Какие поп-звезды будут доминировать в модных тенденциях в 2025 году?

Мода находится в поисках своей следующей музы. В прошлом году 32-летняя британская суперзвезда авангардной музыки и электроники Charli XCX, которая прошлым летом достигла успеха в мейнстриме благодаря выпуску своего шестого студийного альбома “Brat”, доминировала на модной сцене, проводя кампании с такими брендами, как H&M, Skims, Acne Studios, Google и Беседуйте (и это лишь некоторые из них). Несмотря на быстрое развитие этих партнерских отношений, Charli XCX придала каждой кампании уникальность и обеспечила значительный доход участвующим брендам.

Например, по словам Карис Мандей, аналитика по розничной торговле Edited, назначение tastemaker новым лицом Converse стало “ключевым стратегическим шагом”, направленным на создание ажиотажа вокруг кроссовок бренда Chuck Taylor. Фактически, после запуска кампании у Converse в США на складе было на 150% больше холщовых патронов (чтобы не отставать от спроса) по сравнению с предыдущим годом.

Между тем, ее кампания по сбору хлопковых ребрышек для обезжиренных продуктов собрала 35% продаж, что указывает на то, что по меньшей мере 51% единиц хранения было распродано, в течение первых трех месяцев после запуска в США. По данным аналитической компании retail Intelligence, это превзошло прошлогоднюю коллекцию стрейч-кружев поп-принцессы Сабрины Карпентер, которая была распродана в апреле прошлого года на 29%. “Несмотря на то, что партнерские отношения со знаменитостями являются одним из основных направлений модного маркетинга, степень, с которой Charli XCX была представлена в 2024 году, поразительна”, — сказал WWD Кит Фрейли, доцент кафедры управления модным бизнесом в FIT. “С точки зрения управления модным бизнесом, ее вездесущность обеспечила брендам постоянные и эффективные точки соприкосновения, которые позволили им распространять свои сообщения на нескольких платформах, что в конечном итоге повысило вовлеченность потребителей”.

Теперь, когда «Братское лето» уходит в прошлое, остается один вопрос: какая поп-звезда станет главной музой моды 2025 года? По словам Аойфе Бирн, старшего аналитика по моде и розничной торговле Edited, 35-кратная обладательница премии «Грэмми» и мировая знаменитость Бейонсе Ноулз-Картер готова стать одной из главных знаменитостей, определяющих модные тенденции в этом году.

Важным фактором, способствующим ее влиянию на моду, является ее предстоящий тур “Cowboy Carter &the Rodeo Chitlin’ Circuit”, который стартует 28 апреля в Лос-Анджелесе. “Тур Бейонсе Cowboy Carter этим летом, несомненно, станет одним из самых впечатляющих с точки зрения тенденций.

Например, замшевые куртки и двойной деним станут двумя наиболее коммерческими трендами, наряду с корсетами, ковбойскими шляпами и сапогами”, — сказал Бирн. “Мы определенно можем ожидать, что благодаря ей мода в стиле кантри получит еще больший размах”. Дизайнеры также начали черпать вдохновение из предстоящего тура Бейонсе, в том числе дизайнер из Бруклина Лукас Стоу.

В прошлом месяце Стоу выпустила пару туфель без задницы, вдохновленных западной культурой и исполнительницей “16 вагонов”. Черные кеды стоимостью 300 долларов сшиты из холста с покрытием и сверху донизу украшены стразами, что создает эффектный (и в то же время шикарный) образ, которым славится Бейонсе и который так нравится потребителям.

Тем временем, на подиуме “Осень-25” в Нью-Йорке дизайнер Ким Шуй поддержала тренд в «современном ключе», представив ковбойские шляпы с мехом, ремни с серебряными набойками и фирменные галстуки-боло, добавил Бирн. Джинсовый бренд Levi Strauss &Co. является наследием бренда.

Также используется влияние Бейонсе. В конце прошлого года Бейонсе снялась в рекламной кампании Levi’s “Reiimagine” — первой маркетинговой инициативе, длившейся целый год, в рамках которой были переосмыслены некоторые из самых знаковых рекламных роликов Levi’s. Кампания началась с ремейка рекламного ролика 1985 года, в котором молодой человек заходил в прачечную самообслуживания, снимал свои джинсы Levi’s и ждал в нижнем белье, пока его джинсы будут отправлены в стиральную машину. В обновленной версии Бейонсе выглядит уверенно — в классических джинсах 501 и незаменимой белой футболке в сочетании с джинсовой ковбойской шляпой — в конечном счете, делая то же самое. После выхода рекламной кампании Бейонсе опубликовала снимки в своем аккаунте Instagram, которые, по данным Launchmetrics, привлекли внимание СМИ на сумму 1,3 миллиона долларов. За 48 часов кампания заработала 5 миллионов долларов с помощью MIV (запатентованного показателя, который присваивает реальную денежную оценку маркетинговым стратегиям в печатных изданиях, онлайн-изданиях и социальных сетях для расчета рентабельности инвестиций).

Продолжая свое партнерство, они снова объединились в начале этого месяца, чтобы воссоздать рекламный ролик бренда 1991 года “Бильярдный зал”. В рекламной кампании Бейонсе, одетая в джинсы Levi’s с широкими штанинами, вязаный жилет и тренч spade, предстает перед местной бильярдной акулой, которую сыграл актер Тимоти Олифант в фильме “Диета Санта—Клариты”. “Во второй главе нашего сотрудничества нам было еще интереснее переосмыслить историю ”джинсы на джинсах» через призму женщины, которая может быть сексуальной, смелой и яростной соперницей одновременно», — сказала певица. “Мы хотели отпраздновать двойственность изящества и силы”.

