Джози Натори попадает в Метавселенную

Джози Натори прогуливается по метавселенной среди стеллажей с роскошными платьями, халатами с драконьими принтами, леопардовыми мини-юбками и кружевными топиками — все это от ее фирменного бренда.

Здесь также есть книги, произведения искусства, формы для манекенов и даже цифровая версия длинного черного стола, который дизайнер использует в своем обычном офисе.

Ее аватар, тем временем, разодет в пух и прах (в отличие от одежды, которую она часто надевает в реальном мире): облегающее черное платье, большие серьги-кольца и собака ее сына Стиви на поводке.

“Я был очень впечатлен, правда”, — сказал WWD Натори, основатель и главный исполнительный директор бренда Natori. “Я должен просто сказать, что это заставило меня улыбнуться. Я имею в виду, что я знаю об этом мире, понимаете? Я совсем не разбираюсь в технике. [Но] так интересно видеть этот очаровательный [аватар].

Я думаю, это весело”.

Первое приключение Натори в метавселенной произошло благодаря партнерству с брендом цифровой моды House of Blueberry, который продает цифровую одежду и аксессуары для аватаров потребителей в Roblox. С четверга на игровой платформе откроется магазин Natori, в котором будет представлена коллекция House of Blueberry x Natori.

Но это больше, чем просто цифровой гардероб. По словам Миши Макдафф, основателя и главного исполнительного директора House of Blueberry, в дополнение к 20 цифровым модным активам, выставленным на продажу, “крыло Natori для дома Blueberry” полностью передаст дух бренда Natori.

“В цифровых пространствах все зависит от опыта”, — объяснила она. “Вы не можете просто создавать продукты и не создавать впечатления от них.

Именно это мы и сделали здесь. И это имеет большое значение — аутентичность опыта. Это то, что продает продукт. И здесь есть о чем рассказать. Вы можете увидеть всю эстетику бренда, сочетающую Восток и Запад, и то, как она воплощается в метавселенной, не ограничиваясь рамками физического мира. Мы очень уважаем Джози Натори за то, что она создала, и я верю, что сообщество Roblox почувствует то же самое”.

Как и в случае с физическим брендом Natori, который в последние годы расширился до спортивной одежды, мужской одежды, ювелирных изделий, обуви и даже одежды для домашних животных, в виртуальном модном гардеробе Natori также представлены подходящие комплекты одежды для сна, китайские принты infinity, одежда для активного отдыха и аксессуары, такие как серьги, солнцезащитные очки и даже четыре новые прически, которые можно быть взаимозаменяемыми.

“Это с головы до ног”, — сказал Натори. “Наша эстетика настолько уникальна, что, надеюсь, она будет отличаться от всех остальных [в Roblox].

В [House of Blueberry] используется множество знаковых вещей [из цифровой коллекции модной одежды Натори. ] Вещи, которые действительно кричат о Натори”.

Модные вещи Natori продаются по цене 100 Robux за штуку, или около 1 доллара за штуку. Как только пользователи приобретут цифровые вещи, они навсегда останутся в их виртуальных шкафах.

Но, помимо потребителей, оба бренда выигрывают в Roblox благодаря сотрудничеству.

На самом деле, цифровая мода позволяет брендам — от LVMH до Ralph Lauren и Alo Yoga — экспериментировать с новыми стилями и ценовыми категориями, не беспокоясь о логистике цепочки поставок и избыточных запасах.

Метавселенная также предоставляет брендам новые демографические возможности. По словам Кэтрин Мануэль, главного операционного директора House of Blueberry, у Roblox 57 миллионов активных пользователей, средний возраст которых составляет 13 лет.

Хотя нижнее белье, возможно, и не подходит для этой возрастной группы, присутствие Natori в метавселенной знакомит с брендом класса люкс следующее поколение — гораздо более молодую аудиторию, которая, возможно, еще не готова тратить четырехзначные или пятизначные суммы на предметы роскоши.

“Мы просто очень рады выйти на рынок и найти разные способы прямого контакта с потребителем и показать наш бренд по-разному. Самое главное — соответствовать требованиям следующего поколения”, — сказал Натори. “Я имею в виду, все говорят, что мы должны пробовать разные вещи, верно? Ничего не возвращается к тому, что было [до пандемии].

Просто появилось много новых способов продавать, общаться, продвигать свой бренд. “Нам очень повезло быть там, где мы есть сегодня”, — продолжила дизайнер, которая в этом году отмечает свое 45-летие как бренда. “Но мы, очевидно, должны выйти вперед и быть в авангарде, или где бы мы ни были, наилучшим образом, насколько это в наших силах. Во многих отношениях это действительно уместно и релевантно, потому что мы действительно хотим иметь возможность привлечь внимание [молодых] людей к тому, что представляет собой наш бренд”.

Кеннет Натори, сын Джози и президент бизнеса Natori, добавил: “Мы нашли команду House of Blueberry, и нам действительно показалось, что, учитывая их опыт, то, как был представлен их магазин, и то, как они работали с другими партнерами раньше, это будет отличный способ, которым мы сможем сотрудничать». мы могли бы воплотить нашу уникальную эстетику взаимодействия Востока и Запада таким образом, который, по нашему мнению, подходит именно нам. ”

Между тем розничная торговля переживает, пожалуй, один из самых сложных периодов в новейшей истории, поскольку компании преодолевают кризис за кризисом — от инфляции до проблем с логистикой и изменением поведения потребителей.

Пандемия не сильно помогла устранить противоречия между физической и цифровой розничной торговлей. Однако это привело к тому, что у компаний возникла большая потребность в разработке многоканальных стратегий, поскольку потребители продолжают использовать новые каналы.

На самом деле, Макдафф предсказал, что в будущем покупатели не будут так беспокоиться о том, одеваются ли они для личного мероприятия или для цифровой версии, а просто захотят хорошо выглядеть, куда бы они ни пошли.

То же самое касается и их аватара.

“Сама индустрия растет, и это всего лишь еще один рынок, на который могут выйти дизайнеры, и это открывает больше возможностей для всех”, — объяснила она. “Таким образом, это не обязательно приведет к изменению физической моды. Это расширяет сферу применения. ”,

Бренд Natori, тем временем, заявил, что 2021 год станет знаменательным как с точки зрения доходов, так и потому, что ему исполняется 45 лет как частной семейной компании. “Это очень захватывающий год с точки зрения будущего”, — сказал дизайнер. “В розничной торговле, безусловно, наступили очень сложные времена.

Нам пришлось перестроиться. Но мы действительно уверены в будущем и в том положении, в котором находимся, чтобы перейти к следующей главе. И именно благодаря таким инициативам мы чувствуем, что развиваемся, трансформируем компанию, чтобы оставаться актуальными в течение следующих 45 лет. Поэтому мы очень рады. И я думаю, что лучшее еще впереди”.

Твитнуть