Lands’End Повысил прибыльность в четвертом квартале, Цена акций упала из-за потери выручки

В прошлом квартале и в течение всего 2024 года Lands’End продемонстрировал улучшения по нескольким направлениям, но выручка не оправдала ожиданий, что привело к снижению цен на акции в четверг. По итогам четвертого квартала, закончившегося 31 января 2025 года, классический всеамериканский бренд, который в настоящее время находится в стадии продажи, вышел в плюс, получив чистую прибыль в размере 18,5 миллионов долларов, или 59 центов на разводненную акцию, по сравнению с чистым убыток за аналогичный период прошлого года составил 8,6 миллиона долларов, или 27 центов на разводненную акцию. Скорректированная чистая прибыль составила 17 долларов.

Прибыль на разводненную акцию составила 7 миллионов долларов, или 57 центов, по сравнению с скорректированной чистой прибылью в размере 8 миллионов долларов, или 25 центов, за аналогичный период прошлого года. Чистая выручка в четвертом квартале снизилась на 14,2 процента до 441,7 миллиона долларов по сравнению с 514,85 миллионами долларов годом ранее.

Компания объяснила снижение выручки переходом линейки товаров для детей и обуви на лицензионные условия и оптимизацией рекламной деятельности, чтобы сосредоточиться на “более качественных продажах, что приведет к увеличению валовой прибыли”.

Валовая стоимость товаров снизилась в однозначных цифрах по сравнению с четвертым кварталом 2023 года.

За исключением 53-й недели 2023 финансового года, показатель GMV увеличился в однозначных цифрах. GMV — это общая стоимость заказа всех товаров под брендом Lands’End, продаваемых клиентам по каналам «бизнес-потребителю» и «бизнес-бизнесу для бизнеса», а также розничная стоимость товаров, продаваемых через сторонние каналы дистрибуции. За весь 2024 год чистая выручка компании составила 1,36 миллиарда долларов по сравнению с 1,47 миллиарда долларов в 2023 году.

Чистая прибыль составила 6 долларов. 23 миллиона долларов, или 20 центов на разводненную акцию, по сравнению с убытком в размере 130 684 долларов, или 4,09 доллара на разводненную акцию, годом ранее. “Lands’ End успешно завершила год, что было обусловлено сохранением положительной динамики во всем бизнесе”, — сказал Эндрю Маклин, главный исполнительный директор, в своем заявлении в четверг. “Мы увеличивали валовую прибыль в долларах, увеличивали валовую маржу и увеличивали стоимость товаров в каждом квартале 2024 финансового года, за исключением 53-й недели, что привело к возвращению к прибыльности в течение всего года. Благодаря нашим потрясающим продуктам, надежным продуктовым франшизам и усовершенствованному маркетинговому подходу становится ясно, что наше стратегическое развитие, включая значительный рост за счет лицензирования, способствует значительному прогрессу и расширению охвата нашего бренда.

Заглядывая в будущее, мы сосредоточены на дальнейшем совершенствовании нашего цифрового бизнеса и операционной деятельности, продолжая использовать наш привлекательный бизнес по лицензированию малотоннажных активов и расширяя наш лидирующий на рынке бизнес по производству экипировки, предлагая при этом решения, готовые к любым жизненным ситуациям”.

Во время телефонной конференции с розничными аналитиками и инвесторами Маклин отметил “выдающиеся показатели нашего сегмента лицензирования. Лицензирование способствует значительному расширению охвата нашего бренда, основанному на эффективной финансовой системе с низким уровнем риска и высокой маржой”.

Что касается охвата более молодой аудитории, Маклин сказал: “Мы удвоили количество подписчиков в Instagram по сравнению с прошлым годом, завершив 2024 финансовый год с почти четвертью миллиона подписчиков.

