Дом Шоуфилда Переезжает в Бруклин

НЬЮ—ЙОРК — Компания Showfields представила свой уникальный формат розничной торговли в районе Уильямсбург в Бруклине, штат Нью-Йорк, с высокотехнологичным магазином площадью 11 500 квадратных футов, в котором царит атмосфера открытий, презентаций продуктов, основанных на опыте, и налета сюрреализма.

Театральность проявляется в огромных скульптурах, изображающих руки, ноги и другие части тела в разобранном виде, вывесках на фасаде с надписями “Все должно остаться”, “Скидок нет” и “Скидка ноль процентов”, иронично изображающих закрытие магазина, и дизайне интерьера, имитирующем современный стиль. дом, изобилующий внутренним двором, столовая с товарами для питания и общения, фойе с проектируемой художественной инсталляцией от Ksenia Saloon под названием “Мечта”, гостиная и детская зона с высокими стульчиками, нагрудниками, игрушками и развивающими товарами. Магазин, расположенный по адресу Кент-авеню, 187, называется “The House of Showfields” и открывается в среду, сначала для демонстрации брендов, а затем в 15:00 двери распахиваются для посетителей. “Это грандиозное заявление.

У нас самая сильная линейка брендов, которая когда-либо была”, — сказал Тал Цви Натанель, главный исполнительный директор и соучредитель Showfields. Запущенный в 2019 году, Showfields также имеет магазины в районе Нохо на Манхэттене, штат Нью-Йорк, и в Майами, штат Флорида, а также pop-up в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, и, как ожидается, откроет магазин площадью 20 000 квадратных футов в районе Джорджтаун в Вашингтоне, округ Колумбия, на сайт бывшего магазина Brooks Bros.

Натанель сказал, что планирует открыть еще четыре магазина в следующем году, но пока не готов раскрыть их местоположение. Ранее в этом году он сообщил WWD, что для поддержки расширения он привлек 20 миллионов долларов от Hanaco Ventures, Swan и Legend Ventures, MUFG Capital и некоторых других источников. “Миссия Showfields — вдохновлять и создавать пространство, одновременно возвышенное и инклюзивное, где рады каждому”, — сказал Натанель.

В Уильямсбурге “мы пошли дальше, создав эту концепцию дома. Мы хотели привнести вдохновение в повседневную жизнь людей и показать им стиль жизни, который им доступен. ”Showfields также будет ориентирована на более молодую аудиторию в Уильямсбурге, который в последние годы облагородился благодаря одиноким людям, молодым парам и притоку модных магазинов. “Мы развиваем другие наши магазины в соответствии с этой концепцией, с этой идеей дома.

Вместо того, чтобы просто показывать продукты и рассказывать истории их брендов, мы пытаемся создать контекст. Вы совершаете путешествие по дому, в каждой комнате которого представлены разные продукты. Это незабываемый опыт, когда вы можете попробовать разные вещи. ”Дело не в том, чтобы просто разместить продукты на полке или стеллаже, — предположил он. “Дом — это основа. В эпоху после COVID-19 люди поняли, что дом — это все. Дом — это офис. Это место, где мы тренируемся. Дом — это то место, где мы проводим время. Если посмотреть на это с такой точки зрения, то вы сможете ознакомиться со всеми категориями, поэтому у нас есть велнес-магазины, рестораны, мода, красота, технологии — все виды категорий. Вот почему это магазин стиля жизни.”

Это современный формат, в котором архитектура и дизайн интерьера, вдохновленные районом Уильямсбург, так же важны, как и продаваемые продукты. Здесь много цветов, стены из венецианской штукатурки и комнаты, разделенные арочными входами, что придает некоторую таинственность тому, что ждет впереди. “Все сделано мастерами и местными мастерицами.

Здесь нет ничего искусственного. Например, этот необычный стол, похожий на змею, который стоит перед нами, выглядит как мрамор, но на самом деле он расписан вручную под мрамор. Это в буквальном смысле произведение искусства, — сказал Натаниэль, проходя через фойе. “Когда мы открываем магазин, мы предоставляем много места местным продавцам, над созданием пространства работают более 100 художников, ремесленников, дизайнеров, есть художественная инсталляция, стены, освещение. Это не похоже на работу с агентствами.

