К дизайнерскому коллективу Rent the Runway присоединяются новые дизайнеры

Во вторник Rent the Runway представит коллекцию RTR Design Collective осень 2022, на которой будут представлены лимитированные коллекции от Atlein, Ronny Kobo, Marina Moscone и Toccin. Каждый сезон партнеры Rent the Runway, обладающие выдающимися дизайнерскими талантами, создают лимитированные коллекции, основываясь на данных о членах компании, тенденциях отрасли и опыте партнеров по дизайну. Эта новая группа присоединилась к существующим членам RTR Design Collective, таким как Джейсон Ву, Прабал Гурунг, Такун и Дерек Лам, среди прочих.

С помощью Design Collective RTR позволяет дизайнерам сосредоточиться на дизайне, в то время как RTR заботится о производстве и маркетинге. “Мы действительно сотрудничали с каждым из этих дизайнеров оптом и оценивали потребительский спрос на них”, — рассказала Сара Тэм, директор по коммерции RTR, о новых дизайнерах. Когда осенью 2018 года RTR впервые запустила программу «Коллективный дизайн», Лам, Ву и Гурунг были одними из самых востребованных дизайнеров на сайте. “Наши клиенты по-настоящему оценили эстетику и талант дизайнера, и основная идея Design Collective заключалась в том, чтобы предоставить нашим клиентам еще больший доступ к этим дизайнерам и по-настоящему использовать данные”, — сказал Тэм.

Программа стартовала с тремя дизайнерами, а на сегодняшний день насчитывает более 20 партнеров RTR Design Collective. По мере расширения программы RTR изучала, чем известны дизайнеры, и пыталась удовлетворить спрос. Например, по словам Тэма, Марина Москоне хорошо известна своими красивыми, утонченными нарядами для выхода в свет — красивыми топами и платьями. “Поскольку наши клиенты стали больше общаться, особенно в этом году, она стала идеальным дизайнером”, — сказала она. По словам Тэм, RTR сотрудничает с дизайнерами, предоставляя им данные о том, что работает, и о предпочтениях клиентов, основываясь на демографических данных и на том, к чему люди тяготеют.

По ее словам, дизайнеры разрабатывают дизайн с учетом этих предпочтений. “Мы также меняем ткани, чтобы обеспечить долговечность нашего процесса”, — сказал Тэм. Она вспомнила, что, когда RTR начала сотрудничать с Ву, он делал эти “феноменальные шелковые шифоны, которые были слишком тонкими для нашей химчистки. “Мы смогли создать нечто подобное, обладающее высокой прочностью, что улучшило бы срок службы одежды”, — сказала она.

Каждый из дизайнеров разрабатывает от 10 до 15 фасонов за сезон в рамках долгосрочного сотрудничества. Такие дизайнеры, как Такун, Ву и Лам, делают это каждый сезон. “Они обнаружили, что им нравится общаться с нашими клиентами, им нравятся отзывы. Они сразу же получают обратную связь из отзывов клиентов. Партнерство было действительно продуктивным”, — сказал Тэм. Эти новые дизайнеры будут представлены на сайте дважды: через свою собственную линию и коллектив дизайнеров RTR. Основываясь на данных RTR, бренды разрабатывают коллекцию, а RTR помогает подобрать подходящие ткани и производит их, зная особенности пошива и характеристики, которые предпочитают их клиенты. “В некоторых случаях они выглядят по-другому, и это новые модели. И в некоторых случаях это те же модели, которые они демонстрировали в прошлом, но мы изменили их цвета, принты и характеристики, чтобы они подходили нашим клиентам”, — сказал Тэм.

