Индустрия очков переживает интеллектуальную революцию в компании Silmo

ПАРИЖ. Несмотря на опасения по поводу рецессии, атмосфера на недавней выставке очков Silmo была определенно оптимистичной. По словам президента Silmo Амели Морель, количество участников и посещаемость выставки (27 000 посетителей) были на уровне, существовавшем до пандемии. Поскольку 50% посетителей были из-за пределов Франции, на выставку вернулось большое количество посетителей из Северной и Южной Америки и Ближнего Востока, которые не были на выставке до пандемии. “Это был действительно приятный сюрприз”, — сказал Морель. “Это доказывает, что наша профессия по-прежнему нуждается в выставке, это был важный момент для всего сектора”.

“Мы очень рады вернуться в Silmo, где выставку посетило так много людей”, — сказал глава Marcolin в регионе EMEA Антонио Джове. “Прошлогодний выпуск все еще был затронут ограничениями из-за COVID-19, и приятно видеть, что теперь люди… наконец-то возвращаются к своим ‘привычкам’…Личные встречи очень важны в нашей отрасли”.,

Отмечая сильную игру игроков в очках в первом тайме, участники выставки преуменьшили опасения по поводу экономического спада. “Я думал, что эта проблема будет в центре обсуждения, но, возможно, Silmo не был подходящим местом для этого из-за волнения момента”, — сказал Эссилорлюксоттика, президент оптового подразделения в регионе EMEA Кристел Баррангер.

Специалисты по оптике “могут быть более осторожными в принятии решений, но у нас также есть определенная уверенность в том, что мы справимся”.

“Наши торговые представители хорошо провели лето, если говорить по всему миру, мы слышали, что распродажа была действительно выгодной для клиентов, так что мы можем возобновить продажи”, — отметил Мориц Крюгер, соучредитель и главный исполнительный директор немецкого производителя элитной продукции Mykita. “Европа в этом году — это то же, что и Северная Америка в прошлом году, с очень важным подъемом”, — сказал Анджело Троккья, генеральный директор группы компаний Safilo, которая вернулась после прошлогоднего перерыва. “В Европе у нас дела идут очень хорошо, Северная Америка все больше возвращается к нормальной жизни, потому что в прошлом году у них был огромный подъем. В остальном мире дела идут неплохо”.

Он продолжил: “Если смотреть в будущее, то я буду немного осторожнее.. Инфляция начинает становиться реальностью, я думаю, в конце года мы увидим, как потребители начнут реагировать на это”.

По словам обозревателей, производители очков сообщают о сильном росте продаж в верхней части рынка и в категориях начального уровня. “Роскошь явно процветает, и с уменьшением расходов на [медицинское обслуживание] предложения начального сегмента также растут быстрее в течение некоторого времени», — сказал Баррангер. Тем временем напряженность в цепочке поставок сохраняется и, как ожидается, окажет влияние на цены в будущем. “В некоторых частях мира инфляция растет, поэтому мы находимся в процессе оценки возможных последствий и способов их смягчения”, — сказал Барранджер. “Мы делаем все возможное, чтобы справиться с инфляцией, и очень осторожно относимся к тому, как мы можем повлиять на цены”.

“Я знаю, что большинство конкурентов повысили цены”, — сказал Крюгер. “Мы не повышаем цены, по крайней мере, в этом году.

Мы должны посмотреть, как там все развивается”.

В ходе четырехдневной выставки, которая завершилась 26 сентября, главной темой обсуждения стало внедрение технологий как на начальном, так и на низовом уровнях, а также создание нового пространства цифровой деревни. “Мы хотим стать вектором, помогающим индустрии очков совершить собственную цифровую революцию”, — сказал Себастьен Бруссе, генеральный директор и креативный директор лионской студии Jaw Studio, который принимал участие в создании нового направления. Компания EssilorLuxottica — единственный крупный производитель очков, внедривший «умные» очки в партнерстве с Meta на Ray-Ban Stories, — представила свою последнюю инновацию — линейку очков, разработанных для игр по лицензии Oakley.

Оправы разработаны специально для ношения с гарнитурами и имеют сгибающиеся дужки, а линзы предназначены для улучшения контрастности экрана, в том числе на OLED-дисплеях, и фильтрации синего света. “Когда вы думаете об умных очках, люди говорят, что это ворота в метавселенную завтрашнего дня, но это уже началось, например, с очков для электронных игр”, — сказал Баррангер. “Умные очки вызывают у меня большой энтузиазм: завтра они станут связующим звеном с цифровым миром”.

