Итальянский дизайнер Брунелло Кучинелли получит премию Neiman Marcus Award

МИЛАН — Для Брунелло Кучинелли личные отношения являются основой любого бизнеса. Он считает, что получение награды Neiman Marcus Award за выдающиеся заслуги в области моды является результатом многолетнего “человеческого общения” с покупателями магазина. В интервью в своем шоу-руме в Милане Кучинелли объяснил это признание своей приверженностью ежегодной поездке в Даллас, а также неизменной поддержкой Neiman Marcus Group в период ее финансовых трудностей. “Neiman Marcus помог мне развивать мой бизнес в США. ”как и во всем остальном мире, это прекрасное сотрудничество длится уже более двух десятилетий — я должен вручить им награду», — пошутил Кучинелли, одетый в свои фирменные белые вельветовые брюки, белую рубашку и синий блейзер.

Компания Neiman Marcus признала Кучинелли за его влияние на моду класса люкс и его социальные и экологические инициативы. Награда будет вручена 4 марта в Париже во время городской недели моды. В апреле запланированы дополнительные мероприятия в Далласе, а в октябре — в Лос-Анджелесе. Это первая награда, присужденная Neiman Marcus с 2016 года, когда лауреатом стала Каролина Эррера, а в 2013 году ее получил Карл Лагерфельд. До них лауреатами премии были Коко Шанель, Грейс Келли, Ив Сен-Лоран, Кристиан Диор, Эсти Лаудер и другие.

Он вдохновлен культурным наследием Кэрри Маркус Нейман и Стэнли Маркуса, а также премией Неймана Маркуса, учрежденной в 1938 году. Кучинелли сказал, что узнал о награде от главного исполнительного директора Neiman Marcus Group Джеффроя ван Ремдонка, который позвонил ему в сентябре прошлого года. “Я просто не мог в это поверить”, — сказал Кучинелли, который говорит с руководителем по-французски. “Я знал об этой награде, но никогда бы не подумал, что смогу стать ее лауреатом.

И я знаю, что это результат всего, что мы делаем вместе, того, как мы работаем, человеческих отношений, которые у нас сложились, и моей веры в гуманный капитализм и моральное и экономическое достоинство труда”, — сказал Кучинелли. Однако не все сводится к тому, чтобы оглядываться назад. “У нас с вами долгосрочные планы”, — размышлял он.

Осенью 2000 года компания Neiman Marcus начала продавать трикотаж Cucinelli. Два года спустя Карен Кац, бывший президент и исполнительный директор, и Джим Голд, бывший президент и директор по мерчандайзингу, начали просить Кучинелли создавать модные образы для женщин.

Мужская одежда появилась примерно в 2004 году, когда Берт Тански, бывший президент и исполнительный директор Neiman Marcus Group, увидел Кучинелли в Pitti Uomo. “Он восхищался тем, как мы представили коллекцию мужской одежды в Pitti во Флоренции, а также моим личным стилем. Он и его команда сочли, что было бы здорово представить мужскую коллекцию с такой же презентацией в своих магазинах”, — сказал Кучинелли.

На данный момент на женскую одежду приходится 70% всего бизнеса Neiman Marcus, и Кучинелли считает, что “у мужской одежды гораздо больше возможностей”, чем у магазина. В 2015 году Кучинелли попросили разработать эксклюзивные коллекции для Neiman Marcus, начав с “голубой гаммы”, за которой последовали «Искусство путешествий», «Сафари», «Спа» и «Мечта об итальянском лете».

Прошлым летом Кучинелли и Нейман Маркус создали коллаборацию Muse of the West, которая отдала дань уважения американскому Западу. Маркетинговые инициативы, включая создание лукбука и первого видеоролика с участием Каролины Кучинелли, креативного директора и сопрезидента Brunello Cucinelli, и ее сестры Камиллы, соруководительницы отдела женского стиля дизайнерского бренда.

Кульминацией мероприятия стал ужин и презентация модной одежды для VIP-клиентов и влиятельных людей, которые провели день на 100-акровом ранчо RoadRunner в Далласе 13 октября, пообщавшись с руководителями Neiman, Каролиной Кучинелли и другими работниками ранчо. Эксклюзивное сотрудничество продолжается, и следующей весной Кучинелли представит мужскую и женскую коллекции Neiman Marcus Icons в честь награждения.

