Dior представляет рождественскую фантазию с пряниками в лондонском магазине Harrods

ЛОНДОН. Dior делает историю универмага Harrods грандиозной (а иногда и незначительной) праздничной акцией, в рамках которой месье Диор, его семья и его ателье оживают в пряничном мире.

В этом году в «Харродс» нет «Грота Санты», но, учитывая, что в городе есть дом Диор, кому вообще нужен Северный полюс?

У Dior никогда не было такого масштабного сотрудничества с универмагом, и это крупнейшее поглощение бренда Harrods на сегодняшний день.

Внутри и снаружи магазина Dior заменил привычные в этом сезоне красные и зеленые оттенки на теплые коричневые цвета печенья, карамель, корицу и сахарную пудру белого цвета. В рамках сделки по приобретению 44 витрины, фасад магазина Knightsbridge, кафе и два открытых магазина. Центральным элементом является захватывающий опыт, который прослеживает жизнь основателя Christian Dior и эволюцию дома моды. В нем представлены анимированные картинки, сделанные из больших и маленьких пряничных печений, глазури в виде трубочек и цветных конфет.

Мегазвезда высотой 17 метров, или почти 60 футов, висит над входом на Бромптон-роуд и является частью роскошной 3D-экспозиции, вдохновленной эскизами римского художника Пьетро Руффо для коллекции Dior cruise 2023. За углом, на Ханс-Кресент, над входом в магазин Harrods № 5 растет небольшой лес из пряничных елей, посыпанных белым сахаром.

В четверг вечером весь фасад впервые будет освещен, поскольку оба бренда отметят открытие коктейлем в магазине, за которым последует ужин. Звезда тенниса из Лондона и посол Dior Эмма Радукану перережет ленточку. Выставка “Сказочный мир Dior” в Harrods, которая продлится с четверга по 3 января, вдохновлена новым флагманом бренда 30 Avenue Montaigne, который призван подчеркнуть все грани бренда, а также некоторые из них. Это также согласуется с желанием председателя правления и главного исполнительного директора Пьетро Беккари привнести атмосферу фантазии.

Бренд Dior, безусловно, появился в нужное время. Британия, как и многие другие страны, сталкивается с экономическими трудностями, ростом стоимости жизни и возможной нехваткой топлива этой зимой. Лондон, в частности, страдает от спада международного туризма и только что стал свидетелем отмены налоговых льгот для покупателей, которые живут за пределами Великобритании. Беккари сказал, что поглощение Harrods “происходит в то время, когда люди хотят отвлечься, когда они хотят насладиться моментом радости. В Dior мы не можем изменить мир, но мы можем делать свою работу, и наша работа заключается в том, чтобы заставлять людей мечтать. Здесь, я полагаю, мы выполнили эту задачу”.

Отвечая на вопрос, почему Dior выбрал Лондон для поглощения, Беккари сказал, что британская столица — один из самых красивых городов на Рождество. Dior выбрал Harrods из-за долгой истории сотрудничества с этим ритейлером. Основатель Christian Dior открыл магазин в Harrods в 1953 году, а несколько месяцев спустя он выбрал его в качестве места для показа своей весенней коллекции 1954 года. Диор лично присутствовал на показе в специально отведенной для этого “комнате Dior” в магазине. Он обожал британскую культуру и впоследствии дал будущим стилям такие названия, как «Диккенс», «Лондон», «Челси», «Мэйфер», «Пикадилли» и «Кембридж». Беккари сказал, что Dior также был вдохновлен рождественскими витринами американских универмагов и ритуалом показывать их детям. “Мы хотели продолжить эту традицию и стать ее частью. У мистера Диора было очень сильное чувство семьи, и вы даже увидите его маму на выставке.

Я думаю, приятно чувствовать себя в кругу семьи на Рождество”, — добавил он. Майкл Уорд, управляющий директор Harrods, сказал, что магазин “очень гордится этим сотрудничеством, которое является кульминационным моментом нашей 70-летней совместной истории.

Уорд описал проект как “наше самое изысканное и очаровательное поглощение на сегодняшний день”.

Dior находится в Лондоне и по другим причинам. После выставки в Музее Виктории и Альберта в 2019 году число поклонников бренда здесь увеличилось.

