Джинсовая ткань весны 2024 года будет устойчивой, цветной и легкой

МИЛАН. Джинсовый сегмент становится все более поляризованным: модные бренды высокого класса придают этой категории новый импульс, а гиганты быстрой моды следуют их примеру, вкладывая значительные средства в инновации на обоих концах спектра, оставляя средний сегмент рынка в нерешительности.

Джинсовые фабрики, собравшиеся здесь на двухдневную выставку Denim Premiere Vision, были настроены оптимистично в отношении перспектив отрасли, прогнозируя устойчивый рост по мере того, как джинсовая одежда стремительно входит в моду. Ярмарка, проходящая в Милане в третий раз в рамках своего формата roving, который поочередно проходит также в Берлине, Лондоне и Париже, завершилась в ноябре. 24 июня на выставке было зарегистрировано 2027 посетителей, что на 27 процентов больше, чем на июньском мероприятии в Берлине, и на 65 процентов больше, чем на первом мероприятии в Милане в 2021 году.

Компания Denim Premiere Vision нашла свою изюминку в том, что она представляет ведущих производителей, которые поставляют модные бренды высокого класса, на долю которых приходится 20% всего рынка джинсовой одежды. По словам менеджера выставки Фабио Адами Далла Вэла, этот шаг отражает поляризацию рынка. “Я вижу, что на рынке доминируют два разных кластера.

С одной стороны, высококлассные бренды дают толчок итальянскому производству, способному удовлетворить их спрос на инновации, в то время как массовый рынок предлагает базовый деним, гораздо более статичный, не только произведенный за рубежом, но и очень простой с точки зрения стиля”, — пояснила Адами Далла Вал. “Рынок товаров среднего ценового сегмента близок к исчезновению, поскольку он с трудом справляется с новыми производственными циклами и повышением эффективности”, — сказал он. Руководители, опрошенные на выставке, сошлись во мнении, что современный и доступный по цене рынок премиум-класса сдает позиции под натиском игроков в сфере быстрой моды и брендов класса люкс.

Деловая хватка подсказывает, что нужно учитывать эти два аспекта, особенно во времена геополитической и экономической неопределенности. “Это сложный сценарий, но я чувствую, что интерес к инновациям велик”, — сказал управляющий директор итальянской компании Officina39 Андреа Венье. “Реальная проблема заключается в волатильности рынка, трудно строить планы даже на два месяца вперед”.

Ответом компании на это стала универсальность. “У нас есть универсальное предложение для сотрудничества как с производителями быстрой моды, так и с производителями предметов роскоши”, — сказал Венье. “Ситуация будет еще более поляризованной, и бренды среднего ценового сегмента, продающие джинсы по цене от 80 до 100 евро, пострадают больше всего из-за расширения ассортимента fast fashion”, — добавил он. Подобный гибкий подход определяет бизнес Calik Denim. “Мы должны охватить все сегменты”, — говорит Толга Озкурт, заместитель генерального директора турецкой фабрики Calik Denim, которая, напротив, считает, что переломный момент зависит от того, насколько гиганты быстрой моды смогут удержать своих клиентов в свете растущего давления, связанного с вопросами устойчивого развития. “Этот год обещает быть непростым”, — сказал он, имея в виду 2023 год.

Выручка Calik Denim в этом году может составить 209 миллионов долларов. “Компания проделала правильную работу, чтобы подготовиться, устойчивое развитие — это своего рода защита, в которую мы продолжаем [инвестировать]. Нам нужно быть ближе к рынку и клиентам, а также сотрудничать с третьими сторонами и поставщиками”, — сказал он.

Турция, надежный джинсовый центр, набирает обороты после сбоя в цепочке поставок COVID-19, поскольку бренды и розничные продавцы перенесли производство из Азии в эту страну, которая оказалась более надежной. “Это, вероятно, продолжится и в 2023 году”, — сказал Озкурт, упомянув Японию и США в качестве развивающихся рынков для компании. “Это было непростое время для всех в отрасли”, — вторит ему Фатих Конукоглу, главный исполнительный директор Isko. “В течение последних нескольких лет мы были заняты инвестированием в новые технологии, расширением наших устойчивых процессов, укомплектованием наших команд опытными специалистами со всего мира и, самое главное, прислушиванием к нашим клиентам и вниманием к их потребностям”.

