Function of Beauty Выпускает первое средство для укладки волос — Праймер для укладки

Бренд персонализированного ухода за волосами Function of Beauty претендует на новую категорию.

Во вторник компания Function of Beauty выпустила в продажу легкий праймер для укладки волос Styling Primer, который продается по цене 29 долларов и может быть изменен в зависимости от степени фиксации, целей укладки и аромата, включая вариант без отдушек.

Предназначенный для нанесения на влажные волосы, праймер содержит фирменный комплекс Style Defense Complex, который содержит протеин рисовых косточек и экстракт риса для защиты от ультрафиолета, провитамин В5 для укрепления волос и гибридную полимерную технологию для фиксации прядей.

“Стайлинг особенно важен с точки зрения индивидуализации, потому что люди часто выбирают разные стили одежды”, — говорит директор по маркетингу Function of Beauty Марианна Трофимова. “Мы очень разборчивы в том, что мы делаем — первое, что мы задаем себе, это «Что важно для потребителя?», потому что кастомизация действительно является ответом на неудовлетворенные потребности рынка”.

Подбирая праймер, потребители могут выбрать легкую, эластичную или прочную фиксацию, выделить приоритетные цели укладки, такие как глубокое кондиционирование, контроль завитков, придание четкости завиткам, защита от загрязнения и другие, а также выбрать аромат, среди которых Floret, Go Coco, Takes Two to Mango, Nude Peach. и совершенство.

Информация, которую Function of Beauty собирает от потребителей, определяет ее подход к кастомизации, который включает в себя популярные сочетания формул (например, Трофимова отметила, что недавно осознала тенденцию потребителей сочетать определенные ароматы с определенными цветами) и учет отзывов потребителей.

“Вы знаете, у нас богатая база данных о потребителях, в отличие от многих классических косметических компаний, которые мы активно используем, чтобы понять, чего хотят люди”, — сказала Трофимова.

В то время как основной функцией Beauty’s roots является уход за волосами, который по—прежнему составляет основную часть бизнеса бренда, в 2020 году компания представила средства по уходу за телом и кожей.

В 2021 году компания также приобрела подразделение по индивидуальному уходу за кожей и технологиям Atolla, что стало ее первым приобретением.

На данный момент Function of Beauty стремится к достижению своей цели — поднять планку в области ухода за волосами, выпустив праймер для укладки, что стало первым из многих нововведений в категории средств для укладки, которые планирует внедрить Function of Beauty. “[Уход за волосами] является нашим приоритетом — мы хотим консолидировать ассортимент продукции по уходу за волосами, прежде чем расширять его [в дальнейшем] на другие категории продуктов”, — сказала Трофимова. “У нас определенно есть планы по более эффективному подходу к укладке, как в сфере продаж от d до c, так и в розничной торговле”.

Трофимова не уточнила, какие продажи ожидаются в связи с запуском, но, по оценкам отраслевых источников, стайлинговый бизнес Function of Beauty может принести выручку в размере 3 миллионов долларов в первый год своего существования.

Твитнуть