Билеты на выставку “Кристиан Диор: дизайнер мечты” были распроданы менее чем через три недели после открытия, и ее посетили почти 600 000 человек. Выставка продлилась с июля по сентябрь 2019 года и стала одной из самых успешных в истории музея. Это был самый масштабный британский показ дома Dior, на котором были представлены блестящие изделия, струящаяся шерсть, жакеты со скульптурными рисунками, цветочные принты и мотивы. Показ пролил свет на увлечение дизайнера Великобританией, его “линиями” и характерными образами, а также на его международные взгляды и историческое вдохновение. Для Беккари, безусловно, важно рассказывать историю бренда, уделяя время его истории и культуре. “Сегодня для бренда делиться своими ценностями практически необходимо”, — сказал генеральный директор. “Вы продаете не только продукты, вы продаете того, кто вы есть.

Вы продаете свою историю, свой опыт, и вы должны говорить об этом. Это розничная торговля 2,0”, — сказал Беккари. Это одна из причин, по которой в парижском флагмане также есть кафе, ресторан, частные апартаменты и постоянные выставочные площади. Именно поэтому в экспозиции Harrods присутствует сильный культурный элемент, а также подаются обеды и кондитерские изделия, вдохновленные историей Кристиана Диора и его любовью к еде. Беккари сказал, что он всегда помнит идею основателя о том, что Dior никогда не должен быть “слишком традиционным или буквальным».

Он считал, что традиции нужно щекотать, подтягивать, растягивать, чтобы они были актуальны для сегодняшнего дня и даже были ироничными”, — сказал Беккари. Команда Dior приняла эту идею близко к сердцу, особенно при создании выставки, которая представляет собой нечто среднее между кукольным театром и фильмом Pixar.

Над созданием экспозиции Dior сотрудничал с пятью креативными компаниями. В нем воссоздана 30-я авеню Монтень, где работал Кристиан Диор, а также дом детства дизайнера в Гранвиле, на побережье Нормандии, и La Colle Noir, особняк дизайнера недалеко от Грасса. Здания украшены анимированными пряничными фигурками Диора, на пиджаке которого всегда изображен маленький ландыш, покрытый белой глазурью. Он появляется со своей пряничной мамой на берегу моря в Нормандии или сидит за своим тщательно прибранным письменным столом, придумывая дизайн одежды.

Его идеи витают в облаках над его головой.

За освещенными витринами магазина gingerbread на авеню Монтень то тут, то там мелькают маленькие тени, демонстрирующие всю активность внутри. На одном из этажей швеи-кондитерши работают на швейных машинках, изготовленных из имбирного пряника.

В другой части ателье механические пчелки доставляют крошечные пуговицы и кусочки измерительной ленты. В какой-то момент появляется пряничная фея-крестная, которая превращает сахар в платья и обратно в сахар. Есть и цифровые эффекты, например, разноцветные цветы, ниспадающие каскадом на высокий домик для печенья, в котором представлены исторические ароматы бренда. В конце показа над морем в Нормандии вспыхивают цифровые фейерверки и падающие звезды. Пространство украшают печеные деревья, розы и другая растительность. Они несъедобны, но у Dior это предусмотрено. В Le Cafe Dior, где посетители могут посидеть на стульях, обтянутых тканью Dior toile de Jouy, и поесть за деревянными столами, украшенными резьбой в стиле Toile, продаются настоящие пряники в форме обложки для журнала Bar, сумка-тоут Dior Book и сумки Lady Dior. Инсталляция также включает в себя два всплывающих окна, одно из которых представляет собой сувенирный магазин со стенами, выдвижными ящиками и элементами, выполненными в виде глазированных пряников.

На конвейерных лентах тем временем демонстрируются рождественские печенья, пирожные и готовая одежда Dior, аксессуары, свитера и товары для дома. На втором витрине представлен пряничный домик, представляющий ателье месье Диора, в котором можно увидеть, как изготавливаются сумки Lady Dior и другие аксессуары.

В салоне красоты также есть два дополнительных пространства.

Одно из них посвящено коллекции ароматов La Collection Privee Christian Dior. Другое посвящено косметике, процедурам по уходу за лицом и дополнительным ароматам Dior. На выставке представлены специальные коллекции, в том числе мужская капсула от Ким Джонс. Одна из моделей — двубортный пиджак, выполненный в оттенке зеленого Harrods. В женской одежде принт Dior Jardin d’Hiver представлен на шелковых шарфах, шалях и целой серии кофтов. На сумке Dior Book Tote и шарфах из шелковой саржи изображен мотив Пьетро Руффо «Reve d’Infini». Среди других предлагаемых товаров — кресло Miss Dior, разработанное Филиппом Старком.

Твитнуть