Как ‘Белый лотос’ стал золотой жилой для модных брендов

В последнем популярном эпизоде “Белого лотоса” героиня Паркера Поузи, богатая матриарх Виктория Рэтлифф, отправляет откровенное послание своему мужу: “Я просто не думаю, что в этом возрасте мне суждено жить неуютной жизнью. В эпизоде, который был показан 23 марта в шестом эпизоде третьего сезона, Поузи предстала в шелковом платье-кимоно от Джима Томпсона. С тех пор спрос на кимоно в Интернете резко возрос. “Наши американские Сайт электронной коммерции впервые превзошел наш глобальный сайт, чему полностью способствовал спрос на kaftan, продажи которого за последние четыре дня выросли на 671 процент”, — сказал WWD главный исполнительный директор бренда Фрэнк Канчеллони.

Основанная в 1950 году американским ветераном Джеймсом Х. У. Томпсоном в Таиланде, где проходит действие третьего сезона шоу, компания по производству шелка тесно сотрудничала с дизайнером костюмов “Белого лотоса” Алексом Бовэрдом, создавая предметы моды и домашнего обихода, которые “по-настоящему представляли Таиланд”, — сказал Канчеллони. Партнерство принесло свои плоды, благодаря представительству бренда в США. По данным Cancelloni, в марте объем заказов увеличился на 228%, а общая выручка выросла на 138% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Jim Thompson — лишь один из многих брендов, которых коснулась магия “Белого лотоса” в этом сезоне. Люси Акин, основательница Ciao Lucia, прислала в отдел костюмов различные образы из своей коллекции resort 2024. Когда 9 марта в эфир вышел четвертый эпизод, в котором Пайпер Рэтлифф, которую сыграла Сара Кэтрин Хук, была одета в фирменное платье Florencia, произошел “настоящий момент молнии в бутылке”, — сказал Акин. “В тот вечер мы увидели, как отреагировали розничные продавцы и разместили подделки для продажи, блогеры наводнили социальные сети партнерскими ссылками, чтобы помочь своим подписчикам найти платье, и к концу серии оно было полностью распродано”, — сказал Акин. Бренд My Beachy Side, специализирующийся на изделиях ручной вязки, отметил “значительный рост интереса к поисковым системам, активности в социальных сетях и продажах” после того, как Челси, которую сыграла Эйми Лу Вуд, надела одно из мини-платьев бренда.

В Интернете появилось еще несколько работ Жюйе, Рэйчел Коми и Алемаис, которые были распроданы после показа в шоу. Даже бренды, которые не получили эфирного времени “Белого лотоса”, заметили всплеск продаж курортной одежды, например, бренд класса люкс Bruno Magli, который сообщил об увеличении числа запросов на его весеннюю коллекцию 2025 года после премьеры шоу. Дело не только в показателях продаж. “Белый лотос” также зарекомендовал себя как выгодный способ повышения узнаваемости бренда. Дизайнер Саймон Порте Жакмюс в сотрудничестве с компанией Bovaird создал индивидуальный образ для Хлои, которую сыграла Шарлотта Ле Бон, состоящий из розового боди, прозрачной юбки и широкополой шляпы.

Наряд, показанный в четвертом эпизоде, принес Жакмусу 1 доллар. По данным Launchmetrics, это показатель влияния на СМИ в размере 7 миллионов долларов. (MIV — это собственный показатель, который присваивает фактическую денежную оценку маркетинговым стратегиям в печатных, онлайн-изданиях и социальных сетях для расчета окупаемости инвестиций. ) Список можно продолжать.

Благодаря сумке Astor Place, которую носила героиня Поузи, Louis Vuitton заработал в MIV 4,3 миллиона долларов. Еще одна сцена с участием персонажа с сумкой Gucci на бамбуковой ручке принесла итальянскому дому 2 миллиона долларов в MIV. Но не всякая узнаваемость бренда приветствуется, когда речь заходит о “Белом лотосе”, шоу, известном тем, что оно исследует динамику привилегий и власти.

Университет Дьюка выразил общественное недовольство телеканалом HBO после сцены, в которой Тимоти Рэтлифф, которого играет Джейсон Айзекс, приставляет пистолет к своей голове, будучи одетым в футболку с изображением Дьюка. Фрэнк Трамбл, вице-президент Duke по коммуникациям, маркетингу и связям с общественностью, в своем заявлении назвал это изображение “вызывающим беспокойство”.

Тем временем ритейлеры быстрой моды H&M, Banana Republic, Bloomingdale’s и Abercrombie & Fitch также пытаются завоевать “золото Белого лотоса”, выпуская различные капсульные коллекции, вдохновленные показом. Его влияние выходит за рамки моды: лицензионные товары включают аксессуары для путешествий, средства по уходу за кожей от солнца, подушки, свечи, шоколад и ликер. “Белый лотос” выходит в эфир по воскресеньям в 20:00 по восточному времени на каналах HBO и Max.

По данным телеканала, третий сезон в настоящее время смотрят более чем на 5 миллионов зрителей больше, чем в прошлом сезоне, который в среднем смотрел 15,5 миллионов зрителей в США за серию.

Твитнуть