К ним, по его словам, относятся прозрачность и экологичность. “Преодоление разрыва между красивыми, модными продуктами и ответственными инновациями является одним из основных требований рынка в настоящее время, и мы очень гордимся этим”, — сказал Конукоглу.

Компания установила на месте установки по переработке отходов, чтобы иметь возможность своевременно поставлять текстиль с высоким содержанием переработанной пряжи. Обилие инноваций, ориентированных на экологичность, представленных на выставке весной 2024 года, красноречиво говорило о ее целевой аудитории: представителях премиальных брендов, тех, кто, скорее всего, сможет позволить себе ткани нового поколения по более высокой цене и закажет их на заказ. Экономика замкнутого цикла — актуальная тема в индустрии, и производители джинсовой ткани стараются использовать как можно больше переработанного волокна, насколько позволяют современные технологии.

В Isko коллекция CtrlZ была изготовлена без использования первичного сырья, из смеси 70-80% хлопка, который использовался до потребления, постиндустриального периода, и 20-25% регенерированных целлюлозных волокон, в то время как на другой турецкой фабрике Maritas ассортимент Rejuvenate состоял из джинсовой ткани из регенерированного хлопка, которая в настоящее время поступает от мировых поставщиков, особенно базируется в Бразилии. Компания запустила программу, помогающую фермерам в Турции взять на себя обязательства по переработке хлопка, поддерживая их инвестиции и принимая на себя риски, что должно позволить фабрике полностью обеспечить производство хлопка на родине.

Аналогичным образом, линия CycleFX гарантирует высокие показатели растяжимости и содержит только хлопок, переработанный хлопок и эластан, а также другие искусственные нити, которые могут повлиять на переработку. Компания Calik Denim, развивающая эту концепцию, представила джинсовую ткань B210, изготовленную по запатентованной технологии, которая гарантирует ее биоразлагаемость до 99,38% в анаэробных условиях за 210 дней, и даже быстрее при обработке, например, после химической обработки или отбеливания.

Она содержит натуральный и переработанный хлопок и всего 8% лайкры Т400, которая также является переработанной пряжей и в равной степени подвержена биологическому разложению. Недавние тесты на токсичность для почвы показали, что этот процесс безвреден, и компания утверждает, что его можно легко применять для любых текстильных изделий.

Кроме того, технология Calik DyePro сводит к минимуму потребление воды, что позволяет сократить выбросы углекислого газа на 30% и потребление воды на 80% соответственно. Компания планирует внедрить ее в своем каталоге к 2030 году. В целом, футуристическая эко-пряжа и смеси были использованы для создания слегка потертого дизайна, который выглядел как джинсы весом 14 унций или выше, но на самом деле был легким и непринужденно облегал весенний сезон. В соответствии с эстетикой Y2K denim, представленной на дизайнерских подиумах весной 2023 года, джинсовая ткань карамельного цвета, часто окрашенная биопигментами, также привлекла к себе внимание на выставке.

Итальянская компания Officina39 разработала целый модельный ряд на основе своей фирменной технологии Recyclrom, в результате чего появилась сиреневая и ярко-оранжевая джинсовая ткань с различными эффектами — от кислотной стирки до мраморности и потертостей.

Краситель получается в результате переработки текстильных волокон, которые использовались до и после использования в быту, в порошок, а эффект достигается с помощью безводного фермента. В Maritas коллекция глиняных красителей Terra полностью исключает использование химических соединений, даже на завершающих этапах. Он состоял из серых, бежевых и льдисто-голубых оттенков, слегка выцветших, но иногда усиливавшихся с помощью техники нанесения покрытий.

Коллекция Isko Luxury by PG, разработанная совместно с модельером Паоло Гнутти и ориентированная на люксовые бренды, отличается насыщенной цветовой гаммой и почти научно-фантастическими эффектами и включает в себя джинсовую ткань с сильным эффектом потертости, придающую винтажный вид японскому дениму или джинсам шахтеров, грязным и изношенным, по словам Гнутти, наряду с модными в Лос-Анджелесе и Японии стилями «флокированный» и «хрустящий», которые являются трендовыми.

Ветеран джинсовой индустрии также экспериментировал с эффектами ламинирования и джинсами с экзотическим рисунком кожи, расширяя границы стиля в соответствии со своим партнерством с турецкой фабрикой inked, заключенным в апреле прошлого года. “Моя цель — поставлять джинсовую продукцию, которую я хотел бы найти на рынке, но которой у меня нет”, — сказал Гнутти.

Твитнуть