Louis Vuitton Планирует открыть свой первый отель в штаб-квартире компании в Париже

Louis Vuitton Планирует открыть свой первый отель в штаб-квартире компании в Париже


(Никто не голосовал)
Загрузка...

ПАРИЖ — Майкл Берк недолго будет наслаждаться своим офисом в штаб-квартире Louis Vuitton в Париже, Франция. В интервью WWD председатель правления и главный исполнительный директор французского люксового бренда рассказал о планах по преобразованию корпоративных офисов Louis Vuitton в обширный комплекс, включающий в себя первый в мире отель Louis Vuitton и его крупнейший магазин по всему миру. Это предполагает отказ от своего офиса с его потрясающими видами на исторический центр из Парижа. “Это самый захватывающий вид в мире”, — сказал он, описывая панораму, простирающуюся от Эйфелевой башни до собора Парижской Богоматери, не говоря уже о соседней церкви Сен-Жермен-л’Оксерруа, которая датируется 13 веком.

Материнская компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton за последние 18 месяцев радикально преобразила окрестности, открыв обновленный универмаг La Samaritaine и отель Cheval Blanc, а также первое парижское отделение своих итальянских кондитерских Cova.

“Парижане, наконец, заново открывают для себя это. Они приняли это.

Теперь в 11 часов вечера здесь звучит уличная музыка. Когда мы захватили это место, это была ничейная территория, если не хуже. Никто в здравом уме не стал бы ходить здесь ночью”, — сказал Берк.

И он рассказал, что Бернар Арно, председатель правления и главный исполнительный директор крупнейшего в мире конгломерата предметов роскоши, только начинает строительство, планируя привлечь в этот район больше офисов, магазинов, жилья, ресторанов и культурных мероприятий.

“Моей мечтой было возродить первоначальный коммерческий центр Парижа”, — сказал Берк. “Бернард всегда стремился к этому, и мы уже на полпути к этому. Потребуется еще 10-15 лет, чтобы довести его до того состояния, каким, по нашему мнению, он должен быть”.

Во вторник Vuitton проведет мероприятие, посвященное открытию экспериментального пространства под названием LV Dream, которое станет первым шагом на пути к амбициозному преобразованию штаб-квартиры площадью 400 000 квадратных футов. “Я сказал Бернарду, что через пять лет мой офис перестанет быть моим офисом, это точно.

Для ИТ есть более современные возможности, чем корпоративный офис”, — сказал Берк.

Планы отражают растущий интерес модных брендов и брендов класса люкс к гостиничному бизнесу, поскольку потребители увеличивают расходы на развлечения. “Это то, чего хотят от нас наши клиенты. Они хотят работать в режиме 24/7”, — сказал Берк.

На самом деле это помещение откроется для публики только 12 декабря. Оно будет открыто в течение года. На площади в 20 000 квадратных футов будет представлена выставка, посвященная сотрудничеству бренда с художниками, а также сувенирный магазин, кафе и шоколадная лавка, которыми управляет Максим Фредерик, глава компании. шеф-кондитер парижского ресторана Cheval Blanc. Он занимает коммерческое помещение, расположенное в здании Vuitton, где ранее располагался мебельный магазин Conforama.

До этого в течение почти столетия в здании располагался универмаг La Belle Jardiniere, известный своей одеждой по доступным ценам. Совместно с La Samaritaine во второй половине 19 века этот район превратился в магнит для покупателей. “В конечном счете, крупнейший магазин Vuitton, скорее всего, будет открыт именно там, где состоится это мероприятие”, — сказал Берк. “Эта работа будет продолжаться в течение следующих 10 лет.

Выставочное пространство рассчитано на один год, а в следующем году мы собираемся заняться чем-то другим. И, в конечном счете, вероятно, большая часть этого здания площадью 400 000 квадратных футов будет не просто офисом”, — добавил он. “У этого заведения есть все признаки идеального места для ночлега.

Всего два года назад люди скептически относились к этой идее и говорили, что вы, должно быть, сумасшедший, если решили открыть ”Шеваль Блан», — заметил он. “И это потрясающий успех”.

Исполнительный директор сказал, что LVMH не обеспокоена тем, что будущий отель Louis Vuitton поглотит Cheval Blanc. “Это была бы своя индивидуальность, свой сегмент и свой сервис — совершенно другой опыт”, — сказал он, добавив, что надеется открыть отель “в течение пяти лет”.

В LV Dream будет девять залов, предлагающих интерактивные впечатления и глубокое погружение в партнерские отношения бренда с художниками, архитекторами и дизайнерами. На выставке представлены работы таких художников, как Джефф Кунс, Синди Шерман, Такаши Мураками, Ричард Принс и Яеи Кусама, а также ранее не публиковавшиеся портреты основателя Louis Vuitton работы Алекса Каца и американского художника по граффити и татуировкам Мистера Карикатура.