Все сделано вручную, и большая часть этого будет использована повторно”.

Что касается технологий, то у Showfield’s есть приложение под названием “Волшебная палочка”, с помощью которого покупатели могут сканировать товары и узнавать об истории бренда, стоящего за ними. Что еще более необычно в этом приложении, так это то, что оно позволяет покупателям в магазине получить доступ к более низкой цене, доступной только в магазине. “Это всегда на 10 процентов ниже, чем где-либо еще.

Почему? Потому что вы здесь. Вы приложили усилия, чтобы прийти, — сказал Натанель. “Вы научились. Вы поговорили с экспертом. Вы понимаете суть продукта и испытали его на себе”.

Признавая, что 10-процентная скидка — это не так уж много, Натанель сказал: “Мы не магазин со скидками. Речь идет о том, чтобы заявить о себе и убедиться, что если вы уже здесь, у вас есть еще одна причина уйти с товаром”.

В магазине Brooklyn store есть запатентованная технология не только для сбора данных о продажах, но и для того, чтобы бренды могли узнавать, какие покупатели видели их товары в магазине и в конечном итоге перешли на веб-сайт бренда и, возможно, совершили покупку онлайн. Это часть “информационной панели” Showfields для брендов, которая кажется детализированной.

Датчики и программное обеспечение для торговых точек собирают данные о продажах, трафике, гендерной принадлежности покупателей, независимо от того, прикасаются ли они к продуктам и интересуются ими или просто проходят мимо, а также другие типы данных. “С помощью приложения мы даем брендам возможность оценивать эффективность”, — сказал Натанель. “Мы считаем, что розничную торговлю следует рассматривать как канал привлечения клиентов, а не как торговую точку”.

Showfields не работает по оптовой модели. Магазин не закупает товары.

Вместо этого, по словам Натанеля, Showfields “снизила барьеры входа”, что означает, что для брендов, которые будут представлены в магазине, это обходится дешевле. “Для нас это самый доступный способ демократизировать розничную торговлю, сделать ее доступной не только для клиентов с повышенным опытом, но и для брендов. Бренд может выставить два или три артикула и получить самую низкую цену, или несколько десятков артикулов для более полного представления о бренде и получить самую высокую цену. “Раньше за представление бренда в магазине Showfields в течение шести месяцев в среднем взималась плата в размере 40 000 или 50 000 долларов.

В магазине Brooklyn стоимость шестимесячной кампании на самом деле начинается примерно с 12 000 долларов. ”Магазины Snowfields каждые шесть месяцев обновляют систему мерчандайзинга и предлагают брендам три уровня кампании по разным тарифам, в зависимости от масштаба презентации. Из примерно 70 брендов, представленных в Showfields, Lush и ее линейка Sleepy занимают около 300 квадратных футов в “гостевом доме».

У Lush самое большое выделенное пространство в магазине. Раздел “Песочница” посвящен партнерству между Apartment Therapy, медиа-компанией, занимающейся стилем жизни, и Pinterest. В обеденном зале покупатели могут найти все, начиная от сервировки стола ручной работы от Casafina и заканчивая ягодами Омакасе от Oishii. Повсюду представлены товары для дома и дизайнерские бренды, такие как Oke Art, Pura и WeiBi Concepts. Покупатели также могут найти одежду, игрушки и другие товары для детей. Lalo, Piccolina и Banwood — это лишь некоторые из брендов, ориентированных на семью. Здесь представлено более десятка брендов по уходу за телом, включая Flamingo body care, бренд mind-body wellness, бренд каннабиса Dad Grass и Gussi Hair, которые предлагают кератиновые средства для всех типов волос в домашних условиях. Как правило, Showfields делает упор на новые бренды, ориентированные на достижение своей цели, а также на растущие бренды и бренды наследия.

Как сказал Натанель, магазин создан для того, чтобы “создавать больше впечатлений, быть созданным в эпоху после COVID-19 и предлагать то, чего вы больше нигде не увидите”.

Твитнуть