Maison Margiela Расширяет розничную сеть, открывает обновленный флагманский магазин в Милане
МИЛАН — Maison Margiela продолжает неуклонно расти, но Ренцо Россо, основателю материнской компании OTB, нравится думать о бренде как о “нишевом и все более эксклюзивном бренде”.
Осматривая недавно обновленный бутик Maison Margiela на миланской улице Сант-Андреа, который открылся в четверг после восьмимесячного ремонта, Россо похвалил креативного директора Джона Гальяно за его “уникальную гениальность”.
“У нас есть продукт, дизайнер, доверие — об этом можно только мечтать”, — сказал Россо, отметив, что клиенты готовы ждать продукцию Maison Margiela по три месяца. “Мы встречаемся каждый месяц, Джон рад показать мне свою продукцию, и это всегда познавательный опыт, как если бы мы учились с ним в университете”, — с улыбкой говорит Россо.
Осенью 2019 года группа продлила контракт Гальяно с Maison Margiela. В 2014 году он был назначен на главную творческую должность. В феврале OTB сообщил, что в прошлом году продажи Maison Margiela выросли на 25% во всех географических регионах и по всем каналам, а в период с 2019 по 2021 год продажи бренда выросли на 107%. Россо отметил, что выручка Maison Margiela составила почти 400 миллионов евро. “Бренд переживает позитивный момент”, — сказал главный исполнительный директор Джанфранко Джананджели, который присоединился к основанному в Париже бренду в сентябре 2020 года. “Мы приближаемся к цели и достигаем того, что было запланировано”.
Несмотря на пандемию, за последние два года Maison Margiela открыл 33 магазина.
Несколько из этих отделений открылись в Китае, а также в Японии, Южной Корее, на Ближнем Востоке, в Европе и в США. Розничная сеть бренда к концу 2022 года будет насчитывать 85 постоянных магазинов. К концу 2023 года на розничную торговлю будет приходиться более двух третей всего бизнеса. Два года назад этот показатель составлял около 40%, что соответствует намеченным тогда планам.
Ожидается открытие новых магазинов в Далласе, Лас-Вегасе и Лос-Анджелесе. Джананджели, подчеркнувший “сильную идентичность и ценности бренда, которые никогда не менялись” на протяжении многих лет, сказал, что Китай является самым быстрорастущим рынком, а Южная Корея также демонстрирует хорошие результаты благодаря недавним открытиям и тому, что компания начинает напрямую управлять дистрибуцией.
Экспансия в Китае не прекратилась, несмотря на пандемию.
Джананджели сказал, что в настоящее время у компании 17 магазинов в Большом Китае, большинство из которых открылись за последние два года и составляют около половины от общего числа магазинов, открытых по всему миру. “Это, безусловно, свидетельствует о существенном росте как с точки зрения объема продаж, так и с точки зрения престижа.
В Китае мы зарекомендовали себя как инновационный бренд класса люкс, что еще больше подчеркивается новой концепцией магазина”.
Крупнейший магазин Maison Margiela расположен в шанхайском торговом центре JC Plaza и занимает два этажа, в которых есть зона, посвященная VIC, и пространство для обмена опытом. “Нам также повезло, что мы нашли и воспитали очень талантливую команду, которая разбирается в работе дома.
Они являются послами и могут со знанием дела и энтузиазмом привлекать местных клиентов”, — пояснил исполнительный директор. “Это особенно важно в нынешней ситуации, когда поездки в Китай по-прежнему невозможны без карантина”.
Пандемия, продолжил он, вынудила The house “сосредоточиться на местных клиентах с помощью обычных магазинов. Это дополняется нашим новым веб-сайтом, который предлагает широкий спектр многоканальных услуг по всему миру.
Реконструкция Сант-Андреа представляет собой привлечение местных клиентов. Сант-Андреа — по сравнению с соседней улицей Виа Монтенаполеоне — более привычная улица для жителей Милана. А жители Милана в последнее время стали довольно интернациональными и разнообразными. ”
Магазин Sant’Andrea создан по проекту Энн Холтроп, который впервые появился в магазине на Брутон-стрит в Лондоне, затем на авеню Монтень в Париже, затем в Осаке и Шанхае.
По словам Джананджели, отправной точкой для всех новых магазинов является визуальный язык, созданный в доме Гальяно. “Например, принципы присвоения неуместного, декоративности и запоминания.. сочетаются с элементами наследия в монохроматическом пространстве в теплых белых тонах, создавая четкую рамку для выделения предметов одежды и аксессуаров. Архитектура создает пространство, отражающее невероятное мастерство коллекций”.
Бутик Sant’Andrea, занимающий два этажа и занимающий площадь 3240 квадратных футов, раньше продавал только женскую одежду, но теперь это магазин для всех полов, где представлены коллекции готовой одежды для женщин, аксессуары, обувь, небольшие изделия из кожи, ювелирные украшения и парфюмерия. “Джон был первопроходцем, он первым поверил в [бесполый дизайн].
Нам повезло, что он такой продвинутый”, — с энтузиазмом говорит Россо. “Сумки — наша самая быстрорастущая категория”, — сказал Джананджели. “Готовая одежда остается одним из столпов нашего бизнеса, и мы наблюдаем довольно равномерный баланс: треть готовой одежды, треть сумок и небольших кожаных изделий и треть обуви”.