Мы продолжаем использовать этот канал для привлечения молодых клиентов, которые, в свою очередь, склонны к тратам”. Компания Lands’End представила “тизерную презентацию” своего сотрудничества с Энди Свимом и открыла магазин по продаже тотализаторов в районе Сохо на Манхэттене. “Это позволило привлечь аудиторию в TikTok и Instagram через блогеров и влиятельных лиц, количество просмотров которых исчисляется десятками миллионов”, — сказал Маклин. “Неудивительно, что сумка-тоут стала для нас товаром номер один в привлечении новых клиентов в четвертом квартале”.

По словам Маклина, два года назад Lands’ End сосредоточился на ключевых товарах, “сейчас мы предлагаем полную коллекцию в различных категориях, от одежды до товаров для дома, и с удовольствием регулярно предлагаем покупателям что-то новое, более ориентированное на решения”.

Одним из негативных моментов был бизнес в Европе, который не соответствовал ожиданиям компании.

Однако Энди Хэддон, которого Маклин охарактеризовал как “опытного международного лидера Nike”, недавно был принят на работу, чтобы сосредоточиться на развитии международного бизнеса за счет выхода на новые рынки и “обновлении фирменного стиля на наших существующих рынках Великобритании и Германии”.

Результаты продаж Lands’ End и осторожный прогноз не вдохновили Уолл-стрит, в результате чего акции упали на 11,2% и закрылись на отметке $10,16 в четверг. В первом квартале компания ожидает, что чистая выручка составит от 260 до 290 миллионов долларов, по сравнению с 285,47 миллионами долларов, полученными в первом квартале прошлого года.

Ожидается, что показатель GMV не изменится и составит однозначные цифры. Ожидается, что чистый убыток составит от 9 до 6 миллионов долларов по сравнению с чистым убытком в размере 6,44 миллиона долларов, или 20 центов на акцию, за аналогичный период прошлого года.

За весь 2025 год компания ожидает чистую выручку в размере от 1,33 до 1 миллиарда долларов. 45 миллиардов долларов по сравнению с 1,36 миллиарда долларов, полученными в 2024 году. Ожидается, что GMV принесет среднезначимый рост, а чистая прибыль составит от 8 до 20 миллионов долларов, или разводненная прибыль на акцию составит от 25 до 64 центов.

Скорректированный показатель EBITDA находился в диапазоне от 95 до 107 миллионов долларов. “В перспективе до 2025 года и в последующий период мы продолжаем фокусироваться на увеличении денежных потоков, в частности, за счет приоритизации нашей стратегии лицензирования и постоянного акцента на более качественных продажах, что, как мы ожидаем, приведет к увеличению валовой прибыли в долларах США в долгосрочной перспективе”, — Берни Маккракен, финансовый директор офицер, говорится в заявлении. 7 марта компания сообщила, что начала процесс изучения стратегических альтернатив, включая продажу, слияние или аналогичную сделку для максимизации акционерной стоимости. “Lands’ End — это классический бренд американского стиля жизни, а стратегия и реализация компании позволили добиться значительных операционных и финансовых улучшений”, — заявила в тот день Джозефин Линден, председатель правления. “Хотя мы по-прежнему уверены в потенциале компании по созданию стоимости в будущем, совет директоров также считает, что рынок недооценивает эту замечательную компанию и ее потенциал роста. ” Это объявление повысило стоимость акций Lands’ End на 9 процентов. Решение совета директоров, по-видимому, является ответом на давление, оказанное инвестором-миллиардером Эдвардом “Эдди” Лампертом, мажоритарным акционером, который в прошлом месяце направил совету директоров письмо с требованием продажи.

Ламперт владеет примерно 17 миллионами акций компании, что дает ему долю в размере более 53,3 процента. В 2002 году Lands’ End была куплена компанией Sears, которая затем была объединена с Kmart в результате масштабного слияния, организованного Лампертом.

Но по мере того, как розничный гигант испытывал трудности, в 2014 году Lands’ End была выделена в отдельную компанию, а объединенные Sears и Kmart обанкротились в 2018 году и практически исчезли.

Твитнуть