Фаррелл Уильямс Объединился с Moet &Chandon для создания линии шампанского

ПАРИЖ — Moet &Chandon объединили усилия с Фарреллом Уильямсом для создания коллекции бутылок, выпущенных ограниченным тиражом, и глобальной рекламной кампании, целью которой является привнесение “радости” в дни рождения. Фильм и фотографии были представлены в субботу, что положило начало всемирному показу, который будет включать в себя рекламную кампанию на открытом воздухе, реконструкцию фасада универмага Harrods в Лондоне и показы в различных городах, от Мехико до Токио. “Мы очень рады. Это одна из крупнейших кампаний Moet за долгое время, поскольку она носит глобальный характер”, — Сибилла Шерер, главный исполнительный директор Moet &amp., Чандон, сказал в интервью. “Он по-настоящему глобален.

Мы тоже по-настоящему глобальны, поэтому считаем, что это идеальное решение, и надеемся, что оно принесет счастье и радость всему миру”, — добавила она. Как креативный директор по мужской одежде в Louis Vuitton, Уильямс является органическим партнером Moet &Chandon, которая входит в подразделение вин и крепких напитков конгломерата LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.

Через несколько месяцев после того, как в 2023 году он занял свой пост в Vuitton, он совершил экскурсию по историческим винным погребам дома Шампани и остановился в Шато де Саран, его величественном загородном доме, окруженном лесами и виноградниками. В то время как другие рэперы превозносят достоинства Cristal, Ace of Spades или Dom Perignon, Уильямс сказал, что предпочитает отмечать особые случаи бокалом шампанского Moet & Chandon. “Moet &Chandon обладает богатой историей и наследием, однако продолжает развиваться и оставаться актуальным в современной культуре.

Дело не только в самом шампанском, но и в ценностях радости, единения и праздника, которые оно воплощает”, — сказал он WWD в электронном письме. “Moet &Chandon — это создание особых моментов и объединение людей, и это то, что находит глубокий отклик у меня”, — добавил Уильямс. “Когда я был достаточно взрослым, чтобы пить, я выбрал Moet &Chandon для празднования. ”Кампания показывает, как он присоединяется к разнообразной группе друзей, которые собираются вместе на вечеринку по случаю дня рождения в Париже. Кто-то приносит цветы, кто-то торт, а Уильямс появляется с «магнумом», украшенным огромным бантом темно-синего цвета, одним из его фирменных цветов. “Moet всегда был сторонником торжеств, больших и маленьких”, — сказал Шерер. — И ему пришла в голову идея отпраздновать самый универсальный из всех праздников — твой день рождения.

Она отметила, что 22 миллиона человек по всему миру ежедневно отмечают свой день рождения.

Сотрудничество предлагает широкий ассортимент товаров, которые идеально подходят для подарков. Они варьируются от бутылок, выпущенных ограниченным тиражом по цене 45 евро, до ювелирного шедевра — jeroboam of Brut Imperial, выпущенного ограниченной серией из 30 бутылок по цене 30 000 евро за штуку.

Флакон, покрытый зеркальным хромированным покрытием, украшен ручной надписью с рельефным жемчужным тиснением краской, любезно предоставленной художницей Астрид де Шайль, которая также расписала темно-синий деревянный корпус специальной подписью “Pharrell”. Шею украшает большой бант, расшитый более чем 7000 жемчужными бусинами, на изготовление которого ушло 300 часов ручной работы.

Он был создан специализированной мастерской Atelier Baque Molinie, которая также создала луки для капсульной коллекции magnum в разных цветах: черном для коллекции Grand Vintage 2003, темно-синем для Brut Imperial и белом для Nectar Imperial Rose. Они продаются по цене 650 евро за штуку, а бантики, вдохновленные архивным дизайном флакона 19—го века, можно снять и носить как броши.

Это всего лишь второй раз, когда Moet &amp, Компания Chandon создала модный аксессуар. Покупатели могут приобрести коллекцию во всплывающих магазинах в универмаге La Rinascente в Милане, международном аэропорту Дубая, концептуальном магазине Jet в Мехико, торговом центре Galeria Canalejas в Мадриде и многофункциональном развлекательном центре O-Yane Plaza в токийском районе Роппонги-Хиллз.

С 10 по 30 марта в торговом центре Harrods, где постоянно работает бар Moet &Chandon, пройдет отдельная выставка, а с 17 по 30 марта будет реконструирован фасад на Бромптон-роуд. Временные помещения, оформленные в виде синих подарочных коробок, будут предлагать особые ритуалы в честь дня рождения и возможности для персонализации.

С субботы будет доступна наружная реклама, ориентированная на США, Францию, Великобританию, Испанию, Германию, Мексику и Австралию. Компания Moet &Chandon, лидер в своей категории, представлена на 150 рынках, и, по данным бренда, каждую секунду открывается одна бутылка.

Рекламный фильм подготовлен креативным агентством Convoy, основанным Хуаном Коста Пасом и Нордин Бенотман, а фотографии были сделаны Энтони Секлауи. “Цель состоит в том, чтобы вдохновить людей ценить особые моменты в своей жизни и собираться вместе с близкими, чтобы отпраздновать это событие. Речь идет о том, чтобы распространять радость и создавать воспоминания, которые останутся на всю жизнь”, — говорит Уильямс, которая в клипе одета в костюм от Vuitton и украшена жемчужной брошью. “Выбор образа от Louis Vuitton для рекламной кампании был естественным, поскольку дизайн этих специальных флаконов, выпущенных ограниченной серией, идеально согласуется с некоторыми предложениями, которые я разработал как креативный директор бренда мужской одежды”, — сказал он.

Подразделение Moet Hennessy перешло под новое руководство после недавнего прихода ветерана LVMH Жан-Жака Гиони на пост президента и генерального директора, а Александр Арно присоединился к нему в качестве заместителя генерального директора. Компания рассчитывает на сотрудничество, которое позволит увеличить продажи шампанского, которые в прошлом году упали на 8% в натуральном выражении на фоне глобального спада расходов на предметы роскоши, согласно источникам, знакомым с данными LVMH. Шерер отказался назвать цифры, но сказал, что показатели Moet &Chandon в целом соответствуют сегменту, в который также входят такие бренды, как Ruinart, Veuve Clicquot и Dom Perignon. “Мы не стали ни лучше, ни хуже.

Тем не менее, мы завоевали долю рынка на многих рынках”, — сказала она. Сложная ситуация усугубилась из-за неблагоприятных погодных условий, которые снизили урожай вина во Франции в 2024 году. “Прошлый год, безусловно, был трудным. Я имею в виду, что у нас никогда не было столько дождей”, — сказала исполнительный директор, хотя и отметила, что шардоне оказалось вкуснее красного винограда. “Мы по—прежнему с оптимизмом смотрим в будущее, пока выполняем свою работу, которая заключается в создании самого исключительного шампанского и впечатлений — как мы привносим инновации в нашу категорию?” — добавила она. После прошлогоднего летнего показа с дизайнером Шарлем де Вильмореном бренд удваивает свои позиции в сфере моды.

Ранее он выпускал бутылки ограниченным тиражом с такими брендами, как Юн Ан, Вирджил Абло и Public School. “Партнерство, подобное партнерству с Pharrell, дает нам возможность привлечь новое поколение любителей шампанского”, — сказал Шерер.

Твитнуть