Good Culture запускает спортивное агентство Good Sport, развивающее женский спорт

ЛОНДОН — Агентства по связям с общественностью разрабатывают бизнес-планы на основе данных, которые приносят прибыль. Лондонское агентство по коммуникациям и маркетингу Good Culture запускает Good Sport, новое предприятие, которое будет посвящено женскому спорту. Соучредители Лиз Маккуиш и Джордан Митчелл уже подписали контракты с послом Формулы-1 Наоми Шифф и британской теннисисткой Кэти Боултер.

В ближайшие недели будут названы другие бренды и спортсмены. Это предприятие создавалось два года и финансируется самими соучредителями. “Женский спорт представляет собой самую большую неиспользованную возможность в современном культурном и коммерческом ландшафте.

Потенциал для рассказывания историй, привлечения брендов и создания сообщества огромен. Женский спорт больше не просто часть культурного диалога — он движет им”, — сказала Маккуиш. Митчелл добавил, что они хотят “создать эффективные партнерские отношения, коллаборации и предприятия, которые будут способствовать культурному влиянию их торговой марки на таланты и бренды”.

Согласно отчету, проведенному Women’s Sport Trust и Futures Sport & Entertainment в 2024 году, в сезоне 2023/24 количество зрителей женской суперлиги выросло на 11 процентов. Британские телеканалы Sky и BBC One также зафиксировали рост числа просмотров — у первого показатель увеличился на 26% в годовом исчислении, а у второго — на 18%.

Good Sport стремится приобщить свои бренды и спортсменов к более широкой массовой культуре в области музыки, моды, искусства и красоты. Они будут предоставлять такие услуги, как консалтинг, программирование, сотрудничество, общественные инициативы и защита бренда.

Митчелл сказал, что проект рассматривается в глобальном масштабе, с краткими описаниями и намерениями охватить более широкую аудиторию, а не только аудиторию, ориентированную на Великобританию. Согласно опросу, проведенному Sports Innovation Lab и посвященному женскому спорту в 2025 году, 82 процента брендов планируют увеличить свои бюджеты на женский спорт в 2025 году.

Женский спорт — это прибыльный бизнес, в котором Good Sport идет впереди. “Женщин как группу часто недооценивают, но с развитием WNBA у женщин в спорте появилась реальная энергия и возможности. Чемпионат Европы среди женщин, который проводится в этом году, уже набирает обороты», — сказала Митчелл.

Компания Good Culture была основана в 2021 году Митчеллом и Маккуишем, в портфолио которых входят бренды Alo, Speedo и Barbour, а талантливое подразделение компании занимается британскими спортсменками Диной Ашер-Смит, Рози Хантингтон-Уайтли, Кларой Амфо и Сабриной Эльба.

Твитнуть