Компания Toteme представила в Пекине первый китайский флагман, разработанный Herzog & de Meuron

ШАНХАЙ — Шведский производитель элитной одежды Toteme продолжает глобальную розничную экспансию, открыв в четверг свой первый флагманский магазин в Китае в престижном торговом комплексе Taikoo Li Sanlitun в Пекине. Здание площадью 1615 квадратных футов в Пекине предназначено для любителей моды и архитектуры, поскольку оно ознаменовало собой первое архитектурное партнерство бренда со швейцарской дизайнерской фирмой Herzog & de Meuron. По словам Аскана Мергенталера, старшего партнера Herzog & de Meuron, их отправной точкой для создания двухэтажного флагманского здания Beijing стала работа с тем, что уже существовало на месте. “Необработанное, освященное пространство нарушает типичные масштабы и пропорции стандартной планировки магазина.

Продуманно разместив тотемную лестницу и зигзагообразный мост в рамках этой конструкции, мы привносим пространственное разнообразие и предлагаем новые, неожиданные впечатления”, — сказал Мергенталер. Карл Линдман, соучредитель Toteme, сказал, что их первый совместный проект с Herzog & de Meuron стал вдохновляющим сотрудничеством, в ходе которого они органично обменялись идеями. “Мы хотели создать что-то, чего раньше не было, что играло бы с архитектурой и самим пространством, чтобы донести эстетические ценности Toteme очень выразительным и захватывающим способом”, — добавил Линдман.

Магазин Toteme занимает выгодное угловое место в самом центре комплекса Sanlitun и располагает 15-метровой скамейкой, которая придает фасаду мягкое сияние благодаря скрытому стеклу с подсветкой. Внутри пол и потолок выполнены в тон текстуре дерева, покрытого глянцевым черным лаком, а изготовленные на заказ деревянные столы из того же материала поднимаются над полом.

Величественная скульптурная лестница из лакированной стали соединяет оба этажа, благодаря естественному освещению, проникающему сквозь потолок из литого стекла. К открытию в магазине представлены три эксклюзивных цветовых решения новой сумки Bevel, а также полный ассортимент товаров из весенней коллекции 2025 года.

Отдел готовой одежды расположен на фоне стен, обтянутых белой тканью. Аксессуары размещены на рифленом стекле, напоминающем лед, что свидетельствует о скандинавских корнях бренда. Над витриной ювелирных изделий также установлен огромный трехмерный экран, на котором транслируются немые фильмы шведского режиссера Ингмара Бергмана. Помимо флагманского магазина в Пекине, Toteme управляет шестью другими магазинами по всему Китаю, включая Нанкин, Шанхай, Ханчжоу, Шэньчжань и Чэнду. Бренд появился в Китае в сентябре 2020 года, открыв интернет-магазин на Tmall. В следующем году Toteme заключила партнерство со шведским инвестиционным фондом Altor для развития глобальной розничной торговли, экспансии в Азии и роста ключевых категорий аксессуаров.

Твитнуть