По словам Тэм, то, что клиенты RTR хотят взять напрокат, отличается от того, что они хотят купить. “Она хочет больше цветов и принтов, и она хочет больше экспериментировать. RTR покажет им, какие виды принтов работают, а какие нет. Наш успех во многом зависит от цвета, у нас есть подолы и вырезы, к которым стремятся клиенты”, — сказала она. Бренды получают определенный процент от каждой произведенной единицы, а RTR выплачивает им сверх этого долю дохода. Все предметы доступны для перепродажи, чтобы максимально продлить срок службы коллекции. Для RTR Design Collective разрабатываются модели верхней одежды, трикотажа, платьев и нижнего белья. Некоторые бренды, такие как Moscone, будут предлагать более нарядные модели. “Мы действительно позволяем им раскрыть свой талант и видение в коллекции, используя наши данные”, — сказал Тэм. Каждый из дизайнеров работает над коллекцией от шести до девяти месяцев. “Мы действительно стараемся заполнить пробелы в том, что касается инвестиций клиентов”, — сказал Тэм. Она рассказала, что они встречаются с дизайнерами, те утверждают дизайн и проводят примерку вместе с ними. Размеры варьируются от 2 до 16. Коллективные дизайнерские модели можно взять напрокат по подписке, для особого случая или приобрести через перепродажу. Тэм сказал, что весной 2023 года к ним присоединятся новые дизайнеры, такие как Розетта Гетти. Что касается главных тенденций, которые она видит на осень, Тэм сказала: “Самая большая тенденция, которую мы наблюдаем, — это кожа с головы до ног и экокожа в шортах, жакетах и платьях. Мы видим смелые цвета. Также большое распространение получил стиль верховой езды, и крой одежды вернулся. Жакеты, брюки и раздельные платья, которые немного более скроены и приталены друг к другу”, — сказала она. В целом, по ее словам, “дела идут хорошо. Мы видим, что наша покупательница все еще экспериментирует, она по-прежнему хочет разнообразия в своем гардеробе. Мы наблюдаем всплеск, особенно в нашем бизнесе, связанном с особыми мероприятиями. Наши платья, коктейли и вечерние показы идут очень хорошо. ”Она сказала, что они начали расширять свою деятельность в рамках Night Out с Design Collective. “Эта тенденция сохранится и весной 2023 года», — сказала Тэм.

Коллекция Atlein Collective от парижского дизайнера Антонина Трона отличается эффектной кожей, драпированными силуэтами и насыщенными оттенками драгоценных камней. Коллекция Marina Moscone представлена роскошными тканями и изысканными, но в то же время игривыми силуэтами.

Модель Toccin x RTR, разработанная супругами Алексом и Майклом Токчинами, отличается силуэтами с эффектными рукавами, пайетками и принтами. Коллекция Ronny Kobo, которая поступит в продажу в декабре, ориентирована на сезон отпусков и будет представлена яркими цветами, смелыми принтами и разрезами. Москоне рассказала WWD, что у нее уже есть прочные партнерские отношения с RTR по оптовым продажам ее коллекции для показа на подиуме. “The Designer Collective — это современная и обширная возможность для сотрудничества, объединяющая чувствительность Marina Moscone и опыт Rent the Runway в создании доступного дизайнерского стиля для современных, подкованных в моде клиентов. Как дизайнер и владелец бизнеса, я всегда ищу новые и новаторские способы привлечения клиентов, и это именно то, чем занимается RTR”, — сказал Москоне.

В этой коллекции она предлагает некоторые из своих знаковых техник и силуэтов, такие как атласные туники twist и платья в драгоценных тонах, слип-платья с новыми мотивами devore, которые она нарисовала вручную, и тактильный трикотаж в таких оттенках, как темно-зеленый, фиолетовый и бледно-серый. Она также разработала дизайн черного комбинезона из крепа с прозрачной вставкой на вырезе.

В то время как обычно Москоне выпускает свои коллекции самостоятельно в Италии и Нью-Йорке, сотрудничая с RTR Design Collective, она рассказала, что сама разрабатывает дизайн, цветовую палитру и вдохновляет на создание коллекций, а RTR сотрудничает со своими партнерами-производителями в разработке дизайна и производстве одежды. “Для меня большая честь работать с RTR. Мы работаем с ними с момента запуска Toccin в сентябре 2019 года”, — сказал Майкл Токчин, соучредитель Toccin. “Нам нравится работать с партнерами, которые предоставляют нам данные”.

Токчин создал 14 моделей, в том числе платье с завязками спереди оливково-зеленого цвета, комплект в клетку (водолазка и юбка томатного и верблюжьего цветов), а также дополнительные платья, свитера, кардиганы и детскую сорочку с завязками. Изделия были созданы в сезонных цветах, и Алекс Токчин сказал, что стоимость аренды Toccin collection и Toccin x RTR на сайте примерно одинакова — от 30 до 125 долларов. “Нам нравится сотрудничать с ними.

Качество просто великолепное. Качество соответствует тому, за что выступает Toccin, и тому, что мы создаем”, — сказал Майкл Токчин. RTR демонстрирует некоторые многообещающие признаки. За квартал, закончившийся 31 июля, чистые убытки сократились с 42,4 млн долларов до 33,9 млн долларов, в то время как выручка выросла на 64% до 76,5 млн долларов. В сентябре компания заявила, что увольняет 24 процента своих корпоративных сотрудников в рамках реструктуризации, направленной на то, чтобы быстрее сделать бизнес более прибыльным и, в конечном счете, самоокупаемым.

Твитнуть