Кавиар Гош: Свадебный чемпион Берлина

Свадебный бизнес в Германии отличается от других стран. Отражая стереотипные представления немецкого потребителя о качестве, практичности и скромности, свадебные наряды, как правило, гораздо более сдержанны, чем в США. “Платья здесь гораздо менее показные, менее статусные”, — заметил один американец, проживший в Германии более десяти лет и который присутствовал на свадьбах по обе стороны Атлантики. “Свадьба здесь — не такое уж большое событие. Иногда это почти как вечеринка по случаю дня рождения”, — нахмурившись, добавил бывший сотрудник.

Но есть один немецкий бренд свадебной одежды, который прилагает все усилия, чтобы изменить этот сдержанный подход. И это сделало Kaviar Gauche, который будет представлен в цифровом формате в пятницу в Нью-Йорке, одним из самых успешных брендов свадебной одежды в стране.

Берлинский бренд начинал свою деятельность как марка женской одежды в 2004 году. Дизайнеры Йоханна Кюль и Александра Фишер-Рохлер, которые познакомились в школе моды в столице Германии, впервые попали в заголовки газет благодаря тому, что они сейчас называют “партизанским показом мод” в Париже.

Модели Kaviar Gauche без разрешения дефилировали по самому модному парижскому бутику того времени Colette. Но с 2008 года, когда, по словам одного из инсайдеров, наступил экзистенциальный и финансовый кризис, бренд медленно, но верно превратился в специалиста по свадьбам и торжественным мероприятиям.

Сегодня эти образы составляют большую часть продукции бренда, и их эволюция на протяжении почти двух десятилетий — от оригинальной элегантной женской одежды до одежды для будущих невест — является частью секрета его успеха, предположили Фишер-Рохлер и Кюль в электронном интервью WWD. Большинство знаменитостей страны так или иначе носили одежду от Kaviar Gauche, и многие платья, которые дизайнеры шили для красной дорожки, также заказывались в качестве свадебных нарядов или просто покупались в белом цвете. “И клиенты не отказались бы от этого”, — говорят дизайнеры. Они считают, что это связано с тем, что “мы не являемся производителем свадебных платьев в традиционном смысле этого слова. Мы подходим к вещам по-другому.. мы — модный бренд, специализирующийся на свадебных платьях, который распрощался с грубыми [сезонными] циклами и классическим прет-а-порте. ”

Пара указала на свой “лук-эролл” как на нечто, что олицетворяет их стиль.

Это изделие, представляющее собой цельнокроеный комбинезон цвета слоновой кости с бантом большого размера, представляет собой довольно смелый костюм-шорты, который идеально подойдет для более длинноногой невесты, а также свободные шелковые брюки для тех, кто не чувствует себя таким смелым.

Сочетайте этот свадебный комбинезон со съемной юбкой в пол “over—sky” — по сути, верхней юбкой с разрезом до щиколоток — и, по словам дизайнеров, вы получите “современный, уникальный образ, но при этом очень женственный и элегантный”.

Этот дизайн в стиле Кавиар Гош также хорошо вписывается в тренд следующего сезона на более лаконичный стиль одежды.

Немецкие дизайнеры считают, что во всех их коллекциях присутствует привлекательный контраст. “Роскошь и простота”, — подчеркнули они. “Нам нравится контраст между филигранными тканями и большим количеством объема”.

Такое же увлечение сочетанием относится и к названию бренда. Оно происходит от французского выражения “gauche caviar”, которое примерно соответствует описанию “шампанский социалист” или “лимузинный либерал”.

Это относится к левым или прогрессивным людям, которые любят хорошую жизнь, красивую одежду, шампанское и икру, несмотря на их социалистическую политику. Сами дизайнеры объяснили, что название Kaviar Gauche — это не оскорбление, а предмет гордости. Речь идет о “сдержанном гламуре — все равно что отправиться за черной икрой на велосипеде”, утверждают они. Цена — это еще один аргумент в пользу продажи. Самая свежая коллекция, доступная в интернет-магазине, стоит от 190 евро за колье с кристаллами до 8000 евро за платье-облако, сшитое из нескольких слоев тюля, с такими вещами, как шелковый топ за 390 евро или брюки с цветочной вышивкой за 990 евро. Все производится в Германии, и шоурумы бренда также адаптируют образы в соответствии с индивидуальными пожеланиями невесты.

Например, рукава или подол длиннее, а юбка более объемная, исходя из уже существующего силуэта. Платья от кутюр, очевидно, стоят дороже. “Поскольку мы часто сочетаем вещи, сшитые по индивидуальному заказу, с вещами от кутюр, диапазон цен может быть довольно широким”, — отмечают дизайнеры. “Таким образом, целевая аудитория тоже очень широка”.

Это, вероятно, положительно сказывается на свадебном секторе Германии.

Сегодня опросы показывают, что немецкие пары тратят в среднем около 15 000 евро на свои свадебные торжества. Это лишь около половины того, что обычно тратят американские пары. Но и это тоже меняется — с 2010 года средние расходы немецких пар почти удвоились. И хотя эти расходы по-прежнему отстают от расходов многих других стран, включая Испанию, Италию, Францию и Великобританию, в настоящее время объем свадебного бизнеса в Германии составляет около 6 миллиардов евро в год. “Мы наблюдаем значительные изменения в поведении наших немецких невест”, — подтвердили дизайнеры Kaviar Gauche. “Они устраивают более масштабные торжества с помощью нескольких мероприятий, и многие наши невесты теперь заказывают несколько нарядов для своей свадьбы”.

С другой стороны, как отметили дизайнеры, они никогда не собирались выпускать продукцию только для немцев. “Мы никогда не чувствовали себя берлинским брендом”, — отметили они.

В течение нескольких лет Kaviar Gauche демонстрировал женскую одежду в Париже и только недавно переехал на Нью-Йоркскую свадебную неделю, где впервые выступил в прошлом году. Свадебную моду бренда можно приобрести в специализированных выставочных залах в Берлине, Дюссельдорфе и Мюнхене, а также в интернет-магазине Loho Bride в Лос-Анджелесе, Калифорния, и у Марии Луизы Мариаж, специалиста по свадебным нарядам в парижском универмаге Printemps. “Сейчас мы работаем с невестами со всего мира”, — рассказали Фишер-Ролер и Кюль в интервью WWD. И различия между различными рынками, похоже, с каждым днем становятся все меньше благодаря социальным сетям и онлайн-миру, сообщили они. “На наших складах в Лос-Анджелесе мы видим такие же бестселлеры, как и в наших магазинах в Германии”, — заключили они.

Твитнуть