Marquee Brands ведет переговоры о приобретении докеров у Levi’s: Источники

Marquee Brands приближается к продаже Dockers. Источники сообщили, что компания по управлению брендом ведет эксклюзивные переговоры с Levi Strauss &Co. о покупке бренда цвета хаки specialist. Компания Levi’s, которая под руководством главного исполнительного директора Мишель Гасс больше, чем когда-либо, сосредоточилась на своем одноименном бренде и женской продукции, заявила в октябре, что наняла Bank of America для поиска “стратегических альтернатив” для бизнеса докеров, ориентированного на мужчин.

Связаться с Marquee не удалось, а представитель Levi’s отказался от комментариев в четверг. С самого начала процесса считалось, что в заключении сделки больше всего заинтересованы крупные игроки в области управления брендами, такие как Marquee, WHP Global и гигантская Authentic Brands Group.

Говорят, что и WHP, и Authentic ознакомились с этим бизнесом, благодаря которому продажи Levi’s в прошлом году составили около 318 миллионов долларов, что составляет примерно 5 процентов от ее выручки. В то время как Marquee завершает переговоры с брендом, другие игроки, как говорят, по-прежнему внимательно следят за процессом.

Если сделка не состоится, то, безусловно, найдутся другие, в том числе Authentic, которые могут вмешаться и заключить сделку. Один из источников, однако, сказал, что Authentic “становятся все более и более разборчивыми по мере того, как они становятся все больше и больше”.

Levi’s начал свой бизнес в 1986 году и превратил его в гиганта, специализирующегося на повседневной одежде, но сегодня он, похоже, создан специально для модели управления брендом.

Компания Dockers очень хорошо известна и имеет множество клиентов в 50 странах, где она продает свои товары. На протяжении многих лет Levi’s пробовала разные подходы к своему бизнесу, но у нее все еще недостаточно опыта, чтобы удержать его. Кроме того, Levi’s сейчас работает над тем, чтобы отказаться от джинсовой одежды в другом направлении, создав свое подразделение Beyond Yoga. Marquee, владеющая 18 брендами, включая Martha Stewart, Ben Sherman и Laura Ashley, намерена привнести в бизнес совершенно новую модель, сохраняя и развивая интеллектуальную собственность, а также предоставляя лицензии на производство партнерам.

Бренд-менеджеры рассчитывают найти партнеров по мере заключения сделки. Говорят, что Marquee ведет переговоры с компанией Randa Apparel & Accessories, которая уже владеет и производит Haggar и имеет хорошие возможности для производства докеров для США. Пока неясно, кто может работать с брендом за рубежом, но у Marquee длинный список партнеров по производству.

Компания Marquee, основанная Нойбергером Берманом в 2014 году, работает примерно с 300 лицензиатами и имеет опыт перевода брендов на лицензионную модель. Это изменение может направить бизнес в новое русло, когда бренд заполнит свои привычные ниши, а затем появится в новых товарных категориях и на новых рынках.

Сроки следующего шага для докеров неясны, но Levi’s опубликует отчет о доходах за первый квартал 7 апреля, что делает это время естественным для объявления о завершении сделки.

Твитнуть