаптироваться и уметь поддерживать клиента, а иногда и быть осторожными, потому что мы не знаем, что повлияет на нас через шесть месяцев”, — сказал он. “В Chanel мы развиваем бренд шаг за шагом, мы не пытаемся добиться роста, выражающегося двузначными цифрами, каждый год. Главное — иметь возможность контролировать рост, поддерживать и обслуживать наших клиентов и быть уверенными в том, что мы предлагаем лучший уникальный опыт”.

Показ мод на пляже относится к категории уникальных впечатлений, и по мере того, как гости шоу проникали в помещение, где звучали сказочные французские музыкальные стандарты, становилось ясно, что это состоятельный покупатель, настроенный на покупку.

Большая часть посетителей была одета с головы до ног в одежду от Chanel, дополненную солнцезащитными очками, серьгами с логотипом, забавным сочетанием стеганых сумок и даже несколькими перчатками без пальцев. Это покупатели, которые внимательно следят за каждым шагом бренда и жаждут большего. “Когда вы видите такое шоу воочию, вам хочется купить все”, — со смехом сказал Павловский.

Он отметил, что в Майами работают международные клиенты. На данный момент сотрудники бутика говорят на 14 языках и готовы удовлетворить потребности города, который принимает посетителей со всей Южной и Латинской Америки и за ее пределами. “Мне все нравится в этой коллекции”, — сказала Марион Котийяр, актриса, удостоенная премии «Оскар» и лицо Chanel № 5, после показа в роскошном пляжном домике на подиуме.

Котийяр узнала бы об этом, если бы недавно надела look 44 из своей коллекции на Каннском кинофестивале. “Я думаю, это мое любимое платье”, — сказала она о маленьком черном платье с поясом и пышными прозрачными рукавами. Котийяр поддерживает тесные отношения с брендом, недавно она озвучила Коко Шанель в иммерсивном короткометражном фильме, который дебютировал на Венецианском кинофестивале.

Актриса пробыла в городе совсем недолго, поскольку работала над фильмом “Ли” об Элизабет “Ли” Миллер, фотомодели, которая стала известным военным фотографом журнала Vogue во время Второй мировой войны, вместе с Кейт Уинслет, которая работала над фильмом в течение шести лет. “Я думаю, что это было сделано для Кейт Уинслет. Я так счастлива, что она снимается в этом фильме, это действительно ее детище.

И она моя любимая актриса”, — сказала Котийяр. “Итак, я знал, что она снимается в этом фильме, еще до того, как она обратилась ко мне, и я захотел принять в этом участие”.

На мероприятие в Майами приехало множество представителей других брендов, что добавило еще один штрих французского гламура и престижа. Лили-Роуз Депп, которая носила одежду этого бренда на многих громких мероприятиях, включая Met Gala, сказала: “Виржини и Карл оба очень хороши в том, что делают свои шоу такими преображающими.

Я просто действительно чувствую, что всякий раз, когда я лично вижу показ Chanel, одежда оживает, а весь контекст и вдохновение — вы просто по-настоящему это ощущаете”.

Депп был ее поклонником с юности, называя ее любовь к Chanel “навязчивой”, которая зародилась в гардеробе ее матери Ванессы Паради, куда она часто совершала набеги. “Солнцезащитные очки, которые я надела сегодня, — сказала она, — моя мама специально сказала, что они принадлежат ей, и она сказала: ”Ты не можешь их взять“. И я взяла их”.

Энтузиазм по отношению к бренду нашел отклик у посетителей, многие из которых делали покупки прямо с подиума. “Это забавно, потому что я всегда говорю людям, что каждый раз, когда я приезжаю в новую страну или новый город, первое, что я делаю, это иду в магазин Chanel”, — сказала актриса Арден Чо, чей сериал Netflix “Партнерская дорожка” в этом году вызвал большой резонанс. “Я буквально собирала все свои любимые вещи, а потом поняла: ”О нет, это может быть целая коллекция», — воскликнула она после показа.

Чо серьезно относится к делу, в этом году даже заказала праздничный торт Chanel. “Когда я только начала зарабатывать деньги, первое, что я сделала, это купила своей маме ее первую сумку от Chanel”.

Чо сказала, что ее мать немного завидовала тому, что актриса смогла лично увидеть шоу, но планировала купить ей новую сумку по возвращении домой. После показа зрители собрались на площадке рядом с подиумом, погрузив ноги в песок, танцуя под мелодии и развалившись на изящных банкетках, залитых мягким неоновым светом вывески Chanel.

Вечер завершился выступлением Niles Rodgers &Chic, к которым присоединился посол house Фаррелл Уильямс во время исполнения их трека “Get Lucky”.

На следующее утро бренд провел мастер-класс, на который были приглашены 190 студентов университетов Майами, изучающих искусство, моду, дизайн и архитектуру. Серия, которую бренд объединил с предыдущими показами, предлагает новому поколению уникальный взгляд на стиль модного дома.

На вопросы модератора Тайлера Брюле и студентов отвечали Pavlovsky, а также послы Williams и Caroline de Maiget. Павловский отметил, что бренд представляет собой гораздо больше, чем просто показы, которые он проводит, в том числе его приверженность сохранению наследия французской экосистемы моды.

Он рассказал о Le19M, творческом центре, названном с помощью символических цифр в честь Chanel. Здесь работают вышивальщицы Лесаж и Ателье Монтекс, ювелир Гуссенс, шляпный дом Мишель, мастер по изготовлению перьев Лемари, плиссировщик Лоньон и сапожник Массаро.

Студенты задавали множество вопросов, в том числе на тему экологичности. Исполнительный директор сказал, что бренд потихоньку работает над развитием в этой области, сообщив, что Chanel стремится полностью отказаться от использования пластика, и, по его словам, эта цель будет достигнута в ближайшее время.

Павловски отметил, что бренд, как правило, не распространяет информацию о своей практике устойчивого развития, но это является частью всех внутренних обсуждений. Через пять недель Chanel совершит посадку в Дакаре, Сенегал, для презентации следующей коллекции Metiers d’Art.

Уильямс, который с энтузиазмом поделился со студентами важностью вовлечения маргинализированных сообществ в творческие и деловые беседы, отметил, что выбор места проведения показа в Сенегале является частью продолжающегося разговора, который он уже некоторое время ведет с брендом, и упомянул об этом Лагерфельду, когда Уильямс пришел в Chanel. Но во время поездки в Японию с Павловским переговоры стали более серьезными.

Дуэт впервые показал, что в развивающемся роскошном городе пройдет нечто большее, чем просто шоу. Chanel планирует провести трехдневный фестиваль, посвященный творчеству Дакара, на котором будет представлена коллекция Viard Metiers d’Art, которая станет продолжением диалога между французским брендом и столицей Сенегала.

Стремление французского модного бренда проникнуть в страну, которая когда-то была оккупирована Францией, не ускользнуло от Уильямса. “Приехать туда и сделать все, что прямо противоположно колонизации, мне показалось довольно интересным”, — сказал он. “Потому что мы не просто приезжаем сюда, чтобы показать себя. Мы на самом деле работаем с мастерами, обеспечивая множество партнерских отношений.

Это беспрецедентно”.

Твитнуть