Louis Vuitton представил Зендаю в рекламе Takashi Murakami Cherry Blossom

СИЛА ЦВЕТОВ: Louis Vuitton приветствует весну вторым выпуском новой коллекции в сотрудничестве с японским художником Такаши Мураками, на этот раз посвященной мотиву цветущей сакуры. Зендая, лицо рекламной кампании, предстает в двух новых образах в стиле коллажей от Инес ван Ламсвирде и Винуд Матадин, на которых мягко освещенные городские пейзажи сочетаются с улыбающимися розовыми цветочными головками и лепестками Мураками. Рекламные ролики появятся в печати по всему миру в субботу. “Это рекламная кампания для Louis Vuitton? Murakami chapter two продолжает отмечать современную актуальность коллекции reedition и статус оригинальной коллаборации как знакового события в моде, коллекционировании и популярной культуре 21-го века”, — говорится в заявлении бренда.

Французский дом роскоши разжег пыл поклонников оригинальной коллекции, представив ее заново в канун Нового года, сославшись на “феноменальную” реакцию на дебютную главу переиздания. Хотя Vuitton отказался предоставить точные данные, по неофициальным данным, многие товары были раскуплены на стадии предварительного заказа из-за высокого спроса.

Вторая партия будет доступна в предварительном доступе онлайн с 14 марта, а затем поступит в магазины по всему миру 21 марта, как раз к сезону цветения сакуры в Японии. Оригинальный многоцветный дизайн Monogram, представленный на весеннем показе Vuitton в 2003 году под руководством тогдашнего креативного директора Марка Джейкобса, заложил основу для сотрудничества между художниками и люксовыми брендами.

Эти модели, мгновенно ставшие хитом, носили такие знаменитости, как Пэрис Хилтон, Ким Кардашьян, Джессика Симпсон и вымышленная героиня “Королевы пчел” Реджина Джордж из культового фильма “Дрянные девчонки”, продажи которых за один год превысили 300 миллионов долларов. Сотрудничество официально завершилось в 2010 году, но оставалось в магазинах до 2015 года.

Поскольку поколение, выросшее в Интернете, прониклось теплым чувством ностальгии по Y2K, предметы из первой коллекции Murakami и последующие серии, такие как Cherry Blossom и Monogramouflage, по-прежнему пользуются большим спросом на рынке перепродажи, прокладывая путь к возрождению. Мотив цветущей вишни будет представлен более чем на 40 новых изделиях, включая сумки Papillon, босоножки на платформе и кофр Courrier Lozine 110 Fleurs.

В рекламной кампании Zendaya представлены новые версии двух классических сумок Vuitton — Capucines Mini и OnTheGo из холщовой ткани с монограммой. Цветочный узор также украшает флакон, упаковку и несессер духов Vuitton Spell on You, а также стеклянный колпачок флакона Ultimate, выпущенного ограниченной серией.

По словам представителей Vuitton, благодаря технологическому прогрессу мотивы на этот раз стали еще более яркими и четкими. Мураками сказал, что ему приятно видеть, что коллекция сохранила свою привлекательность. “Я определенно считаю, что это заслуга людей, принимающих заказы, особенно хип-хоп исполнителей, которым по-прежнему нравится мое сотрудничество с Louis Vuitton, и поэтому сейчас самое подходящее время обновить его”, — сказал он в ответ на вопросы, предоставленные брендом.

Переиздание, последовавшее за возобновлением сотрудничества Vuitton с Yayoi Kusama в прошлом году, приходится на период замедления роста сектора роскоши в целом. Даже материнская компания Vuitton LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, лидер отрасли, сообщила о 2-процентном снижении выручки в 2024 году.

Продажи в четвертом квартале не изменились, а ключевое подразделение Louis Vuitton, занимающееся модой и кожгалантереей, сократило спад. Пьетро Беккари, председатель правления и главный исполнительный директор Louis Vuitton, в декабре заявил WWD, что важно сохранять долгосрочную перспективу. “После кризиса люди часто стремятся снова потреблять и получать удовольствие.

Наша цель — пережить этот сложный период, сохраняя динамику, необходимую для поддержания ценностей и привлекательности нашего бренда”, — сказал он. “Наша роль заключается не в том, чтобы делать политические заявления или выступать в качестве активистов, мы работаем в индустрии моды. Хотя наши продукты, возможно, и не изменят жизнь, они, безусловно, могут привнести элемент веселья и вызвать эмоции.

Эта коллекция идеально воплощает эту миссию”, — добавил исполнительный директор.

Твитнуть