В Италии работают три магазина Maison Margiela, два из которых находятся в Милане, а один — в Риме. Магазин вновь открывается, поскольку в Милане наблюдается особенно оживленная деятельность, поскольку в городе открывается множество роскошных отелей, клубов и магазинов. “Милан теперь для меня как дом — на самом деле, я только что купил здесь квартиру”, — признался Россо.
OTB, в состав которой также входят бренды Diesel, Jil Sander, Marni и Viktor & Rolf, компании Staff International и Brave Kid, а также миноритарная доля в Amiri, владеет шестью магазинами в центре Милана, помимо своей штаб-квартиры. Как сообщалось, строительство новой штаб-квартиры OTB в оживленном районе Порта Романа будет завершено к концу 2024 или началу 2025 года в обширном комплексе недвижимости площадью около 216 000 квадратных футов.
Существующий магазин Maison Margiela на Виа делла Спига останется открытым, поскольку его расположение является “необычным», что соответствует духу и наследию бренда. ”Via Spiga будет ориентирована на более молодых клиентов, в большей степени это будет магазин «по назначению», который сохранит оригинальную концепцию и свой сад», — сказал Джананджели. “Мы по-прежнему ориентируемся на магазины «по назначению», но не только. Мы, как и наши клиенты, любим сочетать продукты друг с другом. В Spiga мы планируем выпустить капсулы или Recicla ограниченными сериями.
Это дополняет элегантный и роскошный магазин на возвышенности в Сант-Андреа, где представлен полный ассортимент коллекций. ”
Продукция на этикетке Recicla, с указанием ее происхождения и периода выпуска, либо подержанная и отреставрированная, либо изготовлена из переработанных материалов, отобранных Гальяно, и выпущена ограниченным тиражом. По словам Россо, в дополнение к “небольшим нововведениям, которые зависят от страны и города, чтобы обеспечить более тесную связь с местным населением”, в магазинах представлены товары для местных жителей, такие как Maison Margiela x Reebok “TZ Pump Deadstock”, которые предварительно продаются на виа Сант-Андреа.
На момент открытия в магазине будут представлены коллекции Avant-Premiere fall 2022 и Icons Collection, которые являются “самой популярной частью нашего ассортимента, и мы наблюдаем большой интерес со стороны местных миланских клиентов”.
Внутри магазина полки, выставочные столы и сиденья вырезаны из окрашенного травертина, естественные углубления заполнены контрастной по цвету эпоксидной смолой оптического белого цвета. Потолки и стены примерочных покрыты множеством слоев темно-зеленого мерцающего глянца, нанесенного вручную кисточкой, который отражается в покрытых японским лаком шкафчиках.
Гальяно вновь представил в магазине модель Bag Slide, дополненную фирменными туфлями Maison Margiela Tabi с раздельным носком и ботильонами. Сегмент Icons бренда продолжает расти, и Россо подчеркнул, что эти продукты “остаются на всю жизнь”, повышая статус бренда.
Вневременной дизайн также соответствует цели его группы по снижению воздействия на окружающую среду в рамках стратегии устойчивого развития “Будьте ответственны». Будьте смелее”, — говорится в сообщении. Россо сказал, что группа сокращает использование химических красителей, использует больше сертифицированных тканей и улучшает прослеживаемость. Весной прошлого года OTB внедрила в Европе новые меры по повышению энергоэффективности в своих магазинах и офисах по всему миру, которые, по оценкам, обеспечат ежегодную экономию в размере 4,6 млн кВт*ч, что эквивалентно среднегодовому потреблению примерно 1470 домохозяйств или CO2, поглощаемому 140 000 деревьями.
OTB нацелена на 100-процентное использование возобновляемых источников энергии в своей деятельности к 2025 году, и Rosso полагает, что примерно через шесть месяцев компания покроет 55 процентов своих потребностей в электроэнергии для внутренних нужд за счет возобновляемых источников, частично генерируемых собственными силами. “Это нелегко, но мы хотим делать больше и быть все более устойчивыми”, — сказал Россо. В июле 2022 года Maison Margiela полностью обновила свой интернет-магазин, присоединившись к многоканальной платформе Moon, и Джананджели сказал, что, “хотя продажи на новом веб-сайте высокие и в настоящее время находятся в тренде выше, чем в прошлом году”, он отметил, что компания инвестировала “не только в транзакции”.
Гальяно и Ник Найт, которые консультировали на сайте, “сразу пришли к выводу, что электронная коммерция — это самая захватывающая и творческая область в моде на данный момент.
Именно здесь дизайнер и заказчик могут напрямую взаимодействовать с помощью визуального языка и общих ценностей, и это заслуживает высочайшего эстетического уровня. Совместно с дизайн-студией International Magic мы создали уникальный цифровой флагман, демонстрирующий все, что предлагает дом моды. ”С идеей демонстрации одежды в движении“ цель нового сайта — повысить узнаваемость, вдохновить и пробудить желание.
Покупка или конверсия может произойти как на сайте, так и в автономном режиме в розничном магазине. На самом деле, существует визуальная связь между криволинейной и тактильной архитектурой розничных магазинов, которая вдохновила на создание несовершенных, слегка неровных рамок, в которые помещены изображения на веб-сайте. Это создает ощущение человеческого прикосновения, а также подчеркивает многоканальную реальность сегодняшнего дня.
Maison Margiela руководствовался и продолжает руководствоваться инстинктом и готовностью пробиваться сквозь шум и общаться с теми, кто разделяет его взгляды”, — отметил Джананджели.
Твитнуть