Посещение бесплатное, но по предварительному заказу на веб-сайте Vuitton. Посещение кафе, магазина шоколада и сувенирной лавки не требует предварительного бронирования. В кафе, украшенном тропическими растениями, будет представлен широкий выбор выпечки, украшенной фирменными мотивами бренда, созданными специально Фредериком, который был признан шеф-кондитером года на церемонии вручения премии 2022 года от гастрономического гида Gault &Millau. Это новейшее предприятие в сфере гостеприимства для Vuitton, которая в прошлом году открыла ресторан в своем флагманском здании в сеульском районе Каннам и летний ресторан в Сен-Тропе с шеф-поваром Мори Сако.

У него также есть ресторан и кафе в его флагманском бутике в Осаке, Япония, и кафе в семиэтажном здании Ginza Namiki в Токио, Япония, которыми управляет знаменитый японский шеф-повар Йосукэ Суга.

“Будущее Louis Vuitton, несомненно, за едой, напитками и жильем. И наш особый подход, который сильно отличается от подхода всех остальных, заключается в том, что каждый из этих видов деятельности полностью зависит от контекста.

Речь не идет о том, чтобы взять вкусы одного человека и показать их всему миру. Возможно, 20 или 30 лет назад это было уместно. Сегодня речь идет о создании уникальных кулинарных впечатлений, — сказал Берк. “Шеф-повар неизменно меняется в зависимости от города и времени. Меняется меню, меняются команды, но это всегда соответствует ценностям Louis Vuitton”, — добавил он. “Будет 20, или 30, или 50, или 100 мест, где вы сможете попробовать шоколад Vuitton, но каждый раз рецепт шоколада и впечатления от него будут уникальными для этого места.

Мы запрещаем формочки для печенья”.

LV Dream, открытый семь дней в неделю, является первым выставочным пространством бренда в центре Парижа и, как ожидается, будет привлекать 2000 посетителей в день. Ранее Vuitton демонстрировал свои архивы в La Galerie, мини-музее, открытом в 2015 году на исторической территории Louis Vuitton в северном пригороде Аньер-сюр-Сен, Франция, где также находится бывший семейный дом и мастерские, где люксовый бренд до сих пор производит свои самые эксклюзивные изделия на заказ. предметы. “Аньер всегда был местом назначения, и в основном по приглашениям.

Весной и осенью у нас есть выходные, на которые может записаться любой желающий, так что это не совсем приватно”, — сказал Берк. Экспозиция основана на предыдущих выставках, включая выставку “Louis Vuitton X” в Лос-Анджелесе, Калифорния, в 2019 году, и призвана подчеркнуть процесс сотрудничества, который бренд запустил в своем нынешнем виде в 70-х годах и который изменил правила игры в индустрии под руководством бывшего художественного директора Марка Джейкобса.

Берк сказал, что эти презентации стали ключом к распространению ценностей дома. “Vuitton настолько инклюзивен, и он был таким на протяжении последних полутора столетий, что синтезировать Vuitton не так-то просто.

Это гораздо больше, чем дом моды, это гораздо больше, чем дом роскоши, это гораздо больше, чем производитель чемоданов, это гораздо больше, чем розничный торговец”, — утверждал он.

“Компания Vuitton занимается так многими вещами, что иногда трудно охватить всю их совокупность. И что делает эта выставка, так это позволяет вам за полчаса на площади в 2000 квадратных метров по-настоящему оценить богатство истории и присутствия Vuitton”, — сказал Берк.

Возвращаясь к своим будущим проектам по обустройству этого места, исполнительный директор сказал, что это является частью более широкого переосмысления роли городских центров.

“Где живут люди, где они работают — все это меняется прямо сейчас. Прямо сейчас мы переписываем историю городов для 21-го века, и такие бренды, как Louis Vuitton, должны играть в этом важную роль, мы должны быть участниками.

Это выходит далеко за рамки магазина”, — рассуждал он. “С экологической точки зрения, это безумие — иметь все эти здания, которые заняты только 20 процентов времени. ”

И если это означает потерю роскошного офиса, пусть будет так. В конце концов, принцип Берка гласит: “Бренд — это босс. ”



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Подпишитесь на новости блога
Добавить в закладки
Поучаствуйте в опросе:
Какой у вас производитель профиля окон?
Лучшие комментаторы:
Виолетта(26)
сергей(26)
Stan89(19)
adianon(15)
Слава(14)
andrei777
andrei777(8)