Loewe Сотрудничает С Китайской Компанией По Обмену Велосипедами Hello, Чтобы Отпраздновать Открытие Флагманского Магазина В Шанхае

Чтобы представить новый смелый магазин Loewe в Шанхае — “золотой куб”, облицованный мерцающей керамической плиткой, — испанский люксовый бренд LVMH Moet Hennessy, принадлежащий Louis Vuitton, объединился с китайской компанией по обмену велосипедами Hello, работающей при поддержке Ant Group, связанной с Alibaba.

В ключевых точках, включая магазин Loewe в Керри-центре, появится серия специальных золотых велосипедов, на которых каллиграфическим почерком будут нанесены яркие логотипы Loewe, и пользователи смогут их приобрести по всему городу. Сотрудничество началось в минувшие выходные и продлится до 6 марта.

В приложении Hello пользователи могут зарегистрироваться, чтобы получить возможность разблокировать велосипед в новом магазине, и принять участие в трехкилометровом велопробеге, чтобы получить в магазине ограниченный тираж издания Loewe и напиток. На момент публикации более 14 000 пользователей подписались на участие в конкурсе, а хэштег “Loewe Golden Bike” получил более 578 000 упоминаний на Xiaohongshu, популярной китайской платформе социальной коммерции.

В “Видели этот велосипед?” — рекламном листке Loewe, в котором любовь испанского люксового бренда к искусству, ремеслам и наследию сочетается с местной культурой Шанхая, — путеводитель по Шанхаю, подготовленный Loewe и Hello, представляет пользователям актуальный путеводитель по туристическим направлениям Шанхая. В путеводителе “Испания в Шанхае” также рассказывается о таких достопримечательностях, как шанхайский филиал некоммерческой организации «Институт Сервантеса», историческое здание Sunke Villa, в котором сочетаются испанский стиль и стиль барокко, и несколько аутентичных тапас-баров, в том числе Tres Perros и Casa Baja.

Остальная часть фирменной газеты включает в себя описание дизайна магазина “золотой куб”, каталог произведений искусства, представленных в магазине, и личное эссе, написанное шанхайским искусствоведом Btr, в котором рассказывается об истории велосипедной культуры Шанхая и ее эволюции от необходимого вида транспорта до модного. стиль жизни и, последнее, но не менее важное, разгадывание кроссвордов. Loewe присоединяется к таким брендам, как Prada, Louis Vuitton и другим брендам класса люкс, которые продолжают осваивать местную культуру, чтобы укрепить свои связи с молодыми потребителями, которые могут способствовать распространению информации из уст в уста на китайских платформах социальных сетей.

В 2021 году Prada обновила магазин одежды в Шанхае для продвижения своей осенней кампании 2021 года “Чувствуй себя как Prada». В 2023 году Louis Vuitton сотрудничал с тремя кафе в центре Шанхая для продвижения своей серии книг о путешествиях.

Твитнуть