Каждое изделие будет иметь эксклюзивный лейбл и будет продаваться в избранных магазинах. Кучинелли также рассказал о своей постоянной поддержке Neiman Marcus в период ее финансовых трудностей, поскольку ей приходилось справляться с огромным долгом, пока она не обанкротилась в 2020 году, не была реструктурирована и не приобрела новых владельцев путем обмена долга на акционерный капитал, что позволило добиться более здорового баланса. “У меня всегда были прекрасные отношения с Neiman Marcus, но в последнее время они стали еще лучше.

Я думаю, это потому, что я понимал, как им было трудно, и я был рядом с ними в трудные времена”, — сказал Кучинелли. “Я понял, что долг был вызван финансовой операцией, это не имело никакого отношения к бизнесу, потому что это, вероятно, самый красивый универмаг в мире. Это настоящая роскошь”.

Neiman Marcus Group принадлежала Ares Management LLC и инвестиционному совету Канадского пенсионного плана, которые вместе купили бизнес за 6 миллиардов долларов в 2013 году.

В результате банкротства основные кредиторы — TPG Capital, Pimco и Davidson Kempner Capital Management — стали новыми владельцами. “Я никогда не просил скидок, страхования в кредит или абсурдных уценок, и я думаю, что это также помогло укрепить наши отношения. Доставили как обычно, вели себя нормально.

Мы просто не могли поверить в то, что это самый красивый магазин, мы были уверены, что кто-то это купит. Это путь, по которому мы шли и продолжаем идти вместе”, — объяснил Кучинелли. Neiman’s является частью Neiman Marcus Group, в которую входят Bergdorf Goodman, а также Horchow и доля в Fashionphile. Farfetch владеет миноритарным пакетом акций NMG. Кучинелли неоднократно заявлял о своей вере в оптовый и мультибрендовый канал как основу и источник вдохновения для собственной розничной сети бренда.

Кроме того, Кучинелли каждый год в апреле, предшествовавшем пандемии, ездил со своей командой в Даллас, чтобы встретиться с руководством Neiman Marcus. “Я думаю, что это знак уважения, и я всегда привожу с собой сведения об американской культуре. Эти поездки помогают мне самообразовываться”.

Биржа — это улица с двусторонним движением.

В 2018 году Кучинелли пригласил 50 сотрудников Neiman Marcus провести четыре дня в Соломео, средневековой деревушке, которую он отреставрировал и в которой находится его штаб-квартира, чтобы они могли воочию увидеть компанию, но особенно его приверженность этой территории, его проекты по реставрации и то, как прибыль от их бизнеса способствует созданию эти проекты становятся реальностью. “Для меня было важно, чтобы у них была возможность подышать атмосферой города и познакомиться с сотрудниками”, — сказал Кучинелли. Сегодня компания Cucinelli представлена примерно в 36 магазинах Neiman’s doors с женской коллекцией и в 27 — с мужской одеждой, а также в онлайн-магазине.

В 2005 году он открыл офис в Сан-Франциско, что помогло ему связаться с важнейшим заказчиком из Кремниевой долины, сильным партнером Кучинелли. По его словам, команда Голда и Каца решила выделить Кучинелли более важные помещения, расположив магазины премиум-класса, часто рядом с Chanel. “Это был важный шаг в развитии бизнеса и возможности представить коллекцию в полном объеме”.

У Кучинелли остались приятные воспоминания о его первой поездке в США в 1986 году, когда он прогуливался по Нью-Йорку на закате: “очарованный городом, он, как ребенок, остановился, чтобы полюбоваться горизонтом с моста Верраццано.

Я был убежден, что для достижения успеха вы должны быть хорошо известны в США”.

Он вспомнил покойного немецкого ритейлера и предпринимателя в сфере моды Альберта Эйкхоффа, который помог ему выйти на американский рынок. В США Кучинелли начал продавать несколько изделий в 1986 году в таких магазинах, как Louis of Boston, Maxfield, Ikram and Alan Bilzerian и Alan Austin в Лос-Анджелесе.

Он также не забыл о розничных продавцах, которые помогали ему на этом пути, таких как Питер Риццо, Роберт Берк, Рон Фрэш, Джо Бойтано и Юки Касуда, отдел закупок мужской одежды в Bergdorf Goodman, которые верили в его мужскую эстетику и помогли представить продукт как бренд, ориентированный на стиль жизни.

Твитнуть