Китайский король прямых трансляций Остин Ли возвращается к продаже предметов роскоши

Единственный в Китае телеведущий Остин Ли, которого на Западе прозвали “королем губной помады” за то, что он продал 15 000 помад за пять минут, снова окунулся в мир роскошных распродаж в преддверии фестиваля шопинга «День одиночек» в этом году.

Он рекламировал две модели наручных часов от Vacheron Constantin: эксклюзивные женские часы Egerie из розового золота, выпущенные ограниченным тиражом в Китае по цене 151 000 юаней, или 21 778 долларов, и мужские часы Fiftysix с автоподзаводом из стали, стоимостью 94 000 юаней, или 13 577 долларов. Он также рекламировал костюм Happy Sport lady’s style от Chopard, запросив за него 49 600 юаней, или 7 153 доллара, во время своей трансляции в понедельник.

Более 10 миллионов пользователей Taobao следили за его сессией, в ходе которой он продвигал широкий спектр товаров, начиная от продуктов питания и косметики и заканчивая подушками и аксессуарами. Часы Chopard можно приобрести сразу, но два варианта Vacheron Constantin можно заказать только предварительно, внеся предоплату в размере 10 000 юаней.

На данный момент в Egerie был оформлен один заказ, в то время как в Fiftysix было оформлено 11 заказов. Спрос на роскошные часы возник после периода, когда Ли сосредоточился на более доступных товарах, с тех пор как он вновь появился на Tmall в сентябре.

Он пропал без вести 3 июня после того, как в Китае сработала тщательно продуманная система цензуры, когда он рекламировал мороженое в форме танка за день до 33-й годовщины протеста на площади Тяньаньмэнь в 1989 году. До исчезновения Ли тесно сотрудничал с несколькими ведущими брендами класса люкс, такими как Louis Vuitton и Bottega Veneta, чтобы помочь брендам максимально расширить охват в Интернете, когда строгие правила в отношении COVID-19 в Китае привели к карантину по всей стране.

Недавно несколько брендов элитных часов открыли онлайн-магазины на принадлежащем Alibaba торговом центре Tmall, особенно после того, как в 2020 году был заключен знаковый альянс между Farfetch, Alibaba Group и Richemont. Но опрос, проведенный компанией Alix Partners, показал, что в условиях экономической неопределенности спрос китайских покупателей на предметы роскоши остается низким.

Что касается категории “предметы роскоши, часы и ювелирные изделия”, то только 16 процентов респондентов планировали увеличить расходы, при этом 39 процентов опрошенных потребителей не планировали приобретать предметы роскоши на мероприятии в этом году.

Опрос также показал, что формат прямых трансляций, один из самых популярных способов проведения Дня холостяков за последние годы, в этом году теряет популярность. “Только 74 процента опрошенных потребителей заявили, что будут смотреть прямые трансляции или участвовать в них в этом году, по сравнению с 97 процентами в прошлом году”, — говорится в отчете.

Тем не менее, Ли по-прежнему является самой влиятельной фигурой в сфере прямых трансляций. По данным местного информационного агентства Morketing Research, 24 октября, в первый день продажи предзаказов, Li привлекла более 450 миллионов зрителей, что вдвое больше, чем в прошлом году на День холостяков.

Твитнуть