Джинсовый Бренд Gas Milano 1984 Года Выпуска Возобновляет свою Деятельность Под Руководством Новых Владельцев

МИЛАН — Итальянские производители джинсовой одежды теряли свои позиции еще до начала пандемии COVID-19, но возвращение эстетики Y2K в последние сезоны вновь привлекло внимание модных подиумов к джинсовой ткани, открыв новые возможности для специализированных брендов, которые в противном случае оказались бы в тупике.

Газ был одной из жертв пандемии на рынке джинсовой одежды, когда его теперь уже бывший владелец Grotto group вывел компанию из состояния банкротства и подал заявку на процедуру объединения с кредиторами, которая длилась пять лет.

Прошлой весной группа white knights пришла на помощь, совершив судебное поглощение компании, которая базируется в Кьуппано, Италия. Milano 1984 — компания, контролируемая предпринимателем и инвестором Андреа Читтерио через его инвестиционную компанию Duke, совладельцем которой является Эндрю Бордин, приобрела контрольный пакет акций Gas по цене, установленной на уровне 17,5 миллионов евро.

Третьим миноритарным инвестором стала высокотехнологичная компания Alpha Square Invest, возглавляемая соучредителем и главным исполнительным директором Рино Кастильоне, к которой присоединились еще два финансовых инвестора, DEA Capital и Amco. “У компании истекли пятилетние обязательства перед кредиторами, и она сильно пострадала от COVID-19, ситуация была сложной”, — сказал член исполнительного совета Кастильоне в эксклюзивном интервью WWD. Финансовая и промышленная стабильность бренда, еще более ослабленная пандемией, уже пострадала от изменения ландшафта, которое затронуло традиционную модель 90-х, основанную на оптовой торговле и слабую в использовании цифровых технологий, и должно было произойти, когда бренд достиг пика своего успеха. “Наши первые инициативы были направлены на то, чтобы вернуть доверие к команде и разработать план, в котором было бы четко указано, что это не финансовая операция, а скорее деловая инициатива, направленная на то, чтобы вернуть бренду былую славу”, — сказал Кастильоне. “Перезапуск начинается с продуктов.. Предложение джинсовой ткани будет ключевым, поскольку она представляет собой основную бизнес-категорию.

Компания Gas признана и имеет репутацию поставщика качественных услуг.. Это никогда не было ярко выраженным модным брендом, скорее, его сила заключалась в доступности и универсальности”, — пояснил он. Новое руководство наняло двух ключевых креативщиков из компании Guess Inc., которая является стабильной. Грегория Карманьино, бывший главный дизайнер Guess, и Джанпаоло Кампорезе, глава отдела дизайна мужской одежды американского джинсового гиганта, были назначены на должности креативного директора и главы отдела дизайна Gas Milano в 1984 году соответственно.

Первая коллекция новой креативной команды будет представлена осенью 2023 года. Кастильоне отметил, что стратегия предполагает уделение большего внимания смежным категориям, включая верхнюю одежду и повседневные топы, такие как толстовки и футболки. Обратите внимание на новое название Gas Milano 1984, которое отражает стремление бренда джинсовой одежды укрепить свои позиции в качестве полноценного игрока в сфере моды. В рамках пятилетнего бизнес-плана Кастильоне заявил, что его цель — удвоить выручку за три года.

В 2021 году объем продаж джинсовой одежды составил 30 миллионов евро. Новые владельцы бренда, ориентированного на мужскую одежду, стремятся добиться более сбалансированного распределения: доля женской одежды вырастет с нынешних 20% до 40%. “На пике своего успеха Gas fashion for women была очень успешной”, — объяснил Кастильоне.

Успех бренда пришелся на 90-е годы, когда оптовая торговля все еще была движущей силой. Хотя полностью менять эту модель не планируется, исполнительный директор признал, что необходимо внести некоторые изменения. Бренд сократит свои складские помещения, будет выпускать по четыре коллекции в год и время от времени вводить новизну с помощью капсульных коллекций. “Как правило, это модель, ориентированная на розничную торговлю”, — сказал он. “Мы пока не думаем о стратегии розничной торговли, но эта модель может быть легко и успешно применена к бренду”.

Технически подкованный Кастильоне также сыграет ключевую роль в разработке цифровой стратегии, компенсирующей снижение онлайн-продаж за последние несколько лет. “В числе следующих шагов мы создадим команду цифрового маркетинга для расширения нашей деятельности в сфере электронной коммерции и предоставления интернет-магазинам, например, Zalando и онлайн-каналам универмагов, перспективных услуг”, — сказал исполнительный директор. Например, он отметил, что обширные архивы бренда могут быть переведены в цифровую форму, что позволит новым поколениям взглянуть на многогранное прошлое Gas, которое, помимо прочих инициатив, включало сотрудничество с командой Repsol Honda в MotoGP. Gas Milano 1984 насчитывает около 500 продавцов, в основном базирующихся в Италии.

Кастильоне сказал, что основным направлением деятельности по-прежнему будет внутренний рынок, а также Южная Европа и немецкоговорящие страны, где потребление джинсовой ткани является одним из самых высоких. “Еще 15 лет назад компания Gas имела значительное присутствие в Европе [с местными дочерними компаниями] и даже в Японии”, — сказал Кастильоне. С этой целью ключевым приоритетом в повестке дня менеджера является восстановление утраченных партнерских отношений с универмагами на Старом континенте, включая El Corte Ingles, KaDeWe и Rinascente, среди прочих.

Далее будет разработана специальная стратегия в отношении США и Канады, где базируется мажоритарный акционер Bordin.

Твитнуть