Шведская компания Skugga продемонстрировала технологию «умных очков», которая, по ее словам, меняет правила игры, поскольку ее модули могут быть интегрированы в оправы любого бренда. Цель состоит в том, чтобы “не создавать технологию, которая вписывалась бы в устройство, которым люди не будут пользоваться”, — пояснил Альф Эрикссон, директор по продуктам. “За последние два года мы стали свидетелями значительных изменений в стремлении [производителей очков понять, что] в противном случае крупные технологические игроки будут доминировать в индустрии очков так же, как в часовой индустрии”.

После семи лет разработки готовая к производству технология позволяет измерять движение и факторы окружающей среды с целым рядом потенциальных преимуществ — от оценки воздействия на пользователя загрязнений окружающей среды и светового излучения до предоставления информации о позе и движениях с открытой экосистемой для разработчиков приложений.

Компания получила престижную премию Silmo d’Or в категории «Технологические инновации/подключенные продукты». Наблюдатели отмечают, что оптическая промышленность медленно присоединяется к технологическому процессу — в основном потому, что большая часть отрасли по-прежнему приходится на независимых оптиков. “В оптических магазинах часто работают только родители, и они могут устоять перед технологиями”, — говорит Коди Чо, глобальный вице-президент Dita по маркетингу. “Производство очков отстает от графика на три-четыре года с точки зрения технологий”.

Чо, уроженец Кремниевой долины, уже несколько лет делает данные частью вселенной Dita. “Мы используем множество технологий для прогнозирования”, — сказал он.

Другие крупные производители очков выделили место на выставке, чтобы продемонстрировать посетителям свои собственные возможности, например, в качестве инструментов, упрощающих заказ и улучшающих управление запасами, и это также стало темой выступления руководителя отдела маркетинга продуктов Microsoft Отмана Чихеба. На переднем плане тренда выделялись модели без оправы больших размеров, такие как Embra от Dita — первый беспроводной дизайн для женщин за последние 20 лет, но, по словам дизайнера Луиса Ли, бренд также возвращается к ацетатным оправам после нескольких лет доминирования проводных моделей.

По словам Чо, бренд извлекает выгоду из спроса на свои роскошные очки и расширяет свое присутствие в отдельных магазинах на престижных торговых улицах, недавно открывшихся на Родео Драйв в Беверли-Хиллз и Бромптон-роуд в Лондоне. По словам Чо, в ближайшие пару лет компания планирует открыть еще семь или восемь магазинов, в том числе в Майами, Лас-Вегасе, Миконосе, Шанхае, Дубае и Сингапуре.

Обновление старого бренда стало заметным событием для многих брендов в Marcolin stable, и на дизайнах Pucci и Zegna появились их новые логотипы. В целом, производители очков отметили высокий спрос на массивные оправы “квадратной” формы, эффектные модели и переход от черного к коричневым оттенкам, которые в последние годы отошли на второй план.

Изменения в позиционировании некоторых крупных производителей были очевидны. Safilo, которая в последние годы пострадала от потери нескольких прибыльных лицензий, в том числе Dior, Gucci и Fendi, перестраивает свое портфолио. Группа стремится расширить свое присутствие в женском сегменте — например, с Carolina Herrera, подписавшей контракт в прошлом году, — а также с другими брендами, специализирующимися на стиле жизни, такими как Boss и Isabel Marant, и с собственными лейблами Polaroid и Carrera. “Сейчас мы действительно охватываем очень широкий спектр услуг”, — сказал Троккья. “На данный момент у нас дела идут очень хорошо, новые лицензии идут хорошо, старые лицензии идут хорошо, наши собственные бренды идут хорошо..”

Некоторые крупные компании добились успехов в области устойчивого развития. Safilo демонстрировала оправы и линзы, изготовленные из материала Eastman Renew, в котором используется химическая переработка, а Mykita заменила все свои ацетатные оправы на этот материал, заявив, что является первой крупной оптической фирмой, которая сделала это во всем своем модельном ряду, при этом ацетатные оправы составляют около половины ее ассортимента — без увеличения объема производства. цены.

Твитнуть