Лучшие тенденции покупок косметики в День Святого Валентина 2025

Ароматы для Дня Святого Валентина? Новаторский. Каждый год потребители, как массовые, так и престижные, приходят в магазины, чтобы приобрести коробки шоколадных конфет в форме сердечек и подарочные наборы романтической парфюмерии. Этот год не стал исключением, хотя в крупных магазинах появилось несколько ключевых тенденций.

Некоторые розничные продавцы отметили, что в этом году в категории парфюмерии популярными подарками также стали свечи. Уход за собой также стал важной тенденцией, а такие продукты, как бальзамы для губ, маски для глаз и средства по уходу за кожей, стали пользоваться повышенным спросом.

Вот, посмотрите, что удалось сделать в этот День Святого Валентина пяти ключевым розничным торговцам косметикой. Цель В Target на День святого Валентина главными темами были губы, уход за собой и парфюмерия. Ритейлер сообщил об увеличении продаж бальзамов и масел для губ в преддверии праздника, особенно от E. L.F. Cosmetics и популярного бальзама для губ Naturium Phyto-Glow за 10 долларов. Что касается ухода за собой, то это патчи под глаза от Dot Dot Dash, защитные маски от ESW Beauty и такие средства, как ледяные валики для лица и гуашевые маски.

Тем временем поступили в продажу скрабы для тела от Tree Hut и Daise — нового бренда Джейми Луптон, ориентированного на Gen Z и Gen Alpha. Парфюмерия стала “популярным товаром в преддверии Дня святого Валентина”, — сказал представитель ритейлера, добавив, что компания отметила особый интерес как к мужским, так и к женским ароматам от Fine’ry.

Продажи мини-косметики в разных категориях также выросли. Не вторгается ли цветочная волна в моду на гурманские ароматы? В Stele, культовом нью-йоркском магазине нишевой парфюмерии, расположенном в Вильямсбурге и Нолите, в последнее время сложилась именно такая ситуация, особенно в преддверии Дня Святого Валентина. “Люди просили цветы — у нас полностью распродана цветочная линия Mode des Fleurs, из которой мы продаем почти 10 единиц”, — сказал Джейк Леви, открывший Stele вместе с партнером Мэттом Беленджером.

Спрос на ароматы с добавлением специй — в основном кориандра, шафрана и тмина — также растет, в то время как популярность нейтральных в гендерном отношении ароматов повлияла на то, как потребители относятся к подаркам на День святого Валентина. По словам Леви, наиболее успешные подходы к дарению подарков не обязательно основаны на предпочтениях в отношении банкнот, а скорее на “концептуальной отправной точке, когда кто—то может сказать: «Хорошо, это похоже на него» или «это не похоже на нее’ и так далее. “Мы увидим, как мужчины—биржевые маклеры уйдут с украшением в виде роз — независимо от того, представляют ли они клиентов мужчины или женщины, люди меняют цвет”, — добавил он.

По словам Мариссы Галанте, директора отдела моды, аксессуаров и красоты Bloomingdale, в этом году все покупки на День Святого Валентина были посвящены подарочным наборам и открытиям. Она отметила, что подарочный набор эксклюзивных ароматов Bloomingdale превзошел первоначальные ожидания. “Этот подарочный набор был упакован в игривую коробку в форме сердца, привлек широкий круг покупателей и был быстро распродан”, — сказала она. “Клиенты Bloomingdale ищут подарки, которые были бы изысканными, но в то же время игривыми и приносили бы радость.

Некоторые из наших лучших подарков — это изысканная классика с забавным оттенком, например, дуэт свечей Diptyque с двумя бестселлерными ароматами, выпущенный ограниченным тиражом в упаковке ко Дню святого Валентина”. Новые коллекции также стали хитом продаж для ритейлера — в частности, бестселлерами этого года стали Valaya Exclusif от Parfums de Marly и Taif Rose от Jo Malone.

Помимо ароматов, Galante отметила, что большой популярностью пользуются средства по уходу за кожей класса люкс, в частности, новый омолаживающий ночной крем La Mer. В Bluemercury Кэтлин Скринак (Katlyn Skrinak), специалист по уходу за кожей, телом и инструментами, сказала, что аромат — это король, независимо от формата. “За неделю, предшествовавшую Дню святого Валентина, на нашем веб-сайте наблюдалось заметное увеличение запросов на свечи, а лавандово-янтарная свеча LAFCO стала лучшим ароматом на сайте”, — сказала она. “Кроме того, мы стали свидетелями всплеска популярности парфюмерной воды и косметики для вечерних свиданий, а «Потерянная вишня» Тома Форда, упакованная в красивую темно-красную упаковку, возглавила список ароматов.

Между тем, тенденции в магазинах в основном не изменились, что указывает на популярность нашего цифрового путеводителя по Дню Святого Валентина среди клиентов в этом году”.

“Macy’s — идеальное место для подарков, и в этот День Святого Валентина мы отпраздновали его тщательно подобранными подарками, предложив новинки и трендовый ассортимент во всех категориях товаров. Одними из самых популярных среди покупателей были сумки, элитные часы и наборы косметики и парфюмерии”, — сказала Джули Уолш, старший вице-президент центра core and beauty в Macy’s.

По словам Уолша, в сфере красоты такие дизайнерские бренды и бренды класса люкс, как Dior, Gucci Beauty, Yves Saint Laurent Beaute и Carolina Herrera, особенно хорошо зарекомендовали себя как в средствах для губ, так и в ароматах. Ароматы Valentino Beauty также отличаются высокими нотами.

Некоторые новые продукты, такие как коллаборация Estee Lauder с Laduree, также вызвали интерес.

Твитнуть