Fendi представляет новую концепцию магазина класса люкс в Дубае

МИЛАН — Fendi привносит в Дубай нечто большее, чем просто частичку Рима. Итальянский бренд класса люкс вновь открыл свой бутик в торговом центре Dubai Mall Fashion Avenue после расширения, которое позволило ему удвоить торговую площадь и представить новую концепцию магазина в регионе. “Это настоящий флагман нового поколения”, — сказал Серж Браншвиг, председатель правления и главный исполнительный директор Fendi, из штаб-квартиры компании в Риме. Бутик, который впервые открылся в ноябре 2018 года, получил второй этаж и дополнительные 3888 квадратных футов, увеличив свою площадь в общей сложности до 7560 квадратных футов.

Во—первых, в магазине есть три VIP-зала, расположенные на втором этаже, один из которых посвящен моде, другой — столовому искусству, а третий — украшенным драгоценностями сумкам Peekaboo. Ювелирные украшения также представлены исключительно в Дубае. “Это новый мир розничной торговли”, — с энтузиазмом говорит Бруншвиг.

Показательно, что магазин открылся в Дубае, став продолжением нового подразделения в Нью-Йорке, открытого в прошлом году, за которым в следующем году последуют бутики в Токио и Сеуле. “Ближний Восток — очень важный регион для нас, и позиционирование Fendi идеально соответствует региону и его стремлению к истинной роскоши”, — пояснил Браншвиг, добавив, что детская линия Fendi также очень хорошо зарекомендовала себя в регионе, где семьи очень плодовитые. “Мы в Fendi разделяем ценность семьи”, — отметил он. Кстати, компания только что открыла магазин в новом крыле международного аэропорта Хамад в Дохе, Катар, который руководитель охарактеризовал как “впечатляющий”, вдохновленный штаб-квартирой бренда в римском Палаццо делла Чивилта.

На Ближнем Востоке насчитывается 20 магазинов Fendi. “Физическая розничная торговля является приоритетом, как никогда, для Fendi это всегда было так”, — отметил Браншвиг. “Да, у нас есть онлайн-бизнес, и цифровые технологии важны, но они являются частью нашей многоканальной платформы для облегчения диалога с клиентами, а личный контакт и построение отношений являются нашим приоритетом. Гостеприимство и чувство физического контакта необходимы”.

Флагманская модель, разработанная отделом внутренней архитектуры Fendi и представляющая полную женскую и мужскую коллекции, отражает то, что бренд “мастерски владеет материалами”, — говорит Бруншвиг, благодаря своему опыту и мастерству в обработке меха, а также шерсти и кашемира, которые, например, выглядят как мех.

Поразительный круглый лифт, сделанный из стекла с золотыми вкраплениями, ведет в роскошный зал Yellow Diamond на верхнем этаже, где в золотистой витрине представлены экзотические изделия из кожи и меха Fendi. Из этой зоны посетители могут попасть в три VIP-зала, каждый из которых украшен драгоценным камнем, индивидуально подобранным ароматом и особыми цветочными композициями.

Зал White Diamond, где представлены коллекции от кутюр и эксклюзивные изделия в японском стиле, украшен геометрическими вырезами из аляскинского мрамора на металлических стенах цвета шампанского. Эта комната украшена белыми мускусными цветами, а ее аромат — сливочный.

В Янтарной комнате можно ознакомиться с коллекцией предметов домашнего декора и аксессуаров для стиля жизни бренда, представленной ранее в этом году в рамках линии Fendi Casa под творческим руководством Сильвии Вентурини Фенди. В ассортименте представлены столовые приборы, изготовленные из изысканного французского лиможского фарфора — черно-белые тарелки с логотипом Fendi O’Lock, образующие цепочки в микро- и макси-вариантах, украшенные золотыми вставками, вазы из муранского стекла, ароматические свечи, кашемировые подушки и мягкие пледы, а также настольные игры, такие как нарды, крестики-нолики.-игра в крестики-нолики и домино.

В комнате, наполненной кожаными, фруктовыми и древесными ароматами, установлен обеденный стол, отделанный патагонским черным и белым мрамором с элементами дерева. Коллекция Sapphire room, отличающаяся формой раковины и ярким мрамором Onice Bluette, имеет пудровый цветочный и цитрусовый аромат и представляет собой единственную в своем роде пару мини-сумок Peekaboo, украшенных драгоценными камнями, созданных в честь открытия флагманского бренда.

Одна из них — модель из крокодиловой кожи верблюжьего оттенка с отделкой из 18-каратного золота и застежкой, украшенной белыми бриллиантами весом 12,9 карата. Другое кольцо полностью расшито хрустальными бусинами, покрытыми 24-каратным золотом. Оно украшено деталями из крокодиловой кожи с отделкой из 18-каратного золота и застежкой с белыми бриллиантами в 12,3 карата. В зал, оформленный в белых тонах и украшенный металлическими деталями цвета шампанского, также можно попасть прямо из торгового центра, где представлены меха, в том числе выпущенные ограниченным тиражом и уникальные в своем роде, изысканные ювелирные украшения, готовая одежда и специальная капсула exotics — инсталляция Peekaboo в изумрудных, аметистовых и янтарный, из тонкой экзотической кожи.

Коллекция изысканных украшений разработана художественным руководителем ювелирного дома Fendi Дельфиной Делеттрез специально к открытию бутика. Капсула из 13 предметов, украшенная логотипом FF, созданным Карлом Лагерфельдом в 1965 году, по-новому интерпретирует симметрию двойной буквы “FF” и первой перевернутой буквы “F” Fendi в 18-каратном желтом золоте и бриллиантах.

В коллекции сочетаются строгие криволинейные формы с искрящимися мозаиками, которые изгибаются в виде извилистых изгибов. Бриллианты в форме багета подчеркивают горизонтальные полосы логотипа FF и сверкающие ряды бриллиантов круглой огранки. Как сообщалось, первая коллекция элитных ювелирных украшений Fendi была представлена в Париже в июле прошлого года. Металлический фасад магазина цвета серебра и шампанского представляет собой современную интерпретацию классических римских узоров: два этажа соединены геометрическими диагоналями, а стеклянные витрины подчеркнуты светодиодными арками.

Они напоминают арки штаб-квартиры Fendi в Риме. Стеклянные витрины украшены легендарными эскизами Лагерфельда. Бруншвиг отметил “невероятные исследования в области мрамора”, такие как итальянский мрамор Арабескато Вагли, который представлен во всем бутике в честь римских церквей. Здесь также есть мрамор из Бразилии. Ключевыми элементами интерьера магазина являются мебель Fendi Casa и изготовленные на заказ витрины из латуни и Мармо ди Рима итальянского художника Роберто Сирони, а также инсталляция, выполненная в авангардном стиле ручной работы из 3D стекла с сусальным золотом внутри.

Отдел женской готовой одежды оформлен в мягких тонах слоновой кости и розового, подчеркнутых теплыми оттенками шампанского, и украшен столиками из драгоценного мрамора Cristallo Tropicale. Отдел мужской одежды выдержан в более мужественных тонах, в том числе в зеленых и верблюжьих оттенках, с зеленым столом из патагонского мрамора и задней панелью из серебряной штукатурки ручной работы с мотивом FF. В бутике представлены эксклюзивные изделия из кожи для мужчин, в том числе багет Soft Trunk. В честь открытия бутика и 25-летия сумки Baguette, Fendi выпускает серебряную сумку Baguette с каблуками-босоножками Fendi First в тон, которые можно приобрести только в торговом центре Dubai Mall.

Твитнуть