Максимилиан Дэвис заручился поддержкой Ferragamo, несмотря на смену руководства и снижение продаж

МИЛАН — Salvatore Ferragamo остается верен своей стратегии, своему креативному директору Максимилиану Дэвису и сосредоточен на своем основном бизнесе — производстве обуви и кожгалантерейных изделий, несмотря на недавние перестановки и уход главного исполнительного директора Марко Гоббетти.

Кроме того, семья Феррагамо никуда не собирается уходить. В четверг вечером компания из Флоренции сообщила о снижении продаж на 10,5% в 2024 году до 1. 03 миллиарда евро, и в записанном сообщении во время телефонной конференции с аналитиками председатель правления Леонардо Феррагамо поблагодарил Гоббетти за “значительное обновление в плане позиционирования, ассортимента продукции и организационной эволюции.

Это станет прочной основой для будущего развития”.

Он подтвердил, что группа начала процесс отбора кандидата на должность генерального директора, “о котором мы объявим в свое время”.

Как сообщалось, председатель принял на себя исполнительные полномочия при поддержке консультативного комитета временного председателя, в состав которого вошли Джеймс Феррагамо, директор по трансформации и устойчивому развитию, бывший финансовый директор Эрнесто Греко и бывший генеральный директор Мишель Норса, которые взяли на себя роль специального советника председателя. Леонардо Феррагамо также выразил “полную поддержку” Дэвису и его команде. “В ближайшие месяцы наша цель будет заключаться в закреплении результатов, достигнутых на данный момент, и неуклонном продвижении вперед благодаря гибкому подходу.

Прежде всего, мы укрепим связь между наследием бренда, продуктом и коммуникацией с брендом. Кроме того, мы сосредоточимся на привлечении клиентов. Взаимодействие с нашими покупателями в магазине станет эпицентром диалога с нашими клиентами, а также расширится онлайн-взаимодействие”.

Гоббетти, который присоединился к Ferragamo в январе 2022 года, назначил Дэвиса креативным директором в марте 2022 года. В свете макроэкономической ситуации Леонардо Феррагамо выразил осторожность в отношении краткосрочных ожиданий, продолжая инвестировать в имидж бренда, продукт и дистрибуцию, “уверенный в нашей способности ориентироваться в динамике рынка”.

Комментируя продолжающиеся слухи о выходе из компании, он сказал: “Вся моя семья по-прежнему полностью привержена делу, и эта смена руководства станет возможностью укрепить нашу культуру и двигаться вперед с удвоенной энергией”, уверенный в потенциале бренда.

На итоги года повлияли низкие показатели в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Объем продаж напрямую потребителям сократился на 5,8% до 776,7 млн евро, поскольку положительные результаты в Европе, США, Японии и Латинской Америке были сведены на нет негативными результатами в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

По состоянию на декабрь 2018 года. По состоянию на 31 декабря в Greco насчитывалось 367 магазинов с прямым управлением по сравнению с 374 в 2023 году. Компания находится в процессе модернизации сети, и ожидается, что это будет завершено через два-три года, сообщили в Greco. Объем оптовых продаж сократился на 21,2% до 232,5 млн евро, в том числе из-за запланированной рационализации. Продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке снизились на 8,9% до 246,4 млн евро. По словам Греко, высокие расходы американских туристов в Европе не компенсировали нехватку китайских покупателей. “Трафик — это название игры”, — сказал он. “Проблема заключается в трафике клиентов, и в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе он действительно снижается”.

Говоря в общих чертах, он также признал, что компании “следует лучше настроить мерчандайзинг и коммуникационную активность, чтобы лучше ориентироваться на наших клиентов, а также проводить дополнительные мероприятия в магазинах”.

Выручка в Северной Америке снизилась на 2,6% до 307,6 млн евро, что составляет 30,5% от общего объема, и на это повлиял оптовый канал сбыта.

Продажи в Центральной и Южной Америке снизились на 3% до 80,9 млн евро. Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе упали на 19,7% до 291,4 млн евро, что составляет 28,9% от общего объема. Продажи в Японии снизились на 4,3% до 83 млн евро. Ferragamo отчиталась о чистом убытке в размере 68,1 млн евро по сравнению с прибылью в размере 26,2 млн евро в 2023 году. Без учета расходов на проверку на обесценение чистая прибыль за отчетный период составила 16 млн евро. Прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации составила 215 миллионов евро, снизившись на 14,5%. Скорректированная операционная прибыль, без учета отрицательной составляющей затрат на проверку на обесценение в размере 84 миллионов евро, составила 35 миллионов евро по сравнению с 79 миллионами евро. В разбивке по категориям продажи обуви снизились на 9,9% до 461 млн евро.

Продажи кожаных изделий снизились на 8,5% до 412,8 млн евро, а одежды — на 17,7% до 60,4 млн евро. “Мы не хотим менять нашу стратегию, но извлекаем выгоду из процесса обучения, корректируя и доводя его до совершенства, чтобы ускорить выполнение”, — сказал Греко. “Идея заключается в том, чтобы уделять больше внимания изделиям из кожи, обуви и сумкам”.

Он сказал, что компания переориентировалась на более молодую аудиторию и увеличила онлайн-продажи. “В четвертом квартале онлайн-продажи выросли на 27%, а стоимость заказов — на 30%”.

Он сказал, что “проявляет осторожность в краткосрочной перспективе, но мы укрепляем позиционирование нашего бренда и уверены в росте выручки и прибыльности”. Говоря о текущей тенденции, Greco отметила, что в первые два месяца 2025 года доходы были стабильными, положительными и соответствовали показателям последнего квартала 2024 года.

Отвечая на вопрос о влиянии тарифов, Греко сказал, что из-за международной напряженности они “не способствуют развитию бизнеса, но, к счастью, наши производственные затраты составляют небольшую часть нашей отпускной цены”.

По состоянию на 31 декабря чистый оборотный капитал сократился на 2,6 процента и составил 222 миллиона евро. Капитальные затраты составили 71 миллион евро по сравнению с 72 миллионами евро, потраченными в 2023 году, в основном на обновление розничной сети.

По состоянию на 31 декабря чистое финансовое положение было положительным на сумму 173 млн евро по сравнению с 224 млн евро на конец декабря 2023 года. С учетом применения МСФО (IFRS) 16 чистое финансовое положение было отрицательным на сумму 504 млн евро.

Твитнуть