Лучшие прогнозы по доходам за 4 квартал 2024 года, Bad Bunny на борту

Стефан Ларссон превзошел свои ожидания по итогам четвертого квартала в PVH Corp. — продажи и прибыль превзошли ожидания и были тепло встречены на Уолл-стрит. Акции компании подскочили на 16,6% до 75,38 долларов в ходе закрытых торгов в понедельник. Теперь главный исполнительный директор ищет Bad Bunny, который поможет компании подняться на более высокий уровень, поскольку она работает в особенно сложной нормативно-правовой и потребительской среде.

Ларссон уже несколько лет работает над тем, чтобы переделать родительскую марку Calvin Klein и Tommy Hilfiger с помощью своего стратегического плана PVH+. Этот план затрагивает все сферы деятельности компании, но его наглядно можно увидеть в последнем сотрудничестве Calvin Klein с рэпером, певцом и музыкальным продюсером Bad Bunny. “То, что вы видите сейчас от нас в кампании Calvin Klein с Bad Bunny, действительно впечатляет”, — сказал Ларссон в интервью. “Мы работаем в самой сильной категории Calvin Klein — мужском нижнем белье Calvin Klein.

Мы внедрили огромное количество инноваций в существующий продукт hero”. Это включает в себя внедрение новой модели Icon Cotton Stretch, усовершенствованную посадку и “бесконечный пояс” без швов. “Мы продолжили это в рекламной кампании с участием Bad Bunny, одного из самых популярных артистов на Spotify”, — сказал Ларссон. “Это создает культурную связь.

Благодаря вам мы активно продвигаемся в этой категории, изобретаем новый продукт-героя и подключаем его к прорывной кампании”.

Генеральный директор назвал коллективный эффект от этого “огромным”. Когда в этом месяце в Instagram Calvin Klein стартовала рекламная кампания, она охватила более 29 миллионов пользователей за первые 48 часов и добавила почти 100 000 подписчиков за первую неделю.

Это стало повторением того, что Джереми Аллен Уайт привлек внимание к своим Calvins в прошлом году. Tommy Hilfiger также был занят, недавно запустив летнее мероприятие Hilfiger Resort на карибском острове Кануан с участием Патрика Шварценеггера, Маделин Клайн и Эбби Чемпион.

Всего за 72 часа показ собрал 160 миллионов просмотров. “Мы действительно использовали оба бренда в соответствии с духом времени”, — сказал Ларссон. PVH живет сегодняшним днем, но это не значит, что этот момент обязательно будет легким. “У нас был сильный [четвертый квартал], насыщенный праздничный день, в феврале мы наблюдали замедление темпов роста, особенно в Северной Америке”, — сказал генеральный директор. — А потом, в марте, все стабилизировалось и немного вернулось на круги своя”.

Пасха даст о себе знать. Чистая прибыль PVH в четвертом квартале упала на 42,2% до 157,2 млн долларов, или 2,83 доллара на разводненную акцию, с 241,8 млн долларов, или 4,55 доллара, годом ранее. Но аналитики ожидали скорректированную прибыль на акцию, которая составила $3,27, что на 6 центов выше прогноза аналитиков в $3,21. Выручка за квартал, закончившийся 2 февраля, упала на 5% до $2,4 млрд., что на 2% меньше в постоянных валютах. В результате произошло снижение на 3%, связанное с дополнительной неделей в квартале прошлого года. Таким образом, выручка превысила ожидаемые аналитиками 2,3 миллиарда долларов. Мировой бизнес Calvin Klein вырос на 1% в постоянных валютах, в то время как продажи Tommy Hilfiger снизились на 3% за квартал. “Это определенно сложный момент для розничной торговли в целом”, — сказал Ларссон. “Я считаю, что для нас это действительно хороший момент, когда мы объединяем два самых знаковых и любимых бренда и шаг за шагом, месяц за месяцем, квартал за кварталом повышаем значимость этих брендов.

Это выводит нас на траекторию, к которой мы стремились. “Мы фокусируемся на том, что находится под нашим контролем”, — сказал он. Ларссон сказал, что тарифы, которые США Санкции, введенные президентом Дональдом Трампом до сих пор, не окажут большого влияния на бизнес PVH и запланированы руководством компании. По прогнозам PVH, скорректированная прибыль на акцию в этом году вырастет с 11,74 долларов в прошлом году до 12,40-12,75 долларов.

Это значительно выше прогнозов аналитиков в размере 11,56 долларов. По прогнозам, выручка в 2025 году останется на прежнем уровне или немного увеличится. Компания также планирует вернуть акционерам часть средств за счет выкупа акций на дополнительные 500 миллионов долларов в этом году. Одним из больших вопросов является взаимодействие компании с китайским правительством, и эту тему генеральный директор планирует затронуть на телефонной конференции с аналитиками во вторник.

В январе Министерство торговли Китая вынесло предварительное заключение о том, что PVH применяла ненадлежащие методы в отношении региона Синьцзян, хотя последствия этого решения все еще неясны. В 2021 году PVH прекратила сотрудничество с фабриками, которые использовали хлопок из Синьцзяна, где, как утверждается, более миллиона уйгуров и других тюркоязычных мусульман находятся в заключении, а некоторые вынуждены работать.

Твитнуть