Несмотря на то, что Бейонсе является главным законодателем моды, в этом году несколько других поп-звезд произведут настоящий фурор в мире моды.

По словам Бирна, благодаря своим многочисленным выступлениям на предстоящих фестивалях, таких как Primavera Sound, Way Out West и Syd For Solen, принцесса Среднего Запада Чаппелл Роан “поднимает флаг” таких популярных новых субкультур, как Castlecore и ренессанс рококо. Например, благодаря непримиримой поп-звезде в Pinterest пользователи миллениума и поколения Z стали чаще искать товары в стиле Каслкор и рококо в стиле ренессанс, а в Edited отметили, что осенью 2024 года количество распродаж одежды и аксессуаров в стиле металлик увеличилось на 30% по сравнению с прошлым годом.

Участница “It” Билли Айлиш также намерена вдохновлять поклонников на создание новых трендов, поскольку они готовятся к ее туру “Hit Me Hard and Soft”, который начнется в конце этого месяца. “Фирменный образ певицы, включающий футболки с объемными рисунками и баскетбольные шорты, несомненно, повысит продажи в быстро растущей категории мешковатой одежды, чему способствует неизменный успех джинсов оверсайз”, — сказал Брин, отметив, что количество запросов на мешковатые шорты, баскетбольные шорты и бермуды выросло на 36 процентов по сравнению с прошлым годом-год в SS24. “Что касается SS25, то мы ожидаем, что с туром Айлиш эти цифры возрастут еще больше”.

Новатор в области культуры Леди Гага — еще одна поп-звезда, которая будет доминировать в трендах, особенно после выхода ее нового альбома “Mayhem”, который выйдет 7 марта. Хотя звезда всегда была известна тем, что создавала один или два тренда, сейчас она оказывает влияние на потребителей во многих категориях.

Например, когда в конце 2024 года она и Бруно Марс объединились для съемок “Die With A Smile” («Умри с улыбкой») — они оба использовали западную моду 70—х, создавая образы, напоминающие образы Долли Партон и Портера Вагонера, — поп-дуэт, по мнению Edited, повысил спрос на существующие предложения компаний, что отразилось на росте продаж. На самом деле, после выхода клипа стоимость замши, которую носили обе поп—звезды, выросла на 62 процента по сравнению с предыдущим годом.

Теперь, выпустив свой новый энергичный сингл “Abracadabra” — дань своей эпохе 2010 года с песней “The Fame Monster”, — Леди Гага снова использует грубую эстетику, похожую на подход Charli XCX к “Brat”.

“Леди Гага — одна из немногих артисток, которая, как и Мадонна до нее, органично сочетает стиль и звучание. Каждый из ее альбомов — это полное визуальное переосмысление: ”Диско-футуризм The Fame, байкерско-глэмовый стиль Born This Way, урезанный западный стиль Джоанн», — сказал Билл Верде, директор программы Bandier для индустрии звукозаписи и развлечений в Сиракузском университете. “Если «Абракадабра» ознаменует для нее новую эру, мы можем стать свидетелями еще одного серьезного сдвига в моде, который еще раз докажет, что она проявляет себя наилучшим образом, когда диктует тенденции, а не следует им”.

Двадцатикратный обладатель премии «Грэмми» рэпер Кендрик Ламар в настоящее время лидирует в мужских трендах, особенно после его выступления в перерыве шоу Super Bowl LIX в начале февраля.

Во время своего 13-минутного сета Ламар исполнил 11 песен из своей обширной дискографии, включая дисс-трек Дрейка “Not Like Us”. К нему присоединились специальные гости, такие как Sza, Сэмюэл Л. Джексон и Серена Уильямс. Несмотря на то, что его выступление, несомненно, стало кульминацией шоу, одним из самых обсуждаемых моментов стали его джинсы bootcut light wash Celine, которые продаются в розницу за 1300 долларов. По данным Google Analytics, за 48 часов после проведения Суперкубка количество запросов в Google по запросу “джинсы-клеш” выросло на 5000%.

Тем временем, по данным Launchmetrics, французский бренд заработал 2,3 миллиона долларов в результате воздействия на СМИ. “Выступление Ламара на Суперкубке — отличный пример того, как влиятельные артисты могут изменять представления о мужской одежде в режиме реального времени”, — сказал Фрейли. “Его выбор в пользу джинсов с глубоким вырезом — силуэта, который в последние годы часто упускается из виду, — свидетельствует о более широком сдвиге в сторону индивидуальности в мужской моде”.

Его выбор в пользу джинсов bootcut также отражает более масштабные изменения в мужской моде, когда в коллекции высокой моды стали появляться вещи в западном стиле. Например, во время Недели моды в Нью-Йорке базирующийся в Лос-Анджелесе бренд AG представил свою осеннюю коллекцию 25-го года, разделенную на три части.

Первая выставка, “The Artist”, была посвящена творческому процессу и его влиянию на природу. В ней были представлены такие предметы рабочей одежды, как комбинезоны и мужские джинсовые рубашки в западном стиле. Влияние западной моды также набирает обороты по всему миру. Ранее на этой неделе в Милане Dsquared2 отпраздновал 30-летие дизайна экстравагантным показом, на котором были представлены модели в западном стиле, включая ковбойские шляпы, джинсовые смокинги, бахрому и широкие ремни. “Мы всегда стараемся превзойти самих себя”, — сказал Дэн Кейтен за кулисами, как ранее сообщал WWD. “У нас есть история, нам есть что рассказать, и нам есть на что оглянуться и чего ждать с нетерпением”.

Твитнуть