Эдвард Секстон уверенно возвращается на Сэвил-Роу во второй раз

ЛОНДОН — Вернулся на несколько секунд.

Эдвард Секстон вернулся на Сэвил-роу, традиционную лондонскую улицу индивидуального пошива одежды для звезд, банкиров, политиков и юристов. “Эдвард всегда говорил, что все это пустые сплетни, потому что это маленькое сообщество, и все знают друг друга, как и в любом другом маленьком сообществе, но на самом деле мы чувствовали, что все очень рады нашему возвращению”, — сказал WWD Доминик Себаг-Монтефиоре, креативный директор бренда.

Бренд, который сейчас находится на Сэвил-роу, 35, занял пустующее пространство, которое использовалось различными компаниями для проведения мероприятий. Секстон открыл магазин вместе со своим деловым партнером Томми Наттером в 1969 году и привнес в него атмосферу бунтарского гламура, к которой соседи не привыкли.

Он общался с прессой, украсил свои витрины модными пиджаками, а трое из “Битлз» были одеты в его костюмы для обложки альбома «Abbey Road». В 1990 году они окончательно закрыли свой магазин. Возвращение на известную улицу, которую после пандемии называют “золотой милей портного”, — непростое дело. Kilgour, один из старейших портняжных домов, закрыл магазин в марте 2020 года, несмотря на свою богатую историю. В нем было все — от фрака Фреда Астера в мюзикле “Цилиндр” 1935 года до серо-голубого костюма в клетку Кэри Гранта, который он носит в шпионском триллере Альфреда Хичкока “На север через северо-запад” 1959 года.

Харди Эмис, который прославился благодаря созданию костюмов для фильма Стэнли Кубрика “2001: Космическая одиссея” и платья, в котором королева Елизавета II запечатлела свой серебряный юбилей в 1997 году, закрыл свой магазин в 2019 году. “На самом деле никто не видит в нас конкурентов, потому что у нас довольно сильный стиль дома, и мы просто здорово дополняем улицу”, — сказал Себаг-Монтефиоре. Британское управление национальной статистики, которое используется для измерения годовых темпов инфляции, заявило, что в марте оно заметило “постепенное снижение” расходов на костюмы, но традиционный черный костюм или костюм в тонкую полоску никогда не был «хлебом насущным» Эдварда Секстона.

По его словам, клиентами бренда, как правило, являются представители творческой индустрии: “художники, музыканты, капитаны индустрии и люди, которые плавают на собственном корабле”, а также женщины, которые хотят выделиться “по-другому”.

“Это классическое британское качество, но бунтарское в том смысле, что оно знает и предпочитает нарушать правила осмысленно, оставаясь при этом элегантным”, — говорит Себаг-Монтефиоре, которая начала работать в компании более десяти лет назад и с тех пор очень хорошо разбирается в том, что представляет бренд визуально. Обновляя веб-сайт бренда, он решительно удалил изображения, которые казались слишком романтичными.

“У нас есть преимущество, но мы по-прежнему остаемся истеблишментом, таким же, как The Beatles и Rolling Stones, в свое время они были бунтарями, но теперь они часть истеблишмента, и люди смотрят на них с уважением”, — сказал Себаг-Монтефиоре.

С начала 70-х годов этот бизнес предлагает женскую одежду на заказ таким знаменитостям, как Бьянка Джаггер, Ева Герцигова, Энни Леннокс и Наоми Кэмпбелл, которые “какое-то время были нашими постоянными клиентами”.

Длинные теплые пальто, смокинги и кашемировые жакеты — вот то, что нужно женщинам в Edward Sexton. Бренд планирует к 2024 году представить коллекцию женской одежды, которая будет доступна и для мужчин. “Мы черпаем вдохновение в диалоге с клиентами и понимании того, когда мы создаем для них вещи, где они будут их носить, как они будут выглядеть и как они хотят, чтобы их воспринимали”, — говорит Себаг-Монтефиоре.

Именно поэтому бренд смог вернуться в район, который когда-то называл своим домом, не следуя рекомендациям путеводителя по Сэвил-Роу. Непосредственно перед пандемией бренд открыл всплывающий магазин, чтобы проверить свои силы, но всего через несколько дней правительство Великобритании объявило об официальном карантине.

Компания самостоятельно расширяет свою деятельность в Интернете, поэтому она уверена в открытии магазина во время национального кризиса стоимости жизни, который, по ее мнению, она сможет пережить.

Все цены указаны на веб-сайте бренда: костюм, сшитый на заказ в Savile Row, стоит от 5000 фунтов стерлингов, сшитый на заказ в оффшорных условиях (сочетает в себе домашний крой и зарубежные технологии производства) — от 2300 фунтов стерлингов, сшитый по индивидуальному заказу — от 1600 фунтов стерлингов, а готовая одежда в розницу — от 1250 фунтов стерлингов. “Изготовление чего-то на заказ — это нечто действительно особенное, и это незабываемый опыт, потому что он обеспечивает долговечность и заботу”, — сказал Себаг-Монтефиоре, который только что вернулся из трехнедельной поездки по США, где он посещал клиентов, рынок которых постоянно растет. Еще один значительный рост за последний год произошел в Великобритании.

Следующей стратегией Sebag-Montefiore для бизнеса является налаживание четкой коммуникации с клиентами и разработка логического кода, который поможет определить размер для новых и возвращающихся клиентов. “Мы не работаем с продвинутым искусственным интеллектом, а просто используем хорошую логику адаптации с небольшим количеством кодирования, чтобы превратить наш опыт в нечто очень простое, а видеоконтент поможет это объяснить”, — сказал он.

Твитнуть