Чистая красота для лондонских масс: Масштабная британская экспансия Oh My Cream

ЛОНДОН — В Лондоне открылся французский концептуальный магазин косметики Oh My Cream, один из которых находится на Кингс-роуд, а другой откроется в ноябре в Ноттинг-Хилле. Бренд был основан в 2012 году Джульеттой Леви и быстро развивался, поскольку предлагает экологичный и чистый подход к покупке косметических средств. “Мне всегда нравилось приезжать в Лондон, особенно за покупками, но мне кажется, что нового поколения бьюти-направлений все еще не хватает”, — сказала Леви в интервью WWD, добавив, что целостный подход ее бренда и ассортимент исключительно чистых косметических средств заполняют пробел на столичном рынке. Ее цель — “стать следующим излюбленным местом отдыха английских женщин”.

Все больше компаний разрабатывают стратегию открытия магазинов в Великобритании, чтобы избежать налогов и задержек из-за правил Brexit.

Французская международная розничная компания Sephora запустила свой сайт в Великобритании в понедельник и планирует открыть физический магазин весной 2023 года. “Наша многоканальная стратегия является одной из ключевых причин нашего успеха во Франции, поэтому мы планируем открыть много магазинов в Великобритании в дополнение к нашему интернет-магазину, который будет доставлять заказы непосредственно из Лондона как можно быстрее”, — сказал Леви. Ее первоначальным планом было открыть один объект в Лондоне, но после того, как Леви полюбила два места, она убедила своих инвесторов выбрать сразу два.

“Открытие двух магазинов одновременно дает более мощный сигнал и оказывает гораздо большее влияние на узнаваемость бренда”, — сказала Леви, объяснив, что с самого начала она хочет мыслить масштабно, поэтому ставит перед собой цель открыть 10-15 магазинов в Лондоне.

Это первый опыт компании в изучении поведения британских клиентов. Леви изучила не так уж много данных, чтобы попытаться разобраться в этом. По ее словам, она не видит существенной разницы между Францией и Великобританией. “Нам нужно больше узнать о лондонских клиентах, прежде чем принимать какое-либо решение. Я твердо верю в необходимость тестирования и обучения. Именно это мы и сделали во Франции почти 10 лет назад”, — сказала она.

Компания Levy не внесла никаких существенных изменений в ассортимент магазина. “На данный момент ассортимент такой же, как и во Франции”, — сказала она, за исключением нескольких брендов, которые не соответствуют требованиям Великобритании. Она не боится что-то менять, если клиенты отреагируют не так, как ей хотелось бы.

“Наша работа заключается в том, чтобы отобрать лучшее на рынке чистой косметики, сделать шаг назад и сосредоточиться на брендах, которые останутся с нами навсегда”, — сказала она.

Твитнуть