Dior, Louis Vuitton, Cartier среди победителей в социальных сетях, говорится в отчете WeArisma

ЛОНДОН. Согласно новому отчету WeArisma, агентства по анализу влияния, бренды должны уделять приоритетное внимание средствам массовой информации и влиятельным лицам, которые действительно поддерживают связь со своими целевыми клиентами, или тем, кто выходит за рамки своих непосредственных сообществ в более широкой сети социальных сетей.

WeArisma заявила, что мировая индустрия роскоши удвоила количество известных личностей и партнерских отношений, чтобы компенсировать низкие показатели выручки в 2024 году, а глобальная медиаресурсная ценность в сфере моды выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но уровень вовлеченности не изменился, снизившись на 1 процент в годовом исчислении.

Резонанс бренда и вирусность в сфере моды также снизились на 10% и 8,5% соответственно, несмотря на общее увеличение аудитории на 8%. ВеАрисма заявила, что резонанс демонстрирует процент потребителей, взаимодействующих с контентом влиятельных лиц, по сравнению с общим числом его просмотров, в то время как вирусность отслеживает степень распространения контента влиятельных лиц за пределы их непосредственной аудитории.

Показатели пропаганды и лояльности, которые показывают процент влиятельных людей, постоянно публикующих информацию о бренде на протяжении долгого времени, в 2024 году выросли на 9% по сравнению с предыдущим годом, а частота публикаций увеличилась на 15%. Тем не менее, уровень вовлеченности снизился на 1% в годовом исчислении.

По словам WeArisma, это указывает на изменение моделей взаимодействия с потребителями и их предпочтений в отношении контента. Dior, Louis Vuitton и Cartier показали лучшие результаты в области резонанса, вирусности, заработали медийную ценность и пропаганду, сказала ВеАрисма, добавив, что их успех показал, что культурная значимость поддерживается значимыми культурными ассоциациями и продуманными кампаниями. “Dior и Louis Vuitton заняли центральное место на Олимпийских играх, расширив свое присутствие в Восточной Азии и усилив разнообразие мнений, сохранив при этом целостность брендов.

Cartier укрепил свои позиции, сотрудничая с такими представителями Азиатско-Тихоокеанского региона, как Джису Ким, и такими знаковыми фигурами, как Моника Беллуччи, что укрепило имидж бренда и привлекательность в регионе”, — говорится в отчете WeArisma. Если рассматривать отдельные показатели, то наибольший резонанс получили марки Lanvin и Queelin, в то время как Ralph Lauren и Дэвид Юрман выделились по популярности.

Веарисма сказал, что Lanvin отличился разнообразным и многогранным позиционированием бренда, а Queelin усилил резонанс благодаря сильному присутствию в Восточной Азии и Китае. Рейтинг популярности Ralph Lauren был достигнут за счет привлечения внимания к таким крупным культурным событиям, как Олимпийские игры и Открытый чемпионат США. Дэвид Юрман использовал таких модных представителей, как Алекс Консани и Сабрина Карпентер, для распространения бренда на более широкую аудиторию.

По данным WeArisma, в 2025 году в топ-10 мировых лидеров в области роскоши, которые оцениваются по прогнозируемому уровню заработка в СМИ, вошли южнокорейский бойз-бэнд Enhypen, Джису Ким, Ники Минаж, Феликс Ли, Ким Кардашьян, Ариана Гранде, Энн Кертис Смит, Кендалл Дженнер, Кайли Дженнер и Роуз Парк. В отчете отмечается, что, хотя некоторые влиятельные голоса, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, поддерживают тесное взаимодействие со своей непосредственной аудиторией, их охват редко выходит за пределы этих сообществ.

WeArisma заявила, что выводы в отчете были сделаны после изучения 1 748 633 разговоров, 90 брендов и 168 903 проверенных влиятельных аккаунтов на 64 рынках, восьми платформах и девяти ключевых показателях с помощью технологии распознавания видео и изображений на базе искусственного интеллекта для выявления контента, связанного с брендами, даже если бренды не были помечены или упомянуты. В преддверии 2025 года WeArisma заявила, что развлечения в настоящее время являются ключевой частью маркетинговой стратегии в сфере роскоши.

Успешные кампании, связанные с культурными событиями, такими как Олимпийские игры, музыкальные альбомы, такие как “Brat” Чарли XCX, или показы фильмов, таких как ”Wicked», привлекают как широкую аудиторию, так и нишевую аудиторию класса люкс. WeArisma считает, что потребители предметов роскоши ищут свежие, неожиданные точки зрения на такие тенденции, как переход роскоши в велнес и спорт, сила красной дорожки и участие спортивных личностей на показах.

В отчете были указаны имена Аликс Эрл из Hot Mess и Кенза Лоурена, которые в качестве ярких примеров демонстрируют закулисье роскошных шоу